Новое видео Ники Минаж для «Таблетки и зелья» перекошивает границу Бьорк в причудливом масштабе. Это кажется серьезным и чуждым; Мне это очень нравится. Но вы не могли пропустить тот пятисекундный привкус духов в середине видео. Этим Минаж идет по прибыльным стопам других поп-принцесс - Майли, Бритни, Евы, Литтл Микс, Сиара, Ферги, Гвен Стефани (как в No Doubt, так и в сольных выступлениях), Лил Ким, Игги Азалия и др. курс Lil ’Mama все упоминали косметические бренды в своих видео, если не в текстах песен.
История продакт-плейсмента в музыкальных клипах относительно нова. Первое музыкальное видео вышло на MTV в 1981 году - первый момент продакт-плейсмента в поп-музыке произошел примерно 20 лет спустя. «По-настоящему он начал проявляться в начале 2000-х годов, а затем стал уменьшаться из-за экономического кризиса 2008 года», - сказал Рено Скалли, руководитель отдела по работе с художниками и трудовым отношениям в компании. Мой любовный роман, агентство по трудоустройству, которое работает с Джастином Бибером, Игги Попом и другими. "С тех пор он возродился".
Британская поп-группа Little Mix упомянула бренд красок для волос Live Color XXL в своем видео для "Как поживаешь" а Майли Сайрус представила бальзам для губ EOS в своем теперь уже печально известном "Мы не можем остановиться" видео. Ева приветствовала MAC в своем классическом видео "Бубен." Более молодые звезды наживаются на размещении в начале своей карьеры. Игги Азалия разместила косметику Barry M в своем музыкальном видео для "Измени свою жизнь" и многообещающий художник Дев в своем видео осветила свое сотрудничество с CK в области губной помады "Поцелуй это."
Есть определенная закономерность в том, как поп-звезды тайком продвигают товары. Все визуальные упоминания брендов обычно длятся от четырех до восьми секунд каждое. Затем будет одна-две секунды крупного плана, поэтому нельзя ошибиться в том, какой это бренд. И чем популярнее артист, тем длиннее ролик и тем больше продуктов артист может показать в одном видео. «Только крупнейшие поп-исполнители на планете будут открыты для размещения более чем трех различных платных продуктов в одном музыкальном видео.. как Дженнифер Лопес или Леди Гага, - сказал Скалли. (Действительно, Джей Ло показал несколько продуктов в нескольких видеороликах. В 2011 году ее видео на «Папи» было представлено не менее четырех, в том числе по одному для сайта знакомств.) размещение может принести артисту от 15 000 до четверти миллиона долларов, по словам Скалли. Неплохо для четырех секунд работы.
Вы можете предположить, что место размещения принадлежит брендам, стремящимся связать свои имена с именами художников, но обычно бывает наоборот. Для Скалли артисты приходят к нему с сюжетом для музыкального клипа, и он проверяет бренды, с которыми они могут работать. Это сливовый концерт, и когда он случается, эксклюзивный. Большинство коллабораций с более высокими гонорарами случаются только тогда, когда есть два или три художника одновременно, которые вместе могут гарантировать 100-200 миллионов просмотров.
Это становится более сложным, когда звезды шиллируют свои собственные продукты - и в долгосрочной перспективе, возможно, более выгодным. Поскольку сейчас так много поп-звезд либо имеют сделки с косметическими компаниями, либо имеют свои собственные ароматы, вполне логично, что мы видим так много предложений такого рода. Например, парфюмерная империя Бритни Спирс, вероятно, сохранит ее богатство еще долго после того, как она уйдет из музыки. Оценки того, сколько она ежегодно обналичивает, варьируются от 30 миллионов долларов к гораздо большему. (Еще есть Бейонсе. Хотя она не рекламирует свои духи в своих музыкальных клипах, она делал предоставлять образцы тепла и продавать их вместе с другими товарами во время The Mrs. Мировое турне Картера Шоу. В 2013 году Heat была самой продаваемой коллекцией ароматов знаменитостей во всем мире.)
Успех парфюмерной империи Спирс - это разница между действительно хорошими рецептурами (нет, на самом деле - Midnight Fantasy получила идеальную пятизвездочную оценку). отзыв от Чендлера Бёрра принадлежащий Нью Йорк Таймс когда он дебютировал в 2009 году), а также из-за того, как она продвигает ароматы своей музыкой. Пока ее сингл "Духи" согласно отчету акционеров Элизабет Арден за 2013 год, парфюмерия, представленная в видео, по-прежнему прибыльна. (Однако по мере того, как карьера Спирс подходит к концу, будет интересно посмотреть, возобновит ли Элизабет Арден лицензию на парфюмерию, срок действия которой истек в этом году.)
Сотрудничество между брендами и артистами сейчас становится нормой для знаменитостей, особенно когда дело доходит до красоты, и, вероятно, не прекратится в ближайшее время. С платежный спор между YouTube и независимыми музыкальными лейблами По мере того, как музыканты исследуют альтернативные источники дохода, становится очевидным, что модель размещения продукта превращается в новые и менее явные формы маркетинга.
Скажем так, я терпеливо жду подарочный набор духов для путешествий, который прилагается к посвященным им музыкальным клипам. Первой комбинацией песни и аромата, конечно же, будет "Perfume".
Фото: скриншоты / YouTube