Фото: любезно предоставлено Glossier
Глянцевый, растущий бренд косметики, ориентированный непосредственно на потребителя, основанный Эмили Вайс в 2014 году, безусловно, находится в режиме роста. На прошлой неделе он получил статус единорога, когда завершил инвестиционный раунд серии D на 100 миллионов долларов и повысил свою оценку до 1,2 миллиарда долларов; ранее в этом месяце он представил дочерний бренд, Глянцевая игра. А во вторник компания объявила о привлечении Лия Черникова из Elle.com (и бывший редакторский директор Fashionista!) в качестве первого руководителя отдела контента, курирующего редакционную стратегию Glossier. Представитель компании подтвердил Fashionista, что она официально присоединится к команде в конце апреля.
Черникофф, которая занимала должность цифрового директора в компании Hearst с 2013 года этот переход в сторону бренда, по ее собственным словам, во время интервью с Бизнес моды, "очень естественный следующий шаг". Она не рассказала больше о своей редакционной стратегии для Glossier. будет, за исключением того, что она наймет команду создателей контента и сосредоточится на социальных сетях и YouTube. Она также подчеркнула важность наращивания импульса, который компания уже создала, и обеспечения «уверенности в том, что сообщество чувствует, что к нему прислушиваются».
В нынешнем виде редакционная ветвь Glossier В блеск не имеет большой читательской аудитории (хотя у него есть специальный читатель - участие через прямые комментарии к его сообщениям на верхней полке все еще остается сильным). Но если говорить о цифрах, то, как сообщается, он не получает достаточного трафика для ранжирования на ComScore, поэтому у Черникова, безусловно, есть место для привлечения большей аудитории к новому контенту. Она не уточнила, будет ли ее стратегия включать публикацию большего количества контента на сайте Into the Gloss, редакционным директором которого в настоящее время является Эмили Фербер.
В Эль, Кэти Коннор, заместитель редактора издания по печати, будет исполнять роль Черникова в качестве цифрового директора.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.