Фото: Родриго Ваз / FilmMagic
Прошло семь месяцев с тех пор, как Аберкромби и Фитч переманили креативный директор по маркетингу Эшли Сарджент Прайс от J.Crew, и всего через пять недель после этого полностью стер свой аккаунт в Instagram в пользу нового цифрового старта. В течение последних 18 месяцев молодой розничный торговец для подростков активно занимался ребрендингом. и на мгновение показалось, что его усилия начали окупаться: в четвертом квартале 2015, его доход вырос впервые за три года. Но в пятницу бренд (включая Abercrombie Kids) сообщил, что в третьем квартале 2016 финансового года продажи снова вернулись к резкому падению.
За три месяца, закончившихся сент. 30, чистые продажи снизились на 13 процентов до 358,3 миллиона долларов. Между тем, по географическому признаку чистый объем продаж упал на 7 процентов до 531,4 миллиона долларов в США и на 5 процентов до 290,3 миллиона долларов на международных рынках. (Это не включает Холлистер Ко., который подпадает под зонтик A&F и показал лучшие результаты, чем его дочерний бренд, с уменьшением чистых продаж всего на 1% по сравнению с прошлым годом.)
Так что случилось? Начнем с просмотра A&F результаты за второй квартал, в котором бренд сообщил о 7-процентном снижении выручки за три месяца, закончившихся 30 июля, и составил 363,1 миллиона долларов. Финансовый директор Джоан Кревуазера объяснила тогда, что из-за масштабов и характера обновления бренда команда ожидала, что сопоставимые продажи будут разочаровывающими до конца года. В конце концов, такой кардинальный ремонт, как A&F, который включает в себя обновление продукта, модернизацию обслуживания в магазине и усиление маркетинговых усилий, требует времени.
Во время разговора с инвесторами в пятницу руководители отметили «значительный стратегический и операционный прогресс». особенно с Hollister в третьем квартале, и мы стремимся применить полученные знания к бренду A&F. Руководители заверили слушателей, что эти улучшения станут более очевидными в будущем. Однако все было не так уж и плохо: с одной стороны, A&F уже заметила, что тяга растет в двух важнейших категориях. - свитера и трикотаж для женщин и майки и футболки для мужчин - в которые компания планирует инвестировать вперед.
Все это говорит о том, что да, будет еще хуже, прежде чем станет лучше, и, безусловно, предстоит много работы, прежде чем A&F сможет снова встать на ноги. Но, по крайней мере, он движется в правильном направлении.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.