Где все индийские модели?

Неделя старой моды, когда, казалось, каждый бренд, продававший одежду, устраивал потрясающие показы или презентации, независимо от размера этого бренда, мертва. По крайней мере, здесь, в Нью-Йорке, поскольку последние несколько сезонов принесли нам таких, как "посмотреть сейчас, купить сейчас" перетасовка календаря и почти решенный исход парижского исхода. Но со всеми этими изменениями также значительно сократился график; Редакторы, покупатели и влиятельные лица никоим образом не ожидают, что лейбл проведет шоу, чтобы физически «продемонстрировать» свою последнюю коллекцию.

Многие бренды, например Сачин и Баби, с апломбом восприняли свой новый автономный формат презентации (или его отсутствие). Бренд женской одежды из Нью-Йорка, основанный дизайнерами мужа и жены Сачином и Баби Ахлувалиа, отказался от традиционного формата подиумов. в прошлом сезоне, чтобы лучше распределять ресурсы на вопросы, которые имеют большее значение для дизайнеров лично, а также для бренда как весь.

В этом сезоне все дело в инклюзивности. Это, безусловно, модное словечко, которое не вызывает недостатка в дизайнерах, которые либо полностью приняли, либо явно использовали для продвижения продукта. Но для Сачина и Баби инклюзивность, которую они хотят привлечь к весне 2019 года - наследие Индии и Южной Азии, - очень личное. Когда Сачин и Баби переехали в США из Индии (Сачин из Мумбаи; Баби из Нью-Дели) для участия в нью-йоркской Технологический институт моды в 1994 году они все время искали свое расовое происхождение, чтобы быть представленным на американском и европейском рынках моды. Это было не так.

«Нам очень повезло, что мы нашли друг друга», - рассказывает мне Баби со съемочной площадки бренда. Весна 2019 фотосессия на Бруклинской военно-морской верфи. «Мы вместе строили карьеру в качестве небольшого бренда дизайнерских услуг для больших дизайнерских домов. Но мы так и не нашли представления о себе в обществе. Это имело значение, и это не имело значения. Мы были очень заняты построением нашего бизнеса, поэтому эти проблемы не были такими уж большими. Но когда вы становитесь взрослым, вы смотрите вокруг и спрашиваете: «Кто еще похож на меня в этом прекрасном хаосе моды?» »

Во время учебы в FIT Сачин изучал дизайн одежды, а Баби - текстиль. После окончания школы они вместе построили бизнес по вышивке, работая на такие ведущие дома, как Oscar de la Renta, Carolina Herrera и Jean-Paul Gaultier. В 2009 году появился их бренд готовой одежды Sachin & Babi. Именно в этот прежний период у пары был момент, когда у пары был момент, когда они увидели Уджвала РаутСупермодель и бывшая Мисс Индия из Мумбаи гуляет в Yves Saint Laurent на шоу Тома Форда осенью 2003 года. Баби объясняет, что, хотя карьера модели в Индии в то время была определенно жизнеспособной (она сама делала это «просто для удовольствия», когда росла), модели редко выходили на крупные международные подиумы. Раут продолжил преодолевать этот барьер, проведя первые несколько лет на подиумах для Dolce & Gabbana, Gucci, Живанши, Оскар де ла Рента, Валентино и концерт святого Грааля - Victoria's Secret Fashion Показать.

Раут часто рекламируют как первую (и до некоторой степени все еще наиболее успешную) международную супермодель Индии. Баби говорит, что после Раут она стала замечать больше моделей из Индии и Южной Азии, в том числе Бхумика Арора а также Пуджа Мор, добиваясь успеха в отрасли. Но когда и Сачин, и Баби отправились на кастинг индийских моделей, чтобы продемонстрировать свою линию весны 2019 года, они столкнулись с препятствием: где все индийские модели?

Баби говорит, что известные в отрасли лица, такие как Arora или Mor, в настоящее время работают по контрактам с более крупными брендами и поэтому недоступны для других более мелких проектов; Например, Мор в настоящее время является лицом H&M. ("Эти девушки огромный сегодня », - говорит Баби.) Итак, Сачин и Баби обратились к своей собственной истории и наняли Раут, снимая ее вместе с многообещающей моделью. Киран Кандола, британский уроженец индийского происхождения. Кандола, которую представляют Muse Management здесь, в Нью-Йорке, и Storm Management, в ее родной Великобритании, возможно, находится в начале своей карьеры, но она уже появлялась в редакционных статьях для глянцевого журнала cool-kid. Ошеломленный и ходили за Ашиш в феврале прошлого года. "И она поразительнй", - говорит Баби после драматической паузы.

«Мы просто не можем проектировать в вакууме и ожидать, что потребители обратятся к нам», - говорит она. «Вы должны жить, любить и общаться с потребителями. Вот когда вы станете любимым брендом, потому что весь этот бизнес: «Я сделаю это для это девочка... «Нет. Мода должна что-то значить. В противном случае она может пойти куда угодно и сделать покупки ".

С тех пор, как Sachin & Babi вышла из традиционного календаря моды в начале этого года, бренд сделал новый приоритет тем, что он называет «повествованиями», которые он рассказывает через цифровой лукбук. Для первой инициативы после показа на показе лейбл сосредоточился на возрастной инклюзивности и выбрал Мэй Маск, модель, диетолог и мать Илона Маска; в сентябре прошлого года, когда ей было 69 лет, ее назвали одно из новейших лиц CoverGirl. Позже для коллекции Sachin & Babi's Resort 2018 они отлили икону 90-х. Хелена Кристенсен, которому сейчас 49.

«Люди в этом бизнесе на самом деле говорили мне:« Ты что, сошла с ума? Maye's 70! »И я подумал:« Ну, она лицо CoverGirl! »- вспоминает Баби. «Если ей 70, и она великолепна, и ее размер 8, 10 или 12, какое это имеет значение? Если она может покупать вашу одежду и хорошо в ней выглядеть, разве наша работа как портниха не заставлять всех сиять? "

Sachin & Babi также недавно создала свою цифровую руку, перезапуск своего веб-сайта в этом месяце после почти 10 месяцев разработки. Хотя новая платформа более изящна и удобна для пользователя, ее самая важная возможность - это обновленная возможность доставки по всему миру, в том числе в Индию, где у бренда есть широкая база поклонников. («Болливуд очень любит нас», - говорит Баби.) Обновленная платформа электронной коммерции также позволяет пользователям фильтровать внешний вид по типу тела, например «Полный бюст», «Песочные часы», «Груша», «Маленькая», «Прямая и узкая» и любимая песня Баби «Довольно высокий». Прямо сейчас бренд поставляется в размерах 20.

«Все устроены по-разному», - говорит Баби, рост которой составляет 5 футов 10,5 дюймов, а рост - от 6 до 8. «В конце концов, этот продукт нужно надевать на реального человека. В противном случае, какой смысл нам делать это? "

Бренд также стал опорой на красных дорожках Голливуда, часто появляясь среди самых разных женщин, которые не все, скажем, 18-летние, размер 0. старлетки: только что в прошлом сезоне награждения они одели Крисси Метц на церемонии вручения премии "Золотой глобус", Лори Меткалф на церемонии вручения наград SAG Awards и Анну Хлумски на церемонии вручения наград. Эмми.

В конце нашей беседы я спрашиваю Баби о том, как бренд смог объединить инклюзивность с аутентичностью - и что другие могут извлечь уроки из их опыта. Хотя и Сачин, и Баби особенно привержены тому, чтобы сделать фигуры Индии и Южной Азии более заметными в моде, они также обращаются к своим покупателям через друзей друзей, интимные вечеринки и мероприятия в магазинах в Верхнем Ист-Сайде. место нахождения.

«Моя работа - успокаивать клиентов и вести глубокие, содержательные беседы с женщинами, которым нравится этот бренд и которые думают, что он может стать лучше», - говорит Баби. "Вот почему мода - это весело. Во-первых, она должна себе это позволить. Она должна использовать его несколько раз. Тогда она начнет получать от этого удовольствие ".

Статьи по Теме

Конечно, говорит Баби, для женщин «забавно» и многое другое видеть себя представленными в отрасли, которую они могут не только любить, но и в которой они также работают. В ее случае Баби видит, что в последнее время количество моделей из Индии и Южной Азии увеличилось, в основном начиная с Раута. Но есть еще кое-что, что нужно охватить.

"Двигаясь вперед, вы должны быть верны своей ДНК и своему чувству этоса. Для кого ты это делаешь? Насколько высоко ценятся ваши произведения? С кем вы работаете в плане обмена сообщениями? »- говорит Баби. "Вот каков реальный мир: смешанная смесь, стайка людей. Это действительно то, кого мы надеялись показать. Разнообразие показывает мир таким, какой он есть, верно? "

Фото на домашней странице: Sachin & Babi

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.