Палетки для глаз и помады — это один из способов сохранить наследие для нового поколения.
Добро пожаловать в нашу рубрику»,Эй, быстрый вопрос,", где мы расследуем кажущиеся случайными события в индустрии моды и красоты.
Уитни Хьюстон из MAC Cosmetics коллекция здесь, и она битком набита гипергламурными, идеальными образцами 80-х, с которыми покойный вокалист до сих пор ассоциируется. Отмеченная смелыми дымчатыми глазами и смелыми красными и металлически-коричневыми губами, режим красоты Хьюстон был таким же культовым, как и она сама, на протяжении всех десятилетий ее славы. И теперь, когда это можно купить в роскошной золотой упаковке поклонники могут получить частичку ее культовой личности, созданной совместно и одобренной самой Whitney Houston Estate.
Линия MAC Houston появилась уже давно. Бренд анонсировал коллекцию более года назад, в сентябре прошлого года, приурочив ее к выходу хьюстонского байопика «I Wanna Потанцуй с кем-нибудь». Это также «то, чем Уитни всегда хотела заниматься», невестка артистки и бывший менеджер Пэт Хьюстон. сказал
Люди. «Я рад, что мы можем сделать то, что, как я знаю, ей бы понравилось».Если какой-либо косметический бренд и собирался воплотить это в жизнь, то это был MAC. Косметический гигант сотрудничал со знаменитостями на протяжении десятилетий, еще до того, как связи со знаменитостями стали повсеместными. это благотворительность Вива Глэм инициатива, которая собирает деньги и повышает осведомленность о ВИЧ / СПИДе, выпускает коллекции с 1994 года, в том числе в партнерстве с живыми легендами, такими как Рианна, Леди Гага и, совсем недавно Розалия. первый значительный посмертно запуск состоялся в 2012 году с Линия косметики из 28 предметов, вдохновленная Мэрилин Монро..
За ними последовали и другие знаменитости, в том числе Селена Кинтанилья. полигон, посвященный 25-летию со дня ее кончины, и Алия, благодаря вирусной петиции фанатов где покупатели зашли так далеко, что создали макеты продуктов, которые они хотели. Оба сразу раскупили. Но эксперты подтверждают, что косметические бренды, такие как MAC, занимаются этим не только ради прибыли (хотя, да, они делать Зарабатывать). Для наследства некоторых усопших личностей, таких как Хьюстон, палетки для глаз и губная помада — всего лишь один небольшой, но не совсем незначительный способ сохранить их наследие для нового поколения. Это также, несколько неотесанно, хорошо для бизнеса.
«Эти посмертные запуски не обязательно приносят деньги, но в большей степени строят отношения в нескольких отношениях», — говорит Кирби Джонсон, репортер красоты и соучредитель подкаста красоты Глянец Анджелес. «Если МАК и Estee Lauder у вас прекрасные отношения с киностудией, почему бы не поработать вместе над продвижением фильма? Не говоря уже об отношениях с фанатами, которые важны для бренда».
Джонсон продолжает объяснять, что если поместье, подобное Хьюстону, хочет сотрудничать с косметикой, оно может чувствовать себя более комфортно с таким гигантом, как MAC, потому что, ну, они знают, что все будет сделано правильно. Джонсон говорит, что в случае с Хьюстоном упаковка повышена, а формула соответствует ожиданиям от продукта MAC, и «вы не чувствуете себя брендом». сэкономили, чтобы сделать это.» Являясь одним из трех ведущих мировых брендов косметики, MAC видит годовой оборот более 1 миллиарда долларов, с 500 независимыми магазины.
«Я чувствую, что на данный момент имя MAC стало нарицательным, но отчасти это может быть игрой для увеличения охват или осведомленность о бренде среди поклонников ушедших или просто для повышения потребительской ценности», — добавляет Джонсон. «MAC — это устаревший бренд; сотрудничество с такими иконами, как Селена, Алия и Уитни, ставит их в одну категорию».
Однако посмертное сотрудничество не лишено рисков. Как говорит Джонсон, человека, для которого делается сотрудничество, больше нет, так как же они могут дать согласие? В 2017 году, например, Коллекция Urban Decay получила шквал критики за коллекцию Жана-Мишеля Баския.. («Художник, известный своим крайне критическим подходом к структурам власти, таким как капитализм, наверняка не стал бы выпускать палетку теней для век», — говорит Джонсон.) «Вы должны надеяться, что кто бы ни управлял поместьем, он доверял и действует в интересах покойного», — говорит Джонсон.
Действительно, поклонники поздних икон, таких как Хьюстон, особенно заботятся о них после их ухода, что, в конечном счете, приводит к увеличению продаж. Cieja Springer, давний модный маркетолог и основательница "Снизу вверх!" подкаста, приписывает это ощущение тому, что она называет «сожалением о бренде», которое идет на шаг дальше, чем сожаление покупателя. раскаяние и, как правило, поражает тех, кто по ряду причин не был поклонником артиста, когда они были живой. В случае поколение Z, которые сейчас подкупают своей растущей покупательной способностью косметическую промышленность, просто потому, что они еще не родились.
«Чтобы фанаты не жили постоянно с сожалением о том, что не подарили артисту свои цветы, пока они были здесь, они набрасываются на это сейчас, чтобы не остаться в стороне», — говорит Спрингер. «Все дело в том, чтобы не остаться в стороне, в конце концов».
С посмертным запуском продукта фанаты могут снова купить кусочек своей любимой знаменитости (или в первый раз). время) — и, как добавляет Джонсон, такая возможность может больше не представиться, что создает дополнительный стимул для покупки продукт. Это особенно верно в отношении таких фигур, как Алия или Селена, у которых не было долгого периода славы до этого. мимоходом, «поэтому, возможно, у фанатов было меньше памятных вещей, которые они могли бы купить в знак своей любви к обоим артистам», - говорит Джонсон. Но из всех памятных вещей и возможностей мерча, почему косметика?
«Независимо от того, активна ли знаменитость в настоящее время в своей области или нет, существует условное обозначение «внешности» и палитры широко известной и заметной в СМИ знаменитость, которая дает потребителю возможность воссоздать известные образы или стиль, с которым они себя отождествляют или находят вдохновляющим», — отвечает профессор Стефан Канлиан. председатель СООТВЕТСТВОВАТЬуникальная магистерская программа для новых лидеров в области косметики и парфюмерии. «Это основная потребность универсальной красоты, когда люди стремятся копировать внешний вид кого-то, кто, по их мнению, обладает большой красотой или стилем».
В конце концов, средства для макияжа более доступны, чем, скажем, модные вещи для большинства поклонников, особенно молодых. Джонсон приводит пример Капсула Гарри Стайлса HA HA HA для Gucci, которая начинается с 235 долларов за пару полосатых носков с логотипом, а футболки стоят около 750 долларов. «Держу пари, что большинство фанатов носят его $20 Приятный лак для ногтей вместо этого», — отмечает она.
«Большинство людей не могут позволить себе Шанель мешок, но они могут себе позволить Les Beiges Bronzer", - говорит Джонсон. «Что касается знаменитостей, которые ушли из жизни, вы не можете носить пластинку при себе, чтобы показать, что вы фанат, но вы можете вытащить из своей сумки компактную марку MAC Whitney Houston».
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.