Новый Орлеан может быть наиболее известен своими напитками, едой и небольшим мероприятием под названием Марди Гра (возможно, вы слышали о нем?), но выйдите с Бурбон-стрит и за пределы вечеринок, и вы найдете многообещающую индустрию моды, которая стоит точечное освещение. Возглавлять новый урожай многообещающих - это Krewe du Optic, лейбл очков, любимый местными жителями, жителями Нью-Йорка и даже Бейонсе. Неплохо для бренда, который начал свою деятельность чуть больше года назад.
Создано 25-летним Стирлингом Барреттом как способ раскрыть свои художественные таланты в аспирантуре. карьере, эти созданные вручную оттенки вдохновлены видами, звуками и, что наиболее важно, людьми Нола. Будь то круглая рамка в стиле Сент-Луис, обновленный кошачий глаз Монро 50-х годов или крутой ретро-стиль Оливье, каждый стиль назван в честь городской улицы и украшен совершенно уникальными деталями. Излишне говорить, что это уникальные высококачественные оттенки, которые вы точно не захотите оставлять в такси (или, если мы придерживаемся темы Нового Орлеана, в трамвае).
Krewe - это бренд с южными корнями, и то, что он базируется в Новом Орлеане, а не в Нью-Йорке, сопряжен со своим собственным набором проблем. Мы поговорили с Барреттом об истоках бренда, сказали «нет» и о том, что происходит, когда Ноулз носит ваш продукт.
Верните нас к началу. Как возникла компания Krewe du Optic?
Мы запустили Krewe около 15 или 16 месяцев назад. Я художник, и я искал новый способ самовыражения через свое искусство. Я пытался найти способ производить материальный продукт для группы людей, и из этого вышли солнцезащитные очки. Я всегда чувствовал, что у меня есть пульс на очках, так что это было естественно. Мы запустили здесь, в Новом Орлеане, и наша миссия - создавать современные культовые рамки, которые представляют вас, а не наоборот. У нас нет внешнего брендинга или чего-то подобного. Мы искренне верим, что люди держат руку на пульсе бренда.
Насколько жизнь в Новом Орлеане влияет на сам бренд?
Я родился и вырос в Новом Орлеане. Я уехал учиться в колледж в Даллас почти сразу после Катрины. Когда я закончил учебу, я не был уверен, останусь ли я там, перееду в Нью-Йорк или вернусь в Новый Орлеан. Однако мне действительно потребовалось уехать из Нового Орлеана, чтобы понять, насколько этот город особенный в культурном отношении, и как сильно я хотел вернуться. Через два или три года после того, как я вернулся домой, родился Креве.
Что побудило вас остаться в Луизиане?
Многие начинающие бренды всегда стремятся переехать в Нью-Йорк. Как ни странно, у меня никогда не было такого чувства. То, что ты не житель Нью-Йорка, может быть как положительным, так и отрицательным моментом; Самое сложное в том, чтобы не быть в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе, это просто: не быть в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Это просто демонстрация продукта на веб-сайте, а не при личной встрече. Но преимущество этого в том, что Krewe действительно является брендом, вдохновленным культурой. Мы хотим представлять людей, и творческий процесс действительно вдохновлен уличной культурой Нового Орлеана. Не думаю, что наши проекты родились из-за моего пребывания в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе; Я думаю, что дизайн реагировал бы на все окружающие стимулы. Это прекрасное время - побывать в Новом Орлеане, приехать из Нового Орлеана и представлять город для чего-то большего, чем туризм, а это увлекательно. Но с другой стороны, я все время езжу в Нью-Йорк, и меня там тоже вдохновляет.
Каково пребывание в Новом Орлеане с производственной точки зрения?
Поскольку сейчас у нас такая глобальная экономика, на самом деле все просто. Не было бы такой большой разницы, были ли мы в Нью-Йорке, Новом Орлеане или где-нибудь еще. Все наши изделия создаются вручную, я все рисую. Затем мы работаем с нашим производителем, чтобы найти и создать продукт в Италии. Так что это действительно глобальный продукт. Мы используем только ацетат и линзы высочайшего качества, и качество очков для нас - номер один. Очки ручной работы - это процесс умелого производства, который передается из поколения в поколение. Вы действительно должны пойти прямо к мастерам, чтобы создать это.
Что еще влияет на ваш дизайн, помимо местной культуры Нового Орлеана?
Люди, конечно. На протяжении сотен лет Новый Орлеан был портом стиля, культуры, еды и вина - таких культур, как африканская, креольская, французская и испанская. У нас есть терпимость к индивидуальному поведению людей, и это, как правило, сводится к тому, как вы одеваетесь и представляете себя. Меня вдохновляют не только люди, которые живут здесь сейчас, но и люди, которые жили здесь до нас.
С какими проблемами вам приходилось сталкиваться с момента основания компании?
[Смеется] Все препятствие! Производство - это просто процесс обучения. Наш продукт сделан вручную, а это значит, что на изготовление пары солнцезащитных очков уходит от трех до четырех месяцев. Просто сложно спрогнозировать и быть готовым к тому, что люди захотят увидеть в будущем. Мы построили компанию на том, чтобы быть «самим собой», и часто это означает забавные и забавные цвета, классные комбинации линз и все такое. Мы можем сделать кадр, который, на наш взгляд, будет потрясающим, но вы не можете заказать 500 штук только потому, что никогда не знаете. Эти логистические вещи - например, что вы хотите, сколько хотите - стали для нас кривой обучения. Кроме того, нам нужно было следить за тем, чтобы очки оставались на высоком уровне, независимо от того, насколько быстро мы растем.
Как ты это делаешь?
Нам предлагают множество возможностей и торговых выставок, и мы должны были сказать «да» в тех ситуациях, когда это возможно, и иногда говорить «нет», когда вы этого не хотите. Вы должны иметь возможность сказать, что это подходящая возможность для нас как бренда прямо сейчас, или «Черт возьми, я бы хотел, чтобы мы могли это сделать, но сейчас неподходящее время». В региональном плане мы добились больших успехов, но до этого момента мы не решались расширяться за пределы нашего региона, потому что хотим убедиться, что продукт соответствует рост. Нам 15 месяцев, и большинство брендов уже участвовали в торговых выставках. До сих пор мы воздерживались от этого, потому что хотим быть уверены, что сможем поставить качественные продукты в каждый магазин.
Какова ваша стратегия расширения в другие регионы?
У нас отличный интернет-магазин. Кто угодно может сделать заказ онлайн, и мы добились большого успеха в таких странах, как Австралия. К счастью, мы живем в условиях глобальной экономики, поэтому вы можете заказать их везде. В следующем году мы собираемся провести несколько торговых выставок и выйти на ключевые клиенты. Надеюсь, мы отправим некоторых людей в туры для проведения национальных мероприятий. Но суть в том, что мы открывающий бренд. Мы не рекламируем, мы все говорим из уст в уста, и все мы довольно сдержанны. Лучший способ привлечь внимание потребителей - это прикоснуться к людям, которым, по нашему мнению, понравится этот продукт. Это будет большая часть 2015 года. Это будет год сотрудничества.
Каков ваш самый большой маркетинговый инструмент как «открывающий бренд»?
Просто молва? Если бы я знал! Но я думаю, что дело в том, чтобы быть самими собой, и люди это уважают. Люди реагируют на вещи, которые им нравятся и которые, по их мнению, представляют их, и это то, чем мы занимаемся. Мы не хотим, чтобы на вашем лице было пять логотипов, а вы гуляли для нас как гигантский рекламный щит. Бейонсе и другие знаменитости носили наши оправы, что взорвало бренд. Все это очень интересно, но мы не настаиваем на этом.
Подождите, Бейонсе фанатка?
Она носила Стиль Сент-Луис в матовом прозрачном цвете Несколько недель назад. Это было супер круто. Подобные вещи происходят постоянно, и мы словно на американских горках. Но все это двояко: мы хотим общаться с нашими потребителями, мы хотим взаимодействовать через социальные сети и мы хотим знать, где вы находитесь и как вам это нравится. У вас может быть отличная история, но если у вас нет качества, тогда никто не будет о ней говорить.