Фото: Instagram @jcrew
Спустя годы сокращение продаж, Дж. Крю потратил большую часть 2017 года, пытаясь вернуться на правильный путь, и в этом процессе было сделано несколько довольно весомых шагов, начиная с ухода бывшего генерального директора. Микки Дрекслер а также Президент / креативный директор Дженна Лайонс, и значительный увольнения и закрытие магазинов.
Из исследуя оптовую торговлю и введение новых категорий (как нижнее белье) и цены (например, недорогие купальники), чтобы вернуть классический стиль, J.Crew с тех пор находится в режиме полного переворота во главе с новым генеральным директором Джимом Бреттом. Так окупилось ли это? Еще нет.
Во вторник днем компания J.Crew Group, Inc. опубликовала прибыль за 4 квартал и 2017 финансовый год. За год и по компании в целом общая выручка снизилась на 2 процента до 710,6 миллиона долларов, в то время как сопоставимая выручка снизилась на 6 процентов. Снижение сопоставимых продаж только в четвертом квартале было немного меньше: 3 процента.
В разбивке по брендам, Madewell снова преуспел, значительно опередив J.Crew: в то время как сопоставимые продажи J.Crew снизились на 10%, Madewell выросли на 13%.
Учитывая, что Madewell регулярно компенсирует снижение численности J.Crew, компания объявила о планах удвоить долю модного молодого бренда за счет ускорения своего расширения. «Мы будем масштабировать Madewell более быстро, опираясь на ее подтвержденные и последовательные результаты роста, за счет стратегических инвестиций с высокоприбыльной прибылью», - говорится в заявлении Бретта. Madewell может работать хорошо, но он все еще намного меньше, чем J.Crew, и, таким образом, оказывает меньшее влияние на его чистую прибыль; сейчас он составляет около 18 процентов всего бизнеса. Итак, компания надеется, что Madewell превратится в еще большую дойную корову для компании и, возможно, даст бренду J.Crew немного больше времени, чтобы развернуться, что ему явно нужно.
Вместе с J.Crew компания планирует продолжить совершенствование многоканальных возможностей и развивать свой оптовый бизнес после успешного партнерства с Nordstrom. Главный операционный директор и президент Майкл Дж. Николсон также сказал во время телефонной конференции, что бренд сосредоточится на диверсификации, то есть на новых категориях, продуктах. и даже «суббренды», например, Playa, предлагающие варианты по более разнообразным ценам. точки. Он также разумно планирует ввести «более широкий выбор размеров».
Если все пойдет хорошо, J.Crew Group, Inc. может иметь за плечами два растущих бренда, а не только один.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.