Новая волна независимых парфюмерных брендов ведет парфюмерную индустрию в новом направлении

Аромат использовался на протяжении тысячелетий. По крайней мере 4000 лет, Древние египтяне и жители Месопотамии использовали ароматические смолы, полагая, что земные нотки горящих благовоний связывают их с Богами. Многие из наших предков верили, что запах может изгонять плохую энергию, защищать тело и очищать разум. Аромат стал формой личного самовыражения — так же, как он используется сегодня. Даже ингредиенты, использовавшиеся древними цивилизациями, до сих пор встречаются в модной парфюмерии: ладан, жасмин, мирра, лилии и мед.

Как и в древние времена, некоторые современные ароматы производятся небольшими партиями с местными производителями. ингредиенты — но вместо египетских священников, выступающих парфюмерами, у нас бум многообещающих ароматизаторы. И это бум.

Но что такое инди-ароматы? «Инди» — это одно из тех слов, у которых вы получите шесть разных определений, если спросите трех разных людей», — говорит Л.С. Джеймс, чей аккаунт в TikTok

Почти слепой нос отмечает новые парфюмерные бренды. Для некоторых «инди-аромат» может относиться к брендам, которые в основном продают напрямую потребителю через свои собственные онлайн-сайты. «Другие могут подумать о парфюмерах-самоучках, таких как DS и ДургаДэвид Сет Мольц, — говорит она. «Теперь другие могут сказать: «вещи, которые вы не можете найти в универмаге или бутике». ясности, в этой статье «инди-ароматы» будут относиться к любому бренду за пределами традиционной или крупной парфюмерии. дома.

Инди-бренды существовали всегда, отмечает Соболь Йонг, автор и соведущий подкаста, посвященного ароматам.Почувствуй запах позжеОднако отличие и успех этих более мелких брендов сейчас связаны с технологиями и возможностями более мелких брендов выходить на рынок в более широком масштабе.

«Бренды могут легче достучаться до людей, поэтому каналы маркетинга и рекламы более доступны для небольших брендов. которые не обязательно имеют огромные бюджеты, которые традиционно нужны брендам универмагов, чтобы быть известными», — говорит Йонг.

И во многом этот успех частично благодаря ТИК Так, что побудило создателей и бренды прославлять и демонстрировать ароматы. Новая платформа меняет правила игры, когда речь идет о продвижении популярных продуктов.

«TikTok создает такие ароматы, как Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 вирусный парфюм онлайн и офлайн», — говорит Сюзанна Скотт, заместитель директора по красоте Видел работы, подразделение стратегического прогнозирования и прогнозирования тенденций агентства Seen Group. Один вирусный пост может не только познакомить пользователей с инди-брендом, но и почти мгновенно распродать их инвентарь.

Другим аспектом этого бума инди-ароматов, независимо от того, повлияли ли они в основном на платформы социальных сетей или нет, является растущее стремление потребителей к индивидуальности.

«Радость инди-ароматов в том, что они дают противоядие от этой однородности с помощью интересных композиций, и они часто изготавливаются вручную и небольшими партиями, чтобы вы знали, что то, что вы носите, не носят все остальные», — говорит Скотт. «Они помогают вернуть часть этой уникальности и эксклюзивности, острых ощущений от поиска аромата, который люди начинают ассоциировать с вами и только с вами».

Потребитель также пересматривает свою точку зрения, когда речь идет о красоте в целом, но особенно о том, как они пахнут. «Ароматы претерпевают переопределение потребителей, которое уже присутствовало в независимых и нишевых сообществах — Реконтекстуализация парфюмерии как личного самовыражения таким же образом, как и выбор моды, в отличие от того, что вы делаете для других. люди», — говорит Джеймс.

Небольшие бренды могут строить диалоги со своей потребительской базой, почти создавая вместе со своим сообществом. «Я вижу эти бренды как претендентов на статус-кво, они думают и действуют иначе, чем более крупные, признанные бренды так часто являются теми, кто продвигает самые большие инновации», — отмечает Скотт.

Инди-ароматы лидируют

Эти инновации небольших брендов теперь двигают вперед всю отрасль в целом. Некоторые из крупнейших движений в парфюмерии можно проследить до инди-брендов, включая ароматы, основанные на памяти, бесполый маркетинг и концепцию «продуманной устойчивости».

Ароматы, вдохновленные воспоминаниями, — это особенно уникальная и неожиданная тенденция в парфюмерной индустрии, потому что аромат — это очень личное. Очень специфичный аромат одного бренда может вызвать у вас схожие воспоминания, даже если вы и парфюмер родились в разных мирах. Джеймс ссылается на лондонский Майя Нджи, который с 2016 года создает ароматы, основанные на глубоко личном опыте.

«Они чертовски узнаваемы», — говорит Джеймс об ароматах Njie. "Тобак пахнет остатками трубочного табака, который носил мой прадедушка. Представьте мое удивление, когда я узнала, что то же самое вдохновило ее через десятилетия и океаны», — говорит она.

Каждый эксперт, опрошенный для этой истории, отметил, что устаревшие представления о гендере отходят на второй план в пользу умных ароматов, которые предназначены для всех, независимо от их гендерной идентичности.

«Существует много новых парфюмерных брендов, запускаемых с современным бесполым маркетингом, который привлекает молодежь как стильные аксессуары, подчеркивающие стиль, больше не похожие на драгоценную вещь, которую надевают только по особым случаям», говорит Йонг.

Мало того, что небольшие бренды часто отражают более современный подход к гендеру, независимые бренды часто прилагают усилия, чтобы сосредоточиться на представлении в целом.

«Новые и независимые бренды прокладывают путь к тому, чтобы больше POC и женских брендов или парфюмеров оказались в центре внимания», — говорит Суа Хонг, создатель аккаунта на основе ароматов. Серый обыкновенный. «Как корейская американка, я рада узнать больше о том, как разные культуры и индивидуальный опыт формируют и стимулируют различные обонятельные творения».

«Устойчивость» сейчас также становится модным словом в парфюмерии, и это, без сомнения, будет только продолжаться, отмечает Скотт. Это включает в себя более экологичные ингредиенты, а также уменьшенную упаковку и перерабатываемые бутылки, крышки и насосы.

Одним из брендов, который с момента своего дебюта выступает за устойчивое развитие, является французский Ormaie Paris (хотя Бренд матери и сына позиционирует себя скорее как «семейный дом», а не как независимый бренд — как французский их). Соучредитель Baptiste Bouygues провел свое детство в парфюмерии, играя в студиях одних из лучших парфюмеров мира. Но когда дело дошло до создания собственного бренда, он решил использовать возможности только натуральных ингредиентов, полученных из экологически чистых материалов. Такое переосмысление аромата возможно для независимых брендов, но гораздо сложнее для крупных домов, отмечает Буиг.

«Несмотря на то, что раньше я любил парфюмерную индустрию, новые бренды раздвигают границы творчества, и это то, что мне нравится», — говорит он Fashionista. Успех трехлетнего бренда может быть связан с тем, что потребитель ищет продуманную продукцию, но также не помешает то, что каждая бутылка Ormaie выглядит как произведение искусства, соблазняя покупателя с гордостью надевать ее отображать.

Что дальше в ароматах?

Как и в моде, парфюмерные тенденции цикличны, но также основаны на нашем коллективном культурном опыте. Например, можно увидеть, что глобальная пандемия диктует большинство грядущих тенденций, включая стремление к уютным ароматам, функциональным ароматам, которые заставляют нас чувствовать себя счастливее, и ностальгию по другим временам.

Ожидайте уюта. Естественно, изоляция, которую многие из нас пережили за последние два года, подтолкнула нас к самоуспокоению везде, где это возможно, и ароматы стали лишь одним из многих средств для этого.

«Хотя сейчас мы наслаждаемся большей свободой, мир по-прежнему кажется неспокойным, поэтому мы ищем ароматы, которые помогут успокоить разум и успокоить нервы», — говорит Скотт. Это означает ноты уютного кашемира, приземляющего ветивера и кедра, а также согревающих специй и амбры.

Йонг согласен с тем, что комфорт, скорее всего, останется в тренде. «Ароматы как категория красоты сильно выросли за последние два года, потому что после всего, что произошло, люди жаждут новых впечатлений и удовольствий, а также ностальгического комфорта — со всем, что связано с ароматами, все в порядке», — сказала она. говорит.

Еще одна тенденция, которая будет продолжать расти, — это концепция «функциональных ароматов». Лидером в космосе является Компания Нуэ., у которой есть достоверные данные, подтверждающие заявления об "антистрессовых" свойствах ее уютного кардамона. Функциональный аромат. Исследования показали, что он снижает беспокойство и успокаивает ум в течение 30 минут. Но Скотт предсказывает, что следующая итерация функциональных ароматов будет больше сосредоточена на ярких и шипучих нотах (таких как сочные цитрусовые и яркие цветочные), которые вызывают чувство радости, страсти и веселья. «Это будет менее успокаивающе, но более энергично, чтобы поднять настроение и заставить владельца чувствовать себя прекрасно», — говорит она.

Чувствуете тему? Чувства, настроения и эмоции. Добавим к ним еще одно понятие: ностальгия. Как и многие другие тенденции в сфере красоты и моды, ностальгия вернулась. «Мы возвращаемся к некоторым классическим ароматам и профилям нот, желая пахнуть определенными мотивами или жанрами из прошлого», — говорит Хонг.

Новые инди-бренды, которые нужно знать

Растущие независимые парфюмерные бренды, такие как D.S. & Durga, Мальчик пахнет и ДедКул стали громкими именами в этой категории, и это потому, что все они новаторские, дальновидные и заслуживающие внимания. Но также появляется целый ряд небольших независимых брендов, многие из которых имеют невероятную предысторию, которую вы еще не видели и о которой не слышали. Вот пять брендов, которые одновременно вдохновляют и собираются быть на прикроватных тумбочках у всех (или у тех, кто в курсе).

Сана Джардин

Этот парфюмерный дом заставляет вас чувствовать себя хорошо — и делает это хорошо. Бренд описывает себя как «аромат с намерением». "Не только ароматы превосходны - Тигр рядом с ней фаворит с амброй, ванилью, корицей и пачули, но они социально сознательны», — говорит Скотт. «Основатель Эми Кристиансен Си-Ахмед создала бизнес-модель, которая помогает женщинам в цепочке поставок стать самостоятельными предпринимателями».

Кисмет Ольфактор

Шабнам Тавакол — парфюмер с формальным образованием, которая оставила массовую индустрию, чтобы включить свои знания и искусство в свой собственный бренд в Нью-Йорке.

«Она превосходно сочетает свое формальное образование, глубокие познания в области искусства и литературы и культурные корни в ароматах, которые имеют глубоко укоренившееся чувство места», — говорит Джеймс. Студийный аромат является одним из фаворитов Джеймса на все времена.

Элорея

Вдохновленная богатой историей корейской парфюмерии, Elorea стремится вновь представить миру корейские ароматы, которые недостаточно представлены на мировом рынке.

«Мы хотим предложить альтернативу евроцентричному представлению об аромате и представить глубокую и богатую культуру наших предков в модернизированных интерпретациях», — отмечает бренд. Каждый аромат производится небольшими партиями с использованием корейских ингредиентов и методов устойчивого развития. И Йонг, и Хонг считают Elorea одними из своих любимых инди-брендов.

Parle Moi de Parfum

Parle Moi de Parfum, как и Ormaie Paris, является французским семейным домом.

«Они делают прекрасные вещи, — говорит Буиг. Это включает в себя шумный Миля Хай, который вдохновлен дальними маршрутами с нотами ананаса, бобов тонка, бессмертника и индонезийских пачули — как обонятельное путешествие вокруг света.

Флур

В феврале влиятельный человек и предприниматель Крисель Лим приобрел и перезапустил Флур. В то же время Лим представила новейший аромат бренда, Без вести пропавший, цветочно-мускусный аромат, вызвавший настоящий ажиотаж на аромате TikTok. Композиция Missing Person в настоящее время распродана и призвана имитировать запах «кожи вашего возлюбленного», но большинство поклонников находят аромат белого мускуса, жасмина и флердоранжа просто вызывающим привыкание.

Независимо от того, какие ароматы или ноты вас привлекают, для вас найдется инди-аромат. Прелесть небольшого бренда в том, что за каждой бутылкой обычно стоит особая история. И в этом особая особенность аромата. «Я думаю, что потребители привязываются к парфюму уникальным образом из-за той эмоциональной силы, которую он может удерживать», — говорит Джеймс. «Это может быть хранитель памяти, доспехи или способ выражения своего пола».

ппримечание об аренде: иногда мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.