Забудьте о модных магазинах красоты. Target стремится стать вашим универсальным магазином по уходу за кожей премиум-класса.
Мы знали, что розничный торговец находился в процессе капитальный ремонт своего отдела красоты и модернизация 750 магазинов новыми продуктами по уходу за кожей премиум-класса, получив эксклюзивную продукцию линии Laneige от Amore Pacific в США. WWDтеперь сообщает, эти изменения будут происходить в этом месяце, добавив в линейку Target продукты по уходу за кожей от Vichy, La Roche-Posay и Borghese Age Defying Cellulare Complex.
Цель создает солидный ассортимент косметических предложений с 2001 года, когда первоначально он переработал этот раздел, чтобы выделить его среди других отделов магазина. По их мнению, туалетную бумагу и помаду, наверное, следует подавать по-другому.
Несмотря на то что Цель в основном превратился в универсальный магазин для всего, что может понадобиться человеку в его повседневной жизни, в нем не было красоты при изоляции.
"Одна из причин, по которой мы решили представить премиальный ассортимент средств по уходу за кожей, заключается в том, что мы знаем, что у нас есть гости, которые покупают туалетные принадлежности. бумага и продукты [в Target], но уходят, чтобы купить косметические продукты или средства по уходу за кожей », - сказал Эван Миллер, представитель Target, говорит нам.
Иностранные бренды, такие как Vichy и Laneige из Южной Кореи, являются важной частью предложения красоты Target. Когда дело доходит до отслеживания иностранных продуктов в США, онлайн часто оказывается самым простым путем, хотя сеть аптек Duane Reade также расширила ассортимент французских аптек.
"Мы проводим много времени, путешествуя по миру, определяя, какие тенденции появляются на других рынках. " Миллер.
Добавляя новые продукты в линейку Target, команда ищет продукты, которые находятся в тренде и которые предлагают гостям нечто отличное от того, что они могут получить в других местах. Если это иностранный продукт, это довольно просто.
Размещение в магазинах Target - это тоже хорошо для элитных косметических брендов, поскольку это дает им доступ к более широкой демографической группе покупателей, которые в противном случае не могли бы познакомиться с их товарами. По цене 19,99 долларов за бутылку шампуня, Фредерик Феккаисредства для укладки волос недешевы, но это не значит, что бренд боится отказаться от Herbal Essences.
«Fekkai - это люксовый бренд, и наше присутствие в Target ставит нас перед более широкой аудиторией, которая хочет получить опыт Fekkai», - написал Феккай в электронном письме по адресу: Модница.
У Target есть постоянные эксклюзивы с четырьмя брендами, включая MD Complete и 29 от Lydia Mondavi. Миллер говорит, что, хотя Target хотела бы расширить этот список, нет установленного графика для выпуска новых эксклюзивов. В случае MD Complete продукт разработан в сотрудничестве с Target, которая способна снижать цены за счет крупномасштабного производства.
Не все элитные бренды работали в Target. Kiehl's, например, когда-то продавался в магазине, а затем был снят с производства.
«Раньше мы, возможно, предлагали более дорогие бренды, но они были вне той ценовой категории, которую было удобно платить большинству гостей», - говорит Миллер.
Он отмечает, что когда дело доходит до убеждения клиентов платить более высокие цены, просвещение по поводу продукта, показывающее, почему он стоит денег, является важной частью головоломки.
Сможет ли Target убедить обычных покупателей отказаться от дорогих средств по уходу за кожей, еще неизвестно. Что мы действительно знаем наверняка, так это то, что к концу месяца к двери ритейлера ворвутся любители красоты.