Представляем Floravere, первую марку свадебных платьев, сделанных на заказ напрямую потребителю.

Модное слово «разрушитель» широко используется в мире моды и технологий. Но запуск Флоравере, первая продукция, изготавливаемая на заказ, напрямую к потребителю, роскошь свадебная компания (вы все это поняли?) действительно может перевернуть традиционный рынок свадебных услуг высокого класса с ног на голову. Да, у нас уже есть быстрая свадебная мода; модные, шикарные, обычные покупки (и современные посмотреть сейчас купить сейчас между ними), но концепция Floravere определенно является первой в своем роде.

Первый момент вдохновения основательницы Молли Канг на создание компании пришелся на разочаровывающий визит в роскошный свадебный салон в сопровождении недавно помолвленной подруги. «Нам было чуть за 20, продавцы были немного заносчивыми, ни у кого не было цен, нам потребовались недели, чтобы записаться на прием и [продажи помощник] даже не позволила нам прикоснуться к платьям, как будто она боялась, что мы собираемся что-то с ними сделать, очевидно », - говорит она Моднице. телефон. «Я просто помню, как подумал:« Это странный способ делать покупки »».

Floravere, который запускается сегодня, позволяет потенциальным невестам сначала просмотреть онлайн-коллекцию платьев и заказать до трех образцов размеров XS / S или M / L по 45 долларов за платье. (Плата за образец будет возвращена при покупке последнего платья.) Платья доставляются в красиво упакованной «Коробке для невесты», которая содержит сезонную свадебную тематику. "вкусности", которые помогут вам организовать это освященное веками примерочное мероприятие, не выходя из собственного дома - надеюсь, с друзьями и бутылкой шампанского, но определенно без высокомерия продавцы. Bride Box также обращается к традиционалистам, которые избегают покупки свадебных платьев в Интернете, поскольку, по их мнению, это свадебное платье не предлагается. опыт.

Флоравер дебютирует с семью платьями, которые говорят о семи «архетипах» стилей, в том числе: А. зал, креповая колонна без рукавов для минималистов; Капулеттидрапировка с открытыми плечами для романтиков; Э. Беннеттюль длиной три четверти с кружевными рукавами для амбициозной Кейт Миддлтон; а также Р. Гилмор, милый номер без бретелек с цветочной вышивкой, на котором можно выйти замуж за Джесс, Дина или Логана. И каждое платье можно настроить по-своему, в том числе изменить рукава, добавить разрез на штанине, украшения из кристаллов, длину шлейфа и линию талии.

«Одной из наиболее уникальных [настроек] является нанесение монограмм, - добавляет Кан. "Мы нанесем ваши инициалы, дату свадьбы или все, что вы хотите вышить синим цветом, на внутренней стороне лифа ваше платье ». На данный момент размер платья варьируется от 0 до 12, но Флоравере может сделать размер 14 и выше, запрос. (Однако в настоящее время доступны образцы только двух размеров.) После завершения изготовления платье на заказ прибудет через три-четыре месяца, в отличие от традиционного свадебного графика с девяти до 16 месяцы. И что самое интересное: платья - это платья высокого класса, сделанные в Нью-Йорке, все по цене менее 4000 долларов.

Идея Флоравера зародилась в деловом мозгу Канга на довольно долгое время - восемь лет. конкретный - после того, как ее первый свадебный бутик разочаровался (и после разочаровывающих поисков собственной свадьбы одеваться). Создание компании было даже основой ее эссе для поступления в Стэнфордскую школу бизнеса. «Директор приемной комиссии Стэнфорда всегда говорит мне, что я один из немногих людей, которые что-то написали, а потом действительно занимаюсь этим после школы», - смеется Канг. Она также обеспечила первоначальное финансирование Флоравера через одного из своих профессоров GSB, опытного ангел-инвестора, который помог расширить ее сеть. Об остальном позаботился тур «друзья и семья».

Чтобы получить практический опыт в моде, Канг приложил серьезные внеклассные усилия во время учебы в школе. Она опросила более 100 невест об их «болевых точках» и стукнула по тротуару в New York's Garment. Район, где можно встретить мастеров выкройки, швей, фабричных рабочих и дизайнеров, уже привыкших к роскошным свадебным торжествам. рынок. «Я потратила больше года, просто полностью погрузившись в этот мир и узнав о нем», - говорит она. После этого Канг сотрудничал с избранными мастерами, имеющими большой опыт работы в престижных дизайнерских домах, таких как Carolina Herrera, Monique Lhuillier и Reem Acra, для создания коллекции.

Ряд факторов помогает Floravere снизить затраты, создавая при этом высококлассные индивидуальные платья с короткими сроками доставки. Во-первых, модель «напрямую к потребителю» исключает посредника для отправки заказов непосредственно на фабрики и пропускает розничную наценку. «Предлагаемые нами цены по сути являются оптовыми», - говорит Канг. «Но я люблю говорить многим людям:« Это примерные цены продажи без продажи образцов »».

Есть еще и «скучная деловая сторона этого», как она выразилась. (Мы думаем, что это гениально, но так очевидно.) «Я обнаружил, что еще один способ удерживать цены на низком уровне - это развивать наши коллекции и предлагать их вне синхронизации с традиционным свадебным календарем », - объясняет она, говоря о дважды в год Свадебная неделя безумие. Дизайнеры, изготовители моделей, закройщики, канализационные предприятия и фабрики «полностью завалены в очень специфические времена года, а в другие времена - сверчки». Так, Кан может договориться о межсезонных ценах, которые в конечном итоге принесут пользу покупателю, и выпустить больше коллекций в год, чем ваш обычный свадебный дизайн в олдскульном стиле. дом.

Фактически, в этот самый момент Кан и ее дизайнеры работают над своей второй коллекцией, которая будет представлена ​​в январе, когда это может быть совершенно другой свадебный рынок.

Флоравере запускается сегодня.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.