Ранее в этом году появились сообщения о том, что Джей Крю планирует снизить цены - только быть подавленным (как печально!) внутренним пиаром ритейлера. Что ж, теперь кажется, что более доступный J.Crew скоро станет реальностью: Wall Street Journal, компания планирует открыть новую, более экономичную сеть под названием J.Crew Mercantile.
J.Crew действительно зарегистрировал товарный знак J.Crew Mercantile, зарегистрированный в Ведомство США по патентам и товарным знакам показывает. Заявка была подана в ноябре прошлого года и касалась таких товаров и услуг, как сумки, кошельки, зонты, обувь, украшения и одежда. Представитель J.Crew не подтвердил, используется ли это имя для новой сети, но источники сообщают WSJ что розничный торговец разрабатывает новый формат магазина под названием, который будет продавать товары в соответствии с тем, что вы можете найти на фабрике J.Crew, по сопоставимой цене. Однако у него не было бы той же ассоциации «аутлет» - это был бы его собственный бренд с его собственными товарами по полной цене и скидками.
В то время как модные люди все больше влюбляются в J.Crew с каждым сезоном за его вдохновленные Дженной Лайонс, высококлассные, модные вещи и его модные коллаборации с такими, как София Вебстер, то повышенная эстетика розничного продавца и цены не полностью прижились у более экономных клиентов.
В WSJ указывает, что этот шаг аналогичен решению Микки Дрекслера открыть Old Navy во время его работы в Gap - предназначенное для продажи более дешевых версий простых базовых продуктов Gap. Риск для J.Crew, как и для Gap, заключается в каннибализации собственного бизнеса.
Также стоит отметить, что было много сообщений о том, что Дж. Крю планирует провести IPO скоро. Возможно, поэтому компания стремится к диверсификации по нескольким ценовым категориям.