Знаменитые косметические бренды официально прекращают свое существование.
Вы знаете, что бум знаменитых косметических брендов закончился, когда даже сами знаменитости признают, что им это не нравится. «Меня никогда особо не интересовала косметика. Джаред Лето недавно рассказал Мода о своей новой линии средств по уходу за кожей и телом Twentynine Palms, состоящей из 12 продуктов.
Знаменитости устали. Потребители над этим, большое время. Рынок перенасыщен, и все это знают. Знаменитые косметические бренды официально уходят, но это не значит, что косметический бизнес замедляется.
Ожидается, что мировой рынок косметики вырастет с 382,88 млрд долларов в 2021 году до 643,03 млрд долларов к 2030 году. Все укореняются против Знаменитые косметические бренды, однако, на кого потребители красоты будут обращать внимание в поисках инноваций? Ответ — тот же источник, на который всегда полагались сами знаменитости: парикмахеры, визажисты. художники и косметологи, которых они нанимают, чтобы подготовить их к красным дорожкам и информировать их о том, что в тренде.
Подлинность — это новая валюта, и, к несчастью для знаменитостей, люди просто больше не покупают ее у них. Согласно данным NPD, на косметические бренды знаменитостей приходится лишь 7% продаж на рынке косметики США.
«На данный момент это просто прославленный мерч», — говорит Дулма Алтан, создатель TikTok, консультант и основатель бизнес-подкаста Due Diligence. «Теперь недостаточно, чтобы продукты были хорошими. Если они не делают ничего интересного, это все равно немного наживы, и многие люди это чувствуют. Это будет ответственность».
Даже знаменитые косметические бренды, которые якобы делают все правильно (Алтан цитирует Хейли Биберх Род Бьюти как недавний пример) все еще не могут избежать облака сомнений, которое нависло над всем жанром. Правда в том, что есть больше разочаровывающих косметических брендов знаменитостей, чем многообещающих, и неизбежно несколько плохих блесков для губ испортят всю кучу.
Фото: предоставлено Родом
По мере того, как империя знаменитых косметических брендов угасает, потребители будут искать бренды, которым они могут доверять в выполнении своих требований. У знаменитых косметических брендов были свои 15 минут славы, и вскоре их заменят профессионально разработанные формулы, подкрепленные надежной наукой и десятилетиями реального опыта.
Косметические бренды, такие как Джонс Роуд (от опытного визажиста Бобби Браун) и Данесса Мирикс (от одноименного визажиста) делают искусство более доступным, в то время как бренды по уходу за волосами, такие как Фредерик Феккай, Эндрю Фицсаймонс и Акт+Акр несут образование здоровых волос в массы. По сравнению с брендами, возглавляемыми знаменитостями, эти компании позиционируют себя как более подходящие для удовлетворения потребностей нового потребителя.
Профессиональные бренды существовали задолго до того, как известные бизнес-менеджеры стремились диверсифицировать потоки доходов своих клиентов. Подъем косметических брендов знаменитостей имитирует подъем парфюмерии знаменитостей в 90-х и начале 2000-х, когда Glow от JLo и Curious от Бритни Безраздельно властвовала Спирс, но в ту же эпоху появились бренды таких визажистов, как Браун, Франсуа Нарс из Nars и Кевин Окойн. горсть. В то время мир был одержим супермоделями и художниками, которые преобразовывали их для обложек журналов и подиумов; это было незадолго до того, как продукты, используемые за кулисами, стали массовыми.
«Их формулы были гениальны, — говорит Кристин Шербонье, знаменитый визажист и бывший помощник легендарных визажистов Роуз-Мари Свифт и Пэт МакГрат (каждый из которых основал свою собственную линию макияжа, среднеквадратичное значение в 2009 году и Пэт МакГрат Лабс в 2015 году). «Паула Дорф была одной из первых, кто вывел на массовый рынок технические продукты, которыми пользовались визажисты, которые раньше можно было найти только в театральном магазине или магазине косметики. По сути, они отказались от своих уловок и продавали товары нам».
Помимо работы визажистом, Шербонье также является исполнительным директором по дизайну в Материнские материалы, производитель экологически чистых товаров, который помогает разрабатывать формулы для косметических и велнес-брендов следующего поколения. Она основала компанию после негативного опыта работы с производителями косметики, пытаясь разработать линию натуральных продуктов, что в итоге обошлось ей в 45 000 долларов. В конце концов, она отказалась от всего процесса, не выпустив ни одного SKU. Теперь она работает с профессионалами в области красоты, чтобы воплотить их творческие замыслы в жизнь.
Все бренды и формулы Mothership Materials созданы профессионалами отрасли с глубокими знаниями. опыт, который, по словам Шербонье, дает им преимущество перед косметическими брендами, основанными знаменитостями: «У них такой четкий перспектива. Ни один из них не хочет делать одно и то же, и я думаю, что это то, что так увлекательно в отрасли, где мы постоянно видим одно и то же с разными брендами снова и снова».
Фото: предоставлено Джонс Роуд
Визажист Бобби Браун и парикмахер Фредерик Феккай играют уникальную роль в возрождении профессиональных косметических брендов. Оба креативщика запустили свои одноименные компании в 90-х и добились большого успеха, и с тех пор прошли через эволюцию собственных брендов. Бобби Браун покинула Bobbi Brown Cosmetics в 2016 году и основала Джонс Роуд Бьюти в 2020 году, в то время как Фредерик Феккай выкупил свой бренд у Proctor & Gamble в 2018 году после продажи его конгломерату в 2008 году и перезапустил Феккай в 2019 году, стремясь объединить экологичность с продуктами салонного уровня. Оба пережили десятилетия перемен в отрасли как художники и предприниматели, что делает их исключительно подходящими для возрождения этого профессионального косметического бренда.
«Прежде чем стать предпринимателем и запустить любой из своих косметических брендов, я была визажистом, поэтому хорошо разбиралась в продуктах, — рассказывает Браун журналу Fashionista. «Я знал, что работает, а что нет, и я знал, какие продукты я хотел бы иметь в своем наборе, но их еще не было, поэтому я их сделал. Когда я запускал «Джонс Роуд», у меня за плечами были десятилетия опыта в области красоты и бизнеса, поэтому я точно знал, какие продукты производить и как начать успешный бизнес».
Феккай также считает, что опыт работы профессионалом в области красоты имеет первостепенное значение для его успеха.
«Практические, глубокие знания, полученные в ходе ежедневной практики, дают вам бесценную информацию о потребностях всех типов волос», — говорит он. «Когда вы прикасаетесь к тысячам волос, вы знаете, как продукты должны работать, чтобы обеспечить стиль или преимущества, которые ищет гость. Знаменитость — эксперт по своему типу волос, а хороший профессиональный стилист — эксперт по всем типам волос».
Фото: предоставлено Эндрю Фицсаймонсом
Знаменитый парикмахер Эндрю Фицсаймонс является новым основателем, выступающим в качестве влиятельного лица и звездного стилиста для Ким и Кортни Кардашьян, Джоан Смоллс, Эшли Грэм, Мадонны и Беллы Хадид. Он запустил свой одноименная линия ранее в этом году и считает, что профессионалы не имеют себе равных, когда дело доходит до предоставления образования, которое, как он утверждает, является тем, чего действительно хочет это поколение потребителей.
«Они видят работу, которую мы делаем каждый день, через социальные сети, поэтому есть уверенность, что вы можете использовать эти продукты для достижения аналогичных результатов [без] фотошопа или фильтров», — говорит Фитцсимонс. «Доступ к отличной информации меняет правила игры, и возможность передать это образование потребителям — это то, где эксперты могут действительно проявить себя».
В то время как бренды знаменитостей часто являются лишь вспышкой, профессиональные бренды могут иметь стойкость. не оставаясь на месте, о чем свидетельствуют способности Брауна и Феккай развивать свои собственные бренды в течение время. Подобно духам знаменитостей 90-х и начала 2000-х годов, вполне вероятно, что лишь немногие знаменитые косметические бренды просуществуют дольше нескольких лет. Потребители могут купить его один раз из-за новизны, но они вернутся к профессиональным брендам из-за инноваций и результатов.
«Хотя бренды, основанные знаменитостями, часто вызывают ажиотаж вокруг запуска, немногие из них смогли успешно масштабироваться и развиваться, а также предоставлять потребителям то качество, которое они ищут», — говорит он. Хелен Риви, сертифицированный трихолог, знаменитый парикмахер и основатель марки по уходу за волосами Акт + Акр. «Потребители часто возвращаются к тем заслуживающим доверия брендам, которые всегда уделяли особое внимание эффективности своей продукции».
Reavey заняла нишу в широкой категории средств по уходу за волосами с помощью Act + Acre, уделяя особое внимание здоровью кожи головы как наиболее важному фактору, способствующему здоровому росту волос. Теперь мы видим, что другие бренды по уходу за волосами используют тот же подход и выпускают продукты, предназначенные для кожи головы. Данесса Мирикс привнесла аналогичное нововведение в категорию макияжа. Вкусная пудра-бальзам для размытия кожи, инновационная формула бальзама-пудры, которую, несомненно, в свое время другие бренды включат в свои продукты для лица. Поскольку потребители ищут инновации в море одинаковости, они будут обращаться к художникам за направлением и установлением тенденций, а не просто наживаться на них.
Косметические бренды знаменитостей также дают представление об этике занятости, если присмотреться: быть знаменитостью — это бизнес, и сами знаменитости может быть лицом этого бизнеса, но у них есть целая команда, которая помогает формировать и улучшать это лицо, включая профессионалов в области красоты, таких как парикмахеры и визажисты. художники. Когда эти знаменитости запускают свои собственные косметические бренды, они не просто продают свой собственный имидж — они продают безупречный фасад, который помогли создать эти художники и эксперты. Знаменитости не только берут на себя ответственность за работу, которая не полностью принадлежит им, но и напрямую извлекают из этого прибыль.
«Я вижу в этом несправедливость, — говорит Алтан. «Для меня это просто микрокосм более широкой проблемы капитализма и собственности, заключающейся в том, что люди, имеющие преимущества, накапливаются. большие преимущества в форме акционерного капитала и собственности, потому что у них уже была эта нога, а затем она просто снежным комом там."
Отношения между знаменитостью и их гламурной командой могут быть симбиотическими, но знаменитости должны отдать должное там, где это необходимо.
«Если знаменитость обращается к своему визажисту или парикмахеру за экспертным советом, я считаю, что это может быть взаимовыгодным», — говорит Риви. «Я действительно считаю, что для знаменитости важно отдать должное тем, кто помог сформировать бренд на этом пути и предоставил свои знания и поддержку».
Фото: предоставлено Haus Labs
В то время как этика знаменитых косметических брендов в лучшем случае туманна, некоторые знаменитости справляются с этим лучше, чем другие. Леди Гага запущен Хаус Лабс в сотрудничестве со своим давним визажистом Сара Танно в первом в своем роде партнерстве. Этот шаг придает Haus Labs дополнительную дозу доверия и художественного видения, что помогает ей выделяться среди растущего числа знаменитых брендов. Партнерство с отраслевым экспертом — это один из способов, с помощью которого знаменитости поддерживают себя перед негативной реакцией, которую многие знаменитые бренды получают в наши дни. Хейли Бибер, со своей стороны, обратилась к химику-косметологу. Рон Робинсон, основатель и главный исполнительный директор BeautyStat, будет штатным химиком Rhode и поможет в разработке продукта перед его запуском в начале этого года.
Профессионалы красоты, запускающие собственные бренды, — один из способов уравновесить весы правосудия. По мере того, как среда становится все более насыщенной (и, возможно, более мошеннической), бренды со встроенным доверие выйдет на первое место, будь то партнерство или выбывание артистов самостоятельно.
Поскольку грань между профессионалом красоты и влиятельным лицом становится все более размытой, Алтан советует профессионалам подготовиться к использованию своей сети, если они хотят победить знаменитостей. в их собственной игре, точно так же, как знаменитости пытались сделать с ними: «Это будут профессионалы, пользующиеся доверием и своими последователями, которые будут непроницаемы».
ппримечание об аренде: иногда мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.