Для Elite это была большая неделя. Модельное агентство не только празднует 28-й ежегодный конкурс Model Look Contest в Шанхае, но и объявило о запуске своего первого китайского филиала в том же городе.
«Это будет стимулировать местные съемки, повысить карьеру китайских моделей по всему миру и добавить Азии в поле зрения западных моделей», - пояснил президент Elite World Вик Михачи.
Это не удивительно, учитывая, что Китай является вторым по величине потребителем предметов роскоши в мире, в то время как производственные затраты остаются на удивительно низком уровне. Усилия крупных западных брендов по нацеливанию на местный рынок бесконечны, начиная от стремительно растущего числа китайских изданий западных журналов (включая только местные Эль Ман или Искусство Harper’s Bazaar, к Hermès’Торговая марка только для Китая Шан Сякрупным брендам, таким как Burberry, Шанель устраивать шоу в Шанхае или Выставка Prada в Пекине.
Но новое предприятие Elite представляет собой двойное усилие: «Китайцы чрезвычайно гордятся своей страной и любят видеть китайских моделей в рекламных кампаниях и модных показах», - сказал Михачи. Другими словами, люксовым брендам стало очевидно, что им нужно ориентироваться на китайских покупателей, где они делают покупки, то есть в Европу. Забудьте о второстепенных, невысказанных кампаниях, которые вы видите, путешествуя в Москву, Катар или Пекин, с участием местных знаменитостей. Элитный Китай будет означать более объединенные маркетинговые усилия между Востоком и Западом, что означает представление Китайские модели для крупных международных кампаний, а также для сочетания китайских брендов с зарубежными модели.
Значит, Шанхай станет пятой столицей моды? По словам Михачи, стране еще предстоит много работать над качеством своей продукции, и Elite «установит некоторые стандарты», введя «правила рабочего времени, условия, права на изображение - это вещи, которые здесь еще не установлены ». Это установит универсальные стандарты, поскольку законы и сборы Elite одинаковы от страны к стране, - сказал он. добавлен.
Однако, похоже, не все согласны: «Мы знаем, что делаем, большое вам спасибо!» говорит И Го, мода Редактор китайского стиля: «Я имею в виду, давайте, мы спасаем вас, ребята, из рецессии, кто у кого учится?» Она добавила: "Любая иностранная компания, пытающаяся проникнуть в Китай здесь стоит познакомиться с культурой бизнеса... местная продюсерская компания устроила, например, шоу Fendi на Великой стене, политика которого была почти невозможно. Качество здесь, вам просто нужно посмотреть ».
Фото: Пол Морель