Как только мы подумали, что мем «Платье» (освещение которого заполнило Интернет и свело меня с ума с прошлой недели) наконец стал старой новостью, кто-то решил вернуть его для рекламной кампании.
Конечно, если кто-то собирается использовать рекордный Виральность этого «меняющего цвет» платья, мы рады, что оно распространяет важное сообщение. В рекламе платье используется не для рекламы товара, а для рекламной ролика о домашнем насилии. Заголовок над изображением избитой женщины в бело-золотой (как мы думаем?) Версии платья гласит: "Почему так трудно видеть черное и синее?" Копия ниже гласит: "Единственная иллюзия - это то, что вы думаете, что это была она выбор. Каждая шестая женщина является жертвой жестокого обращения. Прекратите насилие в отношении женщин ». Затем следует номер телефона, по которому люди могут позвонить, если они столкнулись с жестоким обращением и нуждаются в помощи.
Рекламу выпустила Армия спасения Южной Африки совместно с Care Haven, домом для женщин и детей, подвергшихся насилию, и задумана южноафриканским рекламным агентством Ireland / Davenport. Как объяснил по телефону в пятницу директор по работе с клиентами Дэвид Сазерленд, творческая группа из примерно восьми человек из агентства пришла в голову после просмотра мема. «Мы думали, что будем использовать его во благо», - сказал он. Хотя ни Армия спасения, ни Care Haven не были клиентами Ирландии / Давенпорта, Сазерленд сказал, что они «знали, что мы хотел поддержать доброе дело, "потому что без поддержки организации реклама" потерпела бы неудачу плоский."
Care Haven официально подписалась в качестве клиента в четверг - в тот же день реклама была снята и отретуширована (как и синяки, платье было добавлено в Photoshop). Затем он был распространен в пятничном утреннем выпуске Cape Times газета, и Армия спасения Южной Африки поделилась им в Твиттере. Кроме этого, его вообще не толкали. «Мы не видели, чтобы это стало настолько вирусным», - добавил Сазерленд, который весь день отвечал на звонки из нескольких международных агентств. Конечно, он очень доволен этим.
С самого начала компании предпринимали несколько попыток извлечь выгоду из безумия #TheDress: бренды от Skittles до Clorox to L'Oreal пыталась включить дебаты в свой контент в социальных сетях, обычно с глупостью и смущением. полученные результаты.
Спонсируемый компанией Rent the Runway Instagram, предлагающий 20-процентную скидку на все синие и черные платья, вызвал всеобщее закатывание глаз. Модница команда. Затем, конечно же, бренд, стоящий за платьем за 77 долларов, продвигал его стратегически, как только узнал об этом явлении, и оно было распродано за считанные минуты. Справедливо.
Эта реклама, безусловно, является одним из лучших примеров того, как компания использует вирусную силу платья. мы только хотели бы, чтобы он появился раньше, прежде чем мем уже достиг своей точки насыщения.