Дерек Лам и Атлета женятся на моде и фитнесе в новом сотрудничестве

Модные бренды были падая на себя к вырвать кусок принадлежащий растущий рынок стильной спортивной одежды (также известный как sportsisure), но это не так просто, как просто сложить несколько леггинсов в линию и надеяться, что люди наденут их на SoulCycle. Новое сотрудничество между Дерек Лам и Атлета, запускаемая в среду, должна стать примером для модных брендов, стремящихся правильно организовать спорт.

Нэнси Грин, президент Athleta, познакомилась с Ламом после того, как ее представил Хаджак Келеджян, основатель Intermix. (И Intermix, и Athleta принадлежат Gap, Inc.) «Я хотел сотрудничать с кем-то, кто действительно важный дизайнер, который поймет и действительно получит эту категорию и эту женщину », - говорит Грин. «Дерек понимает современную женщину, которая живет в дороге, и ему очень интересна эта категория». Обе стороны имели Тем не менее, многому нужно научиться, прежде чем появилась эта капсульная коллекция, включающая как предметы образа жизни, так и настоящую одежду для активного отдыха. вместе.

Кожаные джоггеры и шорты изначально были шоком для дизайнерской команды Athleta. «Мы работали с кожей только однажды», - вспоминает Грин. «[Мы думали], это действительно крутая идея, но как мы собираемся заставить ее работать?» Грин говорит, что особенно трудно было подогнать кожаные штаны, но команде удалось сделать это без пугающей собачки впереди. (Читатели, я их купил. При цене 398 долларов они дороже, чем все, что носит Athleta, но по сравнению с эта пара за 695 долларов от Винса, это выгодная сделка.) Точно так же пришлось переосмыслить парку из нейлона, потому что команда не могла подобрать правильную посадку и пропорции с оригинальной тканью. В кашемировые свитера являются прекрасным примером комбинированного видения - великолепная модная драпировка оверсайз с приятным покроем, закрывающим ягодицы.

Лам изо всех сил пытался привнести истинную функциональность в свою собственную линию 10 Crosby Derek Lam. «До этого мы добавляли элементы, но я никогда не был удовлетворен, потому что мы никогда не могли заставить технологию быть чем-то, что можно было бы использовать [для разработки]», - говорит Лам. "Я смотрел на других дизайнеров готовой одежды, создающих спортивную одежду, и иногда мне кажется, что это похоже на но на самом деле это не так ». Он цитирует проблемы с шитьем технических тканей и конструированием таких вещей, как бюстгальтеры плавно.

Помимо кожаных изделий, излюбленным предметом коллекции Лам является удлиненный верх бюстгальтера с цветными блоками. «Это было технически сложно для завода, но они его решили», - говорит Лам. Соответствующие леггинсы также были тщательно продуманы, чтобы швы изгибались таким образом, что они очень хорошо смотрелись на теле. (Я купил укороченная версия с синей цветовой блокировкой, тоже. У них лучший пояс, который я когда-либо встречал в штанах для тренировок.)

Итак, что оба бренда получат от этого трехсезонного сотрудничества? Сложно сказать. Что касается Лама, он говорит, что готов разрабатывать дизайн по более низким ценам, «если это приносит на рынок что-то свежее и новое». «Я не очень люблю быструю моду, но если за этим стоит интригующая история, то я пойду на это». Он говорит, что это тип одежды - это новая спортивная одежда, и он явно получил некоторое ценное представление о техническом производстве. процесс. Для Athleta успех будет определяться множеством факторов, таких как количество новых клиентов, которые принесет бренд заинтересованное сотрудничество. Грин уклончиво рассказывала о своих планах будущего сотрудничества с дизайнерами, говоря, что это первое было полезным опытом.

Однако, похоже, коллекция уже находит отклик у покупателей. Пока он запускается широко онлайн и в некоторых более крупных магазинах в среду, по словам Грин, компания уже видит многообещающие ранние продажи из своей онлайн-сессии предварительного просмотра. «Эта линия привлечет к бренду новых покупателей, а также очень понравится покупателям, которые действительно любят моду и знают о Дереке».