Прошлой ночью мы вышли на улицы Нью-Йорка, чтобы принять участие. Ночь моды во всей красе. Мы видели много отличных вещей из Мисс Пигги Джастину Биберу к корням. Что мы не видели? Множество сумок для покупок, что заставило нас задуматься: действительно ли Fashion's Night Out Работа? Ну вроде как.
Мы опросили случайную выборку примерно из 100 человек из событий, разнесенных по всему городу, и обнаружили, что почти 70% тусовщиков ничего не покупали. «Мы больше стремимся принять это, испытать ночь, чем делать покупки», - сказала нам 22-летняя студентка Эльза Гох.
«Это слишком безумие, чтобы идти куда-нибудь за покупками», - сказали трио девушек из Сохо, Шала (Астория, Квинс), Джулиана (Манхэттен) и Вира (Гарлем).
Для многих, ценность ночи заключается в праздниках (и бесплатном алкоголе), а не розничные возможности. «Люди приходят просто выпить, - сказал Морган Крос, 27-летний бруклинец.
Это мнение, которое розничные торговцы начинают улавливать. Кеннет Коул, который вел живое выступление Parachute и фотографировался с фанатами, рассказал
WWD вчера вечером: «Я не думаю, что этот вечер будет посвящен продажам». Но добавил: «Если сегодня сработает, то все остальное сработает позже».Юнис Ли, дизайнер точки доступа SoHo Unis, сказала нам, что вечер был больше посвящен рекламе, чем рознице. «Многие люди, с которыми я разговаривала в моем районе, говорили одно и то же - на самом деле никто ничего не покупает в маленьких бутиках», - сказала она. "В течение дня перед официальным мероприятием FNO у меня обычный день продаж... но во время мероприятия FNO мои продажи: $ 0. Клиенты слишком заняты вечеринками ".
Она добавила, что стоимость проведения мероприятия - о чем клиенты могут даже не знать - в любом случае может компенсировать прибыль. «Теперь от нас требуется страхование гражданской ответственности на вечер. Я должен поставлять напитки, если не могу найти спонсора. В этом году я тоже решил получить охрану. Это становится стрессом, пытаясь разобраться в планировании мероприятий ".
Ли по-прежнему ценит мероприятие - но не с точки зрения розничной торговли. «Мы, дизайнеры, стали доступными для наших клиентов за один вечер», - сказала она. «Я встречаю массу клиентов и соседей. Я максимально использую это на данный момент. Мы надеемся, что с небольшим сентябрьским закатом в воздухе... все эти любители вечеринок получат настроение делать покупки на выходных! "
Действительно, если ночью не хватает продаж, это компенсируется взаимодействием с клиентом / брендом. «Я действительно не могу позволить себе много на зарплату учителя», - сказала 25-летняя Джиа из Tom Ford. «Но я впервые попробовал икру!»
«На данный момент самое лучшее в этом то, что он делает дизайнеров доступными для людей, не относящихся к моде», - сказала редактор женского журнала, которая не пожелала называться. «Это шанс для каждого приобщиться к моде и лично встретиться со своими любимыми дизайнерами и покупателями. Это всегда хорошо! "
Действительно, для таких брендов, как Opening Ceremony и Saks, которые могут привлекать известных хостов и иметь средства для инвестиций в большом мероприятии - ночь может быть отличным способом привлечь новых клиентов и создать ажиотаж вокруг их бренд. Сотрудник Brooks Brothers Мирабель, которая ночевала в Saks, сказала нам, что, пока она не планировала покупая что-либо, ей нравится Fashion's Night Out, потому что в противном случае ей было бы страшно пойти в магазины. «Приятно видеть одежду, которую вы видите в журналах», - сказала она. «Это не кажется таким недостижимым».
Конечно, есть те, кто совершает покупки - будь то из-за суматохи вокруг ночи, специальной скидки или просто потому, что они увидели то, что им понравилось. «Я купила топ по полной цене в Topshop и ожерелье на распродаже у Free People», - сказала студентка Нью-Йоркского университета Синтия Глидден. «Я бы, наверное, не купил эти штуки, если бы не FNO. Я думаю, что делал это из-за шумихи, но я все же считаю, что оба они были хорошими покупками ».
Но для тех, кто работает в модной индустрии, ночь представляет собой несколько иное испытание. «Плотный график - это то, что я бы назвал», - Донна Каран. сказал WWD вчера вечером. «У меня четыре шоу на этой неделе: Donna Karan, DKNY, Urban Zen и Haiti. Каждую свободную секунду дня занимаюсь йогой. Хотел бы я быть в классе йоги прямо сейчас! »
Теперь, когда Fashion's Night Out позиционируется как начало Недели моды, такие дизайнеры, как Каран, должны планировать и посетить мероприятие Fashion's Night Out в дополнение к показу взлетно-посадочной полосы (или четырех в случае с Караном). «Как человек, работающий в сфере моды, я считаю, что это уже перебор», - сказал сотрудник журнала. «Но для остальных 99% населения это, вероятно, идеальное время!»
Конечно, это только небольшая (ориентированная на Нью-Йорк) фотография ночного мероприятия и всех его преимуществ и недостатков, поэтому мы хотели бы услышать от вас: вы что-нибудь купили вчера вечером?