Новейший глянцевый журнал Великобритании амбициозен, хорошо финансируется и работает исключительно в Интернете.
Сегодня, Shortlist Media объявила о запуске в мае 2013 года Never Underdressed, нового интернет-издания о моде и красоте. Его цель высока: «Наша цель - создать роскошный глянцевый журнал со всей скоростью и остроумием. в Интернете », - говорит Кэрри Тайлер, редактор Never Underdressed (ранее занимавшая должность цифрового директора в Elle Великобритания, мой бывший начальник).
В названии будут представлены оригинальные модные новости и особенности, видеоконтент и, возможно, самые инновационные, оригинальные фотосессии о моде и красоте с постоянным читателем на настольных компьютерах, планшетах и мобильных устройствах. среды.
В отличие от недавних запусков цифровых журналов, таких как Net-a-porter's The Edit, Never Underdressed не привязан к известному бренду. Таким образом, уже не существует базы трафика, на которую можно было бы опираться - она начинается с нуля. И в нем есть редакционная группа из 14 человек, в которую входят бывшие
мода, Elle, Marie Claire, Независимый и сотрудники ASOS, большинство из которых работали в сфере цифровых технологий.Звучит дорого? Это. Проект находится в разработке около года, с инвестициями не менее один отраслевой источник оценивается в 2–3 миллиона фунтов стерлингов. Зачем тратить на это все хлопоты и расходы, учитывая, что онлайн-пространство моды уже довольно переполнено?
«Журнальные бренды сохраняют свой лучший контент для печати, в то время как их веб-сайты имеют небольшой бюджет или штатный персонал для полноценной разработки креативного, привлекательного и уникального контента», - говорит Тайлер. «Моя блестяще высококвалифицированная команда сфокусирована исключительно на цифровом продукте, и мы рады продвигать наш контент за пределы того, что уже существует».
Традиционные редакторы журналов, возможно, рассматривали веб-сайты как хранилища с низкой арендной платой для PR-услуг и переполнения копий в прошлом, но это отношение изменилось путем MySpace. Тем не менее, уровень инвестиций и приверженности отмечает Never Underdressed как смелое усилие.
«Если все будет сделано хорошо, это может стать поистине революционной идеей, которую мы ждали в области цифровых публикаций», - говорит Саша Уилкинс из LibertyLondonGirl.com, которая похвалил заслуги команды в области цифровых технологий («Мне до чертиков надоело видеть, как ветераны полиграфии возглавили цифровые проекты») и акцент на мобильный.
«Это вызов - вывести бренд на рынок, наполненный историческими названиями, - говорит Тайлер, - но он требует такого бренда, как Never Underdressed».
Что-то подсказывает нам, что ее команда готова принять вызов.
Подпишитесь на Emily @emrocro и узнайте больше на emilycronin.me.