Насколько растворимая упаковка меняет правила игры?

Большая индустрия красоты по определению не занимается уродством. Но даже у самых пушистых, самых ароматных роз есть свои шипы — шипы, которые по своей красоте завернуты в пластиковую упаковку, которую никто никогда не увидит и, конечно же, не использует снова.

Согласно исследованию перерабатывающей компании Террацикл, глобальная индустрия красоты и средств личной гигиены производит около 120 миллиардов единиц упаковки каждый год, лишь небольшой процент из которых принимается традиционными программами переработки. Конечно, это не проблема потребителя: в 2018 году только в США было создано примерно 7,9 миллиарда единиц жесткого пластика только для косметических средств и средств личной гигиены. Евромонитор Интернэшнл.

То, что индустрия красоты и средств личной гигиены столкнулась с проблемой упаковки — нет, с кризисом, — не новость. Так же как и задумчивые обещания, которые корпорации часто дают, чтобы стать лучше в будущем. (

Группа Л'Ореаль, например, взяла на себя обязательство к 2025 году производить до 50% своей упаковки из переработанного материала.) Что является но новыми являются шаги, предпринимаемые теми же корпорациями, чтобы привести нас к этому.

В эти устойчивые времена все больше и больше людей перенимают что-то вроде несовершенной модели пополнения запасов, в которой бренды, такие как Пантен Проктер энд Гэмбл и Голубь Юнилевервыпускают два разных артикула (или складских единицы) одного и того же продукта: один постоянный, в глянцевой, возможно, более объемной упаковке и другой, менее расточительной альтернативе, в которой находится сменный блок. один. В конечном счете, оба SKU по-прежнему производят отходы, просто в разных масштабах.

Но что, если они этого не сделали? Что, если бы эта упаковка просто исчезла, растворившись — с небольшим количеством воды — в канализации?

Именно этим вопросом занимается новое поколение брендов средств личной гигиены. В попытке уменьшить как их воздействие на окружающую среду, так и отходы упаковки, пишет агентство по прогнозированию тенденций WGSN. в новом отчете, этикетки для личной гигиены — это новаторские водорастворимые упаковки, которые безопасно распадаются при контакте с горячей водой. Хотя разные компании могут предлагать свои собственные растворимые ингредиенты, одним из самых надежных является поливиниловый спирт. биоразлагаемый и водорастворимый полимер без запаха, созданный без тяжелых токсичных металлов, которые содержатся в большинстве пластмасс. сегодня.

Это заманчивое предложение, особенно для индустрии, которая, как и большинство профессионалов индустрии красоты сразу скажу, буквально погребен под непостижимым количеством картона и пластик. Реальность, однако, такова, что его вариант использования все еще довольно узок, и некоторые эксперты ставят под сомнение если и когда массовые бренды смогут включать растворимую упаковку в любую действительно доступную смысл. Итак, что будет дальше?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, где именно мы находимся с инновациями в области упаковки по всем направлениям. Если вам кажется, что этот тип технологий намного более продвинут, чем остальная часть индустрии красоты, это потому, что это так.

«Существует целый ряд мероприятий, которые позволяют разрабатывать устойчивую упаковку чуть более агрессивно, чем другие. сегментов продукта в целом», — говорит Мишель Габриэль, профессор стратегии устойчивой моды в Каледонском колледже Глазго в Нью-Йорке (GCNYC).

«Во-первых, это очень ощутимый способ продемонстрировать устойчивость в целом», — говорит она. «Мы видели больше инноваций в упаковке, чем в других областях, которые гораздо более сложны и требуют более трудоемких процессов».

В то время как экологически значимые изменения довольно сложно внедрить в цепочки поставок, упаковка обеспечивает брендам выгоду на рынке. Это стало еще более доступным благодаря прогрессу, достигнутому в других областях, таких как контейнеры для бумажной массы на вынос в продукты питания и напитки или бумага для растений в домашнем дизайне — этим может воспользоваться более крупный сектор, такой как красота. из.

В разработке Плюс, бренд средств по уходу за телом с нулевыми отходами, который креативщики Starface запустили в 2021 году, соучредитель Джули Шотт обратился к поставщику, который уже производил растворимую упаковку для других категорий на более узкоспециализированных рынках.

Plus — это бренд средств для мытья тела, который пытается решить проблему, связанную с тем, что традиционное средство для мытья тела в основном изготавливается из воды. Это проблема на межотраслевом уровне: каждый год только в США 42 миллиарда бутылок используются для перевозки продукты, которые содержат более 70% воды, что вносит значительный вклад в углеродный след, связанный с указанным продукты. Plus предлагает альтернативу: одноразовые листы обезвоженной бумаги, которые растворяются, образуя пену из масла листьев эвкалипта, масла ши и листьев алоэ. С помощью своей «безотходной» упаковки Plus также стремится бороться с более серьезной проблемой — выбросами топлива, — которая возникает при доставке тяжелых продуктов по стране и обратно.

«Жидкие средства для мытья тела часто содержат до 90% воды», — говорит Шотт. «Начать с этого для нас просто имело смысл, потому что, конечно, уход за кожей лица часто размещается таким образом, чтобы сохранить активные вещества, тогда как средства для мытья тела намного более эластичны и гибки».

Для Шотта, бывшего редактора по красоте и фитнесу, вошедшего в мир предпринимательства с запуском Звездное лицо в 2019 году этот кризис упаковки был личным. «Когда я работала в редакции, я много жаловалась на это и возражала против выбора конкретных брендов, что было непродуктивным способом решения проблемы», — вспоминает она.

Starface, бренд средств по уходу за кожей, выпускающий пластыри от прыщей в многоразовых футлярах, предоставил Шотт и ее соучредителю Брайану Бордейнику возможность начать с нуля. Затем появился Plus, который Schott описывает как их возможность погрузиться не только в отходы упаковки, но и в то, как мы полностью потребляем наши продукты личной гигиены.

Больше прогресса в этом направлении наблюдается в Европе, где инновации в области устойчивого развития — это больше, чем просто коммерческий бонус для потребителей. Еще в 1994 году Европейский союз принял амбициозную программу циркулярной экономики, названную Европейским Директива об отходах упаковки, в которой излагается ряд целей по переработке использованной упаковки для всех членов Состояния. К дек. 21 декабря 2025 года не менее 65% по весу всех упаковочных отходов должны быть переработаны, при этом 50% всего пластика перерабатывается. К 2030 году эти цели увеличатся на 5%.

Благодаря такому спектру структурной и нормативной поддержки стартапы появляются, чтобы заполнить этот пробел в инновациях, особенно по мере того, как государства-члены начинают приближаться к своим целям по переработке. Одна из таких компаний, лондонский бренд средств по уходу за репродуктивной системой. Дай, предлагает органические тампоны (с аппликаторами из сахарного тростника), упакованные в растворимую пленку из древесной массы. Хотя Daye работает в Великобритании, которая покинула ЕС в 2020 году, она поставляет свою продукцию по всей Европе, в Ирландию, Нидерланды, Бельгию, Италию, Испанию, Германию, Францию ​​и Португалию.

Но инновации в упаковке не обязательно должны существовать в розничной части сделки. Брать На повторе, еще одна лондонская организация, которая разработала растворимую пленку, которая может содержать сыворотку и масляные продукты. On Repeat предлагает две услуги: одна из них — служба исполнения и упаковки, эксклюзивная для Великобритании, а другая — глобальная опция plug-and-play. В последнем случае On Repeat предлагает брендам купить сухую упаковку, которую они затем могут интегрировать в свою текущую цепочку поставок.

Для многих компаний, впервые выходящих на рынок, у которых нет ни опыта, ни ресурсов для инноваций в области упаковки собственными силами, схема On Repeat предлагает жизнеспособную альтернативу. Но что происходит при попытке масштабирования? Это актуально как для самих брендов, так и для организаций, с которыми они сотрудничают.

«Мы все еще сталкиваемся с динамикой потребления», — говорит Габриэль. «Мы можем сделать упаковку настолько красивой и устойчивой, насколько захотим, но у всего есть проблемы на определенных уровнях масштаба. Что происходит, когда 4 миллиона человек покупают упаковку, которая растворяется? Этот продукт может не обязательно вести себя так, как может показать тестирование, когда он находится в очень изолированных обстоятельствах».

Что касается упаковки, Габриэль, например, предпочитает ту, которая соответствует нашим текущим процессам, например, бумагу. Мало того, что это материал с высокой степенью вторичной переработки в наших системах, объясняет она, но даже у нас в США есть «довольно приличная» инфраструктура для поддержки его полного жизненного цикла.

«Я придерживаюсь той точки зрения, что сексуальные и кричащие вещи, например, слова о том, что упаковка может раствориться, звучат великолепно», — говорит Габриэль. «Но в конечном итоге у нас есть системные ограничения на то, как мы их обрабатываем, или каковы последствия для них».

Но что, если бы мы могли изменить систему? Если прилив действительно поднимает все лодки, может ли операция с меньшим воздействием побудить мегакорпорацию (а часто и мегазагрязнителя) инвестировать в технологии в массовом масштабе? Plus — один из брендов Target, ориентированный на бережное отношение к отходам. Целевой ноль инициатива — делает ставку на это.

«Каждый раз, когда огромный конгломерат смотрит на то, как они упаковывают вещи, и прислушивается к клиентам, чтобы внести изменения, это здорово», — говорит Шотт. «Это должно быть на этом уровне — массовые розничные магазины и крупнейшие бренды средств личной гигиены в Америке. Я надеюсь, что небольшие бренды, такие как Plus, вдохновят меня на этот выбор. Миссия Plus не может работать, если более крупные бренды не возьмут на себя ту же миссию».

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.