Моей первой крупной модной покупкой стал серый костюм с юбкой с деталями в крупный рубчик от 3.1 Филипп ЛимВторая или третья коллекция. Я купил его на распродаже в Barneys New York на Мэдисон-авеню, но все равно стоило дорого: около 500 долларов плюс плата за доставку на аванпост в Челси в роскошном универмаге, чтобы у меня было время забрать его в обеденный перерыв. Честно говоря, я не понимал, что мне придется платить за эту услугу - я подумал, что если бы вы так много тратили на одежду, такие дополнительные услуги были бы бесплатными! Но опыт научил меня не только этому. Это научило меня нормально относиться к дорогостоящим вещам. После костюма была пара туфель Proenza Schouler (тоже в продаже, и моя мама заплатила половину). Затем блейзер со скидкой от Stella McCartney. Позже - сумка Chanel. В продаже нет.
Я до сих пор ношу все вышеупомянутые вещи. Фактически, сейчас я стараюсь избегать быстрой моды, выбирая вместо этого несколько хороших вещей каждый сезон. Красиво, конечно, почти всегда дорого. Скажем так, я слишком повеселился в магазине The Row’s Melrose Place, когда
Модница команда отправилась в Лос-Анджелес на нашу последнюю конференцию.У каждого человека, который покупает предметы роскоши, есть история о покупке на входе: предмете, который заставлял его или ее чувствовать себя комфортно - иногда слишком комфортно - и тратить деньги на дорогие вещи. «У меня было макси-пальто D&G в стиле милитари на Saks за 900 долларов в 2002 году!» - говорит Либби Каллауэй, бывший редактор модной газеты, которая сейчас возглавляет маркетинг крупного бренда. «Это определенно облегчило задачу - но не раньше, чем напугало меня до смерти. Я продавец и страстный продавец, так что это было очень важно. Это определенно была своего рода финансовая смазка. Через четыре месяца после этой покупки я купила свою первую дизайнерскую сумочку за полную стоимость. Номер Марка Джейкобса, черный, с одной из тех массивных серебряных металлических кнопок.
Эйприл Учитель, главный бренд-директор компании Весна, пошли за обувью. «Это была пара мотоциклетных ботинок Bottega Veneta лет девять назад. Они стоили 1000 долларов, что для того времени было очень много! » она говорит. «Но это была лучшая покупка, которую я когда-либо делал. Я снимаю их ежегодно, и они еще не вышли из моды ».
По мнению руководителя социальных сетей Элизабет Монсон, виновником была сумка Мэйл «Билли». «Это было 600 долларов, и это безумие, как долго я размышляла о его покупке», - говорит она. «Какое-то время я больше не делал ничего подобного, но это сделало расходы менее страшными. Я тоже сейчас сумкой не пользуюсь. Увы."
Приятно совершить первую крупную покупку. А сделать второй может быть даже веселее. Вот почему «сломать печать» значительно упрощает превращение в покупателя предметов роскоши. «Недооцененная и недооцененная характеристика людей заключается в том, что они легко приспосабливаются. А приспособиться к роскоши несложно, - говорит потребительский психолог. Кит Ярроу, доктор философии. «Я не знаю никого, кто мог бы сказать, что покупка одной пары дизайнерской обуви принесла ей пользу на всю оставшуюся жизнь». Хорошие новости? Тысячелистник не видит в разорении. «Я нахожу много действительно влиятельных и успешных женщин, которые используют шоппинг как выход эмоций, и это действительно очень функционально, - говорит она. «Если вам от этого хорошо, и вы можете себе это позволить, кого это волнует?»
Конечно, частые покупки могут привести к пристрастию к покупкам, что, по мнению Ярроу, никогда не бывает хорошо. (Прочтите ее Психология сегодня статью «Как меньше покупать и любить то, что есть больше», если вы чувствуете, что ваши расходы могут выйти из-под контроля.) Но даже для тех из нас, кто умеет делать покупки, покупка дорогих товаров может изменить наше представление о том, что нормально, а что нет. В прошлом году, когда свекровь спросила у меня цену моего Сапоги Saint Laurent, Я сделал около пяти извинений о том, почему они «того стоят», прежде чем назвать число. Она казалась понимающей и действовала без осуждения, но втайне я как бы осуждала себя. Я, как и большинство населения, не вырос в семье, где было нормально тратить значительные суммы денег на приобретение дополнительных товаров. Это может быть немного неловко, что совершенно лишает смысла покупать хорошие вещи.
Тогда есть вопрос о том, чтобы вернуться. Что, если вы привыкнете покупать определенных дизайнеров, и вдруг ваши обстоятельства изменятся? Насколько это может быть парализующим в эмоциональном плане? «Вот что мне показалось невероятно интересным в людях в этом сценарии», - говорит Ярроу. «Это сложно, но в том, чтобы не тратить деньги, есть своего рода радость, чувство контроля. Это может быть очень приятно. Эти люди могут пройти через переходный период, который может чувствовать себя не очень хорошо, но они найдут решение ».
А есть и другие, которые приходят к своим собственным независимым выводам о том, что имеет смысл лично для них. «Я по-прежнему не хочу тратить полную цену на что-либо, кроме нижнего белья», - говорит Каллэуэй. «В наши дни продажи настолько хороши и происходят так часто, понимаете?»