Возобновление выпуска People StyleWatch с акцентом на шоппинг и уличный стиль

«Если вы собираетесь выпускать журнал, посвященный шоппингу, я думаю, он должен быть доступным», - говорит Лиза Арбеттер, первый По вкусу, со вкусом, стильно заместитель редактора, ставший редактором Стиль Людейв марте этого года, вскоре после того, как ее главный редактор был отпустить. Сентябрьский номер, который появится в газетных киосках в пятницу, знаменует собой дебют редизайна, который выглядит гораздо менее похожим на Люди и многое другое подобное По вкусу, со вкусом, стильно, но для другой аудитории.

Самое большое изменение - помимо свежей графической эстетики, которая предпочитает чистые макеты и пастель основным цветам - это отсутствие какого-либо освещения в поп-культуре или товарах для дома. Основное внимание уделяется шоппингу в моде и косметике, предлагая сочетание упакованных продуктов и изображений знаменитостей, блоггеров и редакторов в уличном стиле. "Есть места, где можно найти уличный стиль, где он [продается] вне дома, а есть некоторые места, где люди говорят о стиле ", - говорит Арбеттер, который был частью команды, которая изначально запущен

Стиль в 2007. "Но нет места, чтобы все это взять, отредактировать и собрать воедино в большие красивые макеты. И это то, что может делать журнал ».

Образы в уличном стиле были отличительной чертой глянцевых журналов Condé Nast, ориентированных на покупки, Счастливчик, который в настоящее время находится в движении после запуск электронной коммерции бизнес в феврале и приостановить операции печати. (Раскрытие информации: я работал в Счастливчик в 2014 г.) Главный редактор Ева Чен, которая вылетел в апреле, обновила журнал в 2013 году, применив «вдохновляющий» подход к покупкам, представив роскошную моду в редакционных статьях и рекламе и в значительной степени полагаясь на изображения в уличном стиле в дополнение к съемкам. Но даже в разгар ажиотажа Чена в сентябре 2013 года, Счастливчик имел гораздо меньший тираж, чем Стиль Людей - 2,6 миллиона против 5,6 миллиона в печатных и цифровых изданиях, согласно Ассоциация журнальных СМИ. В июне показатели последних несколько снизились до 5,2 миллиона человек.

Стиль Людей явно принимает некоторые сигналы от Счастливчик, с важными изменениями. Он будет лишь изредка снимать собственные редакционные статьи, вместо этого полагаясь в основном на изображения в уличном стиле, которые, надеюсь, читатели не видели в Интернете. «Мы стараемся делать эксклюзивные вещи или не обязательно использовать изображения не с показов мод, потому что многие из этих вещей не так удобны для носки», - говорит Арбеттер.

Арбеттер и По вкусу, со вкусом, стильно Главный редактор Ариэль Фоксман, который стал редакционным директором обоих По вкусу, со вкусом, стильно а также Стиль Людей ранее в этом году подумывал об использовании изображений в уличном стиле в InStylе, но в конечном итоге отказался от этого. «Мы с Ариэль много обсуждали это, и нам казалось, что иногда женщины не хотят видеть настоящих женщин. потому что они могут сравнить себя и сказать: «Ну, я не та девушка на велосипеде в Дании», - Арбеттер говорит. "Стиль в то время был ориентирован на знаменитостей, и я думаю, что, возможно, на рынке была некоторая путаница в том, в чем разница между По вкусу, со вкусом, стильно а также Стиль. Все эти разговоры об уличном стиле как бы посеяли семена: «Разве не было бы забавно создать журнал, посвященный этому?» »

Удобство ношения и доступность - ключ к новому Стиль, и большинство товарных часов менее чем за 300 долларов. «Лучше всего получить меньше 100 долларов», - говорит Арбеттер.

Но если в журнале не будет упоминания о роскошной моде, не упустит ли он ценные деньги рекламодателей? Арбеттер говорит, что эта идея устарела. «Я думаю, что в какой-то момент на это повлияли соображения бизнеса», - говорит она. «Долгое время на рынке предметов роскоши дела шли лучше, розничная торговля находилась в затруднительном положении, был момент, когда боролись за красоту. Это циклично. Но я чувствую себя редактором - это то, чему я научился По вкусу, со вкусом, стильно - вы должны оставаться верными своей точке зрения, и этот журнал говорит со своим читателем, потому что он доступен по цене ». А с 149 рекламными страницами от Gap, Garnier, Starbucks, Jeep и других, журнал, похоже, обращается к брендам, тоже.

Дизайнеры подиумов по-прежнему будут учитывать освещение как индикаторы грядущих тенденций, и Арбеттер говорит, что она все еще пытается найти баланс между доступностью и вдохновением. «Я думаю, что одна из наших задач - знакомить людей с новыми дизайнерами, и я хочу делать это в любой ценовой категории», - говорит она. «Нужно время, чтобы подумать об инвестициях в предмет роскоши - не обязательно, чтобы люди не могли или не хотели - но этот журнал призван стать хитом в веселом стиле... вам не нужно чувствовать себя виноватым по этому поводу ".

Насчет того, как делать покупки в журнале о покупках - вопрос, который мучил Счастливчик и привела к его электронной коммерции - Стиль не принимает непосредственного участия, но все же способствует процессу. Компания сотрудничает с Blippar, приложением для iPhone и Android, в котором используется технология распознавания изображений. показывать ссылки на сайты розничной торговли на телефонах читателей, когда они находят товары в журнале, который они нравиться.

Следующим в повестке дня Арбеттера является переосмысление веб-сайта журнала, а также расширение сопутствующего сайта, Наряд. «Это своего рода сообщество людей, которые любят моду, которые разговаривают друг с другом, публикуют фотографии, и каждый может внести в это свой вклад», - говорит она. «Я действительно хочу развить это, я думаю, что это действительно красивая идея».

На протяжении всего этого процесса Арбеттер руководит Фоксман, с которым она совещается почти каждый день. Пара познакомилась в 1998 году, когда они работали в По вкусу, со вкусом, стильно в первый раз. Абеттер последовал за ним в Condé Nast, когда он запустил недолговечный Груз в 2003 году, и они воссоединились в По вкусу, со вкусом, стильно в 2009. «Мы с ним оба очень хорошо подготовленные люди, которые могут очень хорошо общаться», - говорит она. «Мы по-прежнему большие друзья и отличные партнеры, мы действительно хорошо работаем вместе. У нас обоих одинаковые ценности, когда дело доходит до того, чтобы служить читателю ".

Вместе они определили ключевые ценности для Стиль - инклюзивность и вышеупомянутая доступность, которые сегодня являются редкостью для печатных журналов. «Мне нравится идея, что мы можем показать разные расы, возрасты, типы волос и телосложения, но особенно разнообразный стиль», - говорит она. «Моя цель состоит в том, чтобы кто-то мог прийти в этот журнал, почувствовать себя включенным и увидеть себя на страницах». Только время покажет, правильная ли это стратегия.