«Было бы здорово, если бы это превратилось в какую-то традицию, которую вы делаете со своим платьем».
Когда в Мексике Надя Манхаррес запустив одноименную свадебную линию в октябре 2021 года, она думала о своих клиентах далеко вперед.
Вдохновленная японским искусством кинцуги с подкладкой из драгоценных металлов, ее дебютная коллекция включала в себя универсальные модульные изделия, которые действительно можно было надеть снова после большого дня: съемные пышные рукава и развевающиеся накидки для многослойности, украшенные стилизованными, но все же классическими элементами, такими как тонкие вырезы, свободная бахрома и приталенный покрой. разделяет. Тем не менее, Манджаррес принял дальновидную концепцию продления жизненного цикла свадебных платьев. создание возможности вернуть изделия после свадьбы, чтобы их можно было изменить или полностью переделать для будущего празднования случаи. За дополнительную плату в зависимости от требуемого уровня работы трансформация, выполненная в ателье бренда в Кулиакане, Синалоа, занимает от шести до восьми недель; консультации и примерки проводятся с Manjarrez лично или по электронной почте и видео для удаленных клиентов.
«Весь проект апсайклинга на 100% настраивается», — говорит она. Ее коллекция создается в Кульякане командой мастеров, состоящей исключительно из женщин; бренд также предоставляет возможности для получения дохода женщинам-главам домохозяйств в ее родном городе.
Клиентка Надя Манджаррес в сшитом на заказ свадебном платье и накидке, которая была переделана в коктейльное платье.
Фото: предоставлено Нади Манджаррес
В преддверии апрельского запуска своей коллекции для второкурсников Манджаррес достигла еще одной важной вехи: завершила свой первый проект по вторичной переработке для клиента невесты. «Мы превратили длинную съемную кружевную накидку, изготовленную по индивидуальному заказу, в коктейльное платье, которое она планирует надеть на крестины своего ребенка», — говорит дизайнер. маркиза а также Бэджли Мишка квасцы.
Манджаррес подчеркивает, что этот метод направлен на использование переработанных материалов, в том числе других обрезков и отделки ее ателье. «Мы очень заботимся о том, чтобы не тратить ни единого клочка ткани», — говорит она. «Мы стараемся использовать все это».
Однако Манджаррес осторожно использует термин «устойчивое развитие», который, по ее мнению, часто используется в качестве расплывчатого маркетингового термина. Вместо этого она внедрила практику повторного использования в свой бренд: «Переработка вещей имела больше смысла. Он не был отмыт — он брал то, что уже существовало, и просто превращал его во что-то другое».
Практика устойчивого развития, когда речь идет о свадебных платьях, по своей сути оказывается сложной задачей. Исторически сложилось так, что эти платья надеваются только один раз. Но в соответствии с модными тенденциями — особенно с более социально сознательными покупками, поощряемыми пандемией и перебоями в цепочке поставок — устойчивость становится все более значимой. больше на уме в процессе планирования свадьбы, когда потребители настаивают на переменах.
Несколько свадебных брендов, таких как Grace Loves Lace из Австралии, рекламируют переработанные и переработанные материалы в своих платьях. Тем не менее, мы видим, как свадебные покупатели сами ищут творческие способы повторного использования своих особых дневных образов. Глобальные поиски на Pinterest по запросу «идеи свадебного платья из переработанного материала» увеличились на 33% (по сравнению с данными из с декабря 2021 г. по март 2022 г. по сравнению с предыдущим годом), а интерес к идеям «повторного использования свадебных платьев» удвоился. Etsy ищет "свадебное платье из переработанного материала" также приводит страницы мелких продавцов, которые превращают платья в душевные сувениры, такие как носовые платки и крестильные платья. Кроме того, помните прошлый год, когда Эмма Уотсон носил свадебное платье который был преобразован в асимметричный топ из тюля Харрис Рид?
В ответ свадебные бренды, начиная от независимых и заканчивая глобальными роскошными конгломератами, вскакивают на рынок. зарождающаяся в отрасли тенденция предлагать свадебные платья, которые с самого начала разрабатываются для преобразования после большого день.
Платье Pronovias Agnes (слева), преображенное с помощью настроек Second Life (в центре и справа).
Фото: предоставлено Pronovias
в Барселоне Проновиас недавно представила широкомасштабную программу вторичной переработки, доступную по всему миру в любом из своих флагманских магазинов, в том числе в семи в США (и в салонах Nicole Milano в Европе). Крещенный»Вторая жизнь», дебютная коллекция из 50 свадебных платьев может быть трансформирована в готовую одежду и образы для особых случаев — и без дополнительных затрат, в качестве дополнительного стимула для покупателей.
«Если бы у нас с Алессандрой [Ринаудо, главный художественный руководитель] был ребенок, его назвали бы «Вторая жизнь», — шутит генеральный директор Pronovias. Амандин Охайонво время видеозвонка из штаб-квартиры компании в Барселоне.
Для первой коллекции Ринаудо тщательно отобрал образы из роскошной линии Pronovias, которые оказались наиболее выгодными и привлекательными. можно было превратить в готовую одежду, а затем разработали ряд улучшений и изменений, специально предназначенных для каждой из них. Смотреть. Клиенты могут менять рукава и бретельки, регулировать длину и добавлять цветные элементы к оригинальным силуэтам. Например, платье-русалка Agnes с квадратным вырезом и драпированными рукавами-крылышками можно укоротить до платья ниже колен и подчеркнуть черными вставками на лифе и бретельках; Точно так же бальное платье с корсетом, украшенным жемчугом, может превратиться в более повседневное миди-платье с юбкой из тюля, вырезом в форме сердца и тонкими бретельками. Предпочитаемые настройки затем выполняются штатными экспертами в местном ателье Pronovias клиента, что также сводит к минимуму углеродный след.
Платье Pronovias Skellig (слева), преобразованное в Second Life (справа).
Фото: предоставлено Pronovias
«Отзывы были просто невероятными, — говорит Охайон. «Я ходил по магазинам, и мы вызываем большой интерес, особенно в США, к этому».
Охайон присоединился к Pronovias в 2018 году, в честь основателя легендарного бренда продано контрольный пакет акций частной инвестиционной компании BC Partners за 550 миллионов евро (около 627 миллионов долларов США). ресурсы глобального конгломерата, она поставила перед собой цель изменить свадебную индустрию: инновации в цифровом пространство, поощрять инклюзивность размера и внедрить более экологичные методы.
«Особенно после пандемии, я думаю, что все больше внимания уделяют тому, как нам нужно заботиться о нашей планете. Нам нужно что-то делать», — говорит Охайон. «Одна из загадок свадебной индустрии заключается в том, что это не та отрасль, где круговорот продукции действительно является главным. Потому что, конечно же, это платье, которое надеваешь раз в жизни».
Second Life присоединяется к существующим инициативам Pronovias в области устойчивого развития, запущенным в 2020 году, таким как коллекция #WeDoEco, изготовленная из «100% экологических тканей и материалов», согласно бренду. Pronovias также сотрудничает с Recovo, платформой для переработки излишков тканей. Согласно его Отчет об устойчивом развитии за 2020 г.Pronovias стремится «постепенно увеличить долю устойчивого развития» в своем портфолио из пяти брендов до 40%. У компании также есть кампания по переработке в Европе (и скоро запуск в США) под названием «Невесты делают добро», которая приглашает невест делать пожертвования. поношенные платья возвращаются в магазин для перепродажи, а вырученные средства идут на пользу некоммерческим организациям, помогающим расширять права и возможности и обучать уязвимых молодых женщин по всему миру. Мир. (Бренд соответствует сумме продажи.)
«Ответственность — это не только ответственность за планету, но и ответственность за сообщества, которым повезло меньше», — говорит Охайон.
Эскиз крестильного платья, переделанного из свадебного платья Kosibah.
Эскиз: Йеми Осункойя/любезно предоставлено Kosibah
Охайон планировала собственную свадьбу, когда присоединилась к Pronovias, поэтому она не понаслышке понимает личная связь со свадебным платьем и смысл держаться за него, даже если оно превратилось в на память. В будущем Ринаудо и Охайон с нетерпением ждут создания оригинальных платьев со второй жизнью — и повторяющихся моментов (или моментов) в центре внимания — для будущих праздничных мероприятий.
Нигерийско-британский кутюрье Йеми Осункойя, основатель нью-йоркской линии свадебной и вечерней одежды Kosibah. запросы на трансформацию свадебных платьев задолго до того, как термин «апсайклинг» стал индустрией. модное слово. Он рассматривает продление срока службы драгоценного свадебного платья как часть высококлассного индивидуального опыта, который он предлагает своим преданным клиентам.
«Я подумал про себя: «Что я могу сделать, чтобы невеста чувствовала себя почти психологически позволенной побаловать себя этой покупкой?», — говорит он. «Это может быть самый дорогой предмет одежды, который она когда-либо покупала. Поэтому я проектирую, чтобы сделать его более долговечным».
Последнее начинание Осункойи передает моду второму поколению: платье для крещения ребенка, которое по своей сентиментальной природе превратилось в устойчивый проект. «Я думаю, что использование всего оригинального [платья] более особенное», — говорит он. «Она сказала, что хочет создать семейную реликвию».
Кэтрин Полк из Лос-Анджелеса основала (и недавно возродила) свою линию, раздвигающую границы, учитывающую размеры и новаторскую в розничной торговле. Хоутон, в том числе и с намерением: «Поскольку мы изготавливаемся на заказ и по индивидуальному заказу, бренд традиционно всегда имел этот фактор устойчивости, просто встроенный в нашу модель», — говорит Полк.
Платье Houghton by Katharine Polk Holly.
Фото: предоставлено Хоутоном
Houghton, который производится в Лос-Анджелесе с соблюдением этических норм, не имеет официальной программы вторичной переработки. Однако на протяжении многих лет Полк также переделывал и переделывал ранее купленные свадебные (и готовые) изделия по запросу.
«Мы говорим нашим невестам: «Принесите его обратно, и мы сделаем из него коктейль». Сделаем миди. Мы покрасим его для вас. Все, что вы хотите делать. Мы будем рады выполнить все, что вы думаете», — говорит Полк, вспоминая, как трансформировал платье Holly с флейтовыми рукавами в мини-платье с драпированными рукавами для клиентки.
Новая Холли.
Фото: предоставлено Хоутоном
«Очевидно, что многие люди не хотят тратить огромные суммы на свое платье, чтобы оно потом 20 лет лежало в их гардеробе», — говорит Полк.
В последние годы клиенты проявляют больше интереса к способам практиковать циркулярность, сокращение отходов и разумные расходы, хотя и не столько к переделке свадебного платья. Вместо этого они хотят переработать или купить слегка поношенный свадебный образ, чему Полк также с радостью способствует.
Бренды и дизайнеры предлагают клиентам возможность подумать не только о своем важном дне, совершая покупки. наряд мечты, будь то более осознанные покупки или создание праздничного подарка на память — или и то, и другое, В самом деле.
«Я надеюсь, что все мои невесты вернутся ко мне и сделают что-нибудь еще из своего свадебного наряда», — говорит Манджаррес. «Было бы здорово, если бы это превратилось в какую-то традицию, которую вы делаете со своим платьем».
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.