Когда Таня Аррайалес Стаффорд забеременела своим первым ребенком в 2019 году, у нее случился кризис в шкафу. Одним словом, рынок одежды для беременных выглядел устрашающе, созревшим для отходов одежды, которых она поставила перед собой задачу избежать. И я имею в виду буквально: Стаффорд является соучредителем Мода завтрашнего дня, правозащитная организация, которая стремится к более этичной и устойчивой индустрии моды. Одежда для беременных, суть которой основана на быстрой девятимесячной продолжительности жизни, представляет собой проблему как личного, так и профессионального значения.
«Я знал, что не хочу покупать новые вещи, которые собирался носить только несколько месяцев, - говорит Стаффорд, - а потом что я собираешься с ними делать? »Она считала сбережение жизнеспособной альтернативой, но, увы:« Мне некуда было пойти. что."
Когда рынок подержанных товаров для беременных оставил ее разочарованной, она обратилась к инвестированию в ряд моделей большего размера, не предназначенных для беременных. По большей части это сработало.
«Вы действительно не думаете, что вам нужна одежда для беременных», - говорит она. "Вы, вероятно, купите несколько топов или леггинсов тут и там. Но кроме этого, вам не понадобится совершенно новый гардероб до третьего триместра, когда вы станете огромным, и в этот момент вы будете носить его только три месяца, если это так ».
Тем не менее, для ритейлеров эти три месяца являются прибыльными. Одежда для беременных - это большой бизнес: по состоянию на 2018 год оценивается в 18,3 миллиарда долларов, и он только растет, увеличиваясь с ежегодным совокупным темпом роста 4,3% до 2025 года. Но для таких беременных, как Стаффорд, вопрос был не обязательно в том, что надеть, а, скорее, в том, что делать с этими недавно приобретенными платьями со сборками, когда ей уже три месяца. Это не похоже на доступную платформу для перепродажи одежды для беременных. (Поверьте, я сама беременна. Я проверил.)
Дело в том, что беременные люди ссужают и берут в долг свою одежду для беременных в великолепно оффлайновом одноранговом цикле на протяжении десятилетий. Это верно не только для вещей, которые вы носите, когда ожидаете: только недавно платформы перепродажи и аренды взорвались, чтобы кодифицировать и монетизировать эти транзакции. Однако для беременных традиционная аренда, перепродажа или иное "круговой" Каналы покупок, которые вы видите на сайтах вроде этого, немногочисленны и редки - по крайней мере, в каком-то смысле. Рынок не лишен опционов; это может быть просто вопрос того, как, а не где вы смотрите.
Не только пару десятилетий назад у беременных было очень ограниченное количество вариантов одежды, большинство из которых было разработано, чтобы скрыть беременность скромным, похожим на палатку способом. И как Мишель Габриэль, преподаватель стратегии устойчивой моды в Глазго Каледониан Нью-Йорк КолледжНапоминает, ровно ничего из этого не считалось «модным». (После всего, мода не представили свою первую модель обложки для беременных, Брук Шилдс, до 2003 года.)
«До 1980-х годов о брюках почти не могло быть и речи, и даже они были небольшими и относительно недоступными для большинства женщин в США», - говорит она. "1990-е позволили отмечать беременность в моде знаменитостей, что изменило культурные представления о том, как беременная женщина может или должна выглядеть. Одежда могла быть сексуальной, приталенной или повседневной, и человек мог быть беременным ».
К 2021 году сектор одежды для беременных вырастет в разных ценовых категориях и среди розничных продавцов. Вы можете найти современные стили на специализированных лейблах для беременных, таких как Storq или альтернативы быстрой моды в ASOS. По словам Габриэля, крупнейшим мировым брендом для беременных является Destination Maternity, материнская компания торговых центров. Горох в стручке а также Материнство Материнство.
Одежда для беременных, возможно, и укоренилась в каком-то простонародном культе личности, но это не домик. С более чем 1000 сотрудников и 458 магазинов, Стойка для беременных Destination от 100 до 200 миллионов долларов дохода каждый год. Если бы был один игрок, который проводил бы серьезную операцию по возврату или обратному выкупу, то это были бы они. Но не только Destination Maternity готово участвовать в экономике замкнутого цикла: Габриэль считает, что весь рынок готов к этому.
"Я бы сказал, что у беременных самая длинная история и, вероятно, самый высокий уровень повторного использования любой категории одежды. понимая, что предмет одежды имеет ценность для владельца лишь в течение короткого периода времени ", она говорит.
Итак, почему же для беременных функционально недоступно больше продуктов в конце жизненного цикла? У Габриэля тоже есть ответ.
Во-первых, она говорит, что беременное тело, как и многие другие типы телосложения, находится за пределами желаемого идеала модного тела. Во-вторых, бренды, продающие или сдающие в аренду самые дорогие товары и продающие одежду более высокого уровня, в том числе современную, дизайнерскую и выше, обычно не производят одежду для беременных. Это не значит, что маркетплейсы любят Реальный, Аренда взлетно-посадочной полосы или Коллектив Vestiaire не предлагайте товары для беременных. Да, но предложения невелики и часто ограничиваются лишь горсткой брендов.
На момент публикации "Аренда взлетно-посадочной полосы" имела 148 посвященных "Стили для беременных и кормящих" доступен для подписчиков. Сравните это с его разделом «Отпуск», в котором 495 предметов одежды - девять полных страниц - праздничного, пропитанного солнцем наряда. Теперь, теоретически, разве ваша пляжная одежда не будет иметь гораздо более короткого использования, чем одежда, которую вы носите, месяцами растя человека?
«Компании по перепродаже модной одежды в Интернете придерживаются тех же культурных традиций, что и сами модные бренды высокого класса, наиболее важным из которых является классовое стремление», - говорит Габриэль. «Выпадая за рамки этого узко определенного видения того, что является желанным в моде, беременные люди часто остаются вне поля зрения модников более высокого уровня».
Ритейлеры массового рынка, такие как Destination Maternity, рассматривают стремление иначе. То же самое и с площадками для перепродажи. Возьмите онлайн-торговую площадку Thredup, который с помощью своего годовые отчеты о перепродажах, упорно трудился, чтобы закрепиться в качестве глаз и ушей на рынке подержанной одежды. Его родильное отделение, по словам Габриэля, выросло в геометрической прогрессии, но проблема с запасами вскоре может стать неизбежной: На рынке дорогих товаров не так много товаров для беременных, которые затем можно было бы перепродать на вторичном рынке. период. Тем не менее, варианты изобилуют за пределами четырех эксклюзивных стен Capital-F Fashion.
«Есть относительно большой рынок подержанной одежды для беременных», - говорит Габриэль. «Это просто происходит на массовом или доступном уровне моды в таких компаниях, как Thredup, не говоря уже о бесчисленных магазинах секонд-хенда для мам, специализирующихся исключительно на [этом]».
Любимые Instagram фирменные велосипедные шорты Storq по цене 58 долларов сертифицированы стандартом Oeko-Tex Standard 100.
Фото: любезно предоставлено Storq
Поскольку это 2021 год, эти гиперлокальные варианты также существуют в Интернете, чаще всего в Facebook, где группы приветствуют родителей, желающих купить и продать бывшую в употреблении одежду для беременных, игрушки и детское снаряжение. Очень часто вы найдете одежду по самой низкой цене, а выполнение заказа часто бывает таким же простым, как личная доставка по городу. Стаффорд, которая живет в Нью-Йорке, присоединилась к одной из этих групп после того, как она родила.
«Мы делимся большим количеством информации, но мы также много продаем друг другу», - говорит она. "Это создает этот культ последователей. У вас есть сообщество, в котором вы можете перепродавать, покупать и черпать идеи ».
Storq, современная линия товаров первой необходимости во время беременности, рассматривает вопросы материнства. носить с другой точки зрения: что, если мы поставим новую надбавку к цене за износ, а не только для беременных? люди?
В то время, когда лучшие друзья, ставшие партнерами по бизнесу, Грейс Капин и Кортни Кляйн стали соучредителями Storq в 2014 году, ни одна из них не была беременна. Но отсутствие гестационного опыта само по себе не помешало им понять, что изначально было неправильным в ношении для беременных и в отношении к нему. С момента выпуска своей первой коллекции семь лет назад лейбл сохраняет тот же слоган: «Вам не нужен совершенно новый гардероб, нужны только основы».
Небольшая, но мощная линейка для беременных Storq насчитывает всего 16 изысканных стилей, что соответствует вековым традициям этой категории - сборкам на швах, колючим тканям и волнистым оборкам. (Боже мой, так много оборок.) Его фирменная одежда, возможно, Любимые в Instagram велосипедные шорты с леопардовым принтом, которые сертифицированы Oeko-Tex Standard 100, одной из самых известных в мире этикеток для текстильных изделий, проверенных на наличие вредных веществ.
«С самого начала компания Storq исходила из того, что в целом сейчас сложно совершать покупки», - говорит Капин. "У вас на уме много финансовых дел, и мода идет в самый конец списка. Поэтому мы всегда стараемся думать о том, как максимально увеличить вашу покупку, как сделать так, чтобы это не то, что просто попало на свалку ".
В то время как бренд все еще завершает внутренние данные, Капин и Кляйн утверждают, что их клиенты носят их Storq размещает в среднем пять раз в неделю в течение примерно шести месяцев во время и после их беременность. Кляйн предполагает, что если вы носите что-то пять раз в неделю в течение шести месяцев, этот предмет одежды изнашивается гораздо чаще, чем большинство предметов в вашем шкафу.
Проблема в том, что мы стали настолько зависимы от чрезмерного потребления, что наша розничная инфраструктура просто не продвигает менталитет цены за износ, не говоря уже о пропускной способности для поддержки практического повторного использования параметры. А Исследование McKinsey & Company, 2016 г. обнаружили, что по состоянию на 2014 год - в том же году, когда Капин и Кляйн запустили Storq - средний потребитель покупал на 60% больше одежды, чем имел в 2000 году, но хранил каждую вещь вдвое меньше. А в среднем американцы выбрасывают 81 фунт текстиля на человека в год. Изменяя то, как мы думаем о том, что значит носить одежду, можем ли мы также изменить, что это означает, когда мы закончили с этой одеждой? Это то, что Storq пытается выяснить.
«Это заставляет меня задуматься о том, как люди без колебаний делают большие импульсивные покупки для поездки или когда у них приближается мероприятие», - говорит Капин. "Люди по-разному классифицируют вещи в своем уме. А когда дело доходит до материнства, сопротивление велико, и это возлагает на нас бремя создания больших ценностей там, где большинство Компании и категории не испытывают такого давления, чтобы иметь что-то подходящее, когда ваше тело меняется день ото дня день."
С каким давлением сталкиваются розничные продавцы товаров для беременных? На самом деле, для брендов хорошо чувствовать необходимость продавать ценность, а для потребителей - научиться расставлять приоритеты. Габриэль, преподаватель Каледонского колледжа Нью-Йорка в Глазго, утверждает, что одежда для беременных - одна из самых сознательных категорий одежды. Вместо того, чтобы служить неподходящей паршивой овцой в мире одежды, она действительно может проложить путь, когда мы задумаемся о том, где одежда должна быть дальше.
«Из-за этого хорошо понимаемого ограниченного использования покупатели более внимательны при принятии решения о покупке», - говорит Габриэль. «Если я собираюсь носить это« Х »только несколько раз, стоит ли оно 100 долларов? Сторонники устойчивого развития надеются, что это будет разговор с людьми каждый раз, когда они покупают одежду, а не только при покупке одежды для беременных ».
Вот почему она считает, что родильный сектор больше ориентирован на модель «возврат или выкуп», чем другие категории готовой одежды, хотя бы из-за поведения потребителей. По ее словам, у родильных домов уже есть модели перепродажи, на которые стоит обратить внимание, а в цепочках поставок, возможно, нет. быть идеальным, это будет означать, что крупные розничные магазины, такие как Destination Maternity, не будут начинать с квадратных один.
У материнства есть еще одно секретное оружие - это его клиентская база. Беременные покупательницы уже знают, как участвовать в динамике приема и выкупа, поскольку такая практика широко распространена в отношении одежды для беременных.
Тем не менее, до истинной округлости, при которой каждый отдельный компонент каждой изготовленной и используемой одежды снова включается в систему, еще много-много-много шагов. На самом деле Габриэль заходит так далеко, что предлагает несколько поколений. Намерение ясное, это просто путь вперед, который немного липкий и, вполне возможно, одетый в тонкую, как бумагу, футболку с графикой с надписью Беременная ФП.
«Это тот же совет, который я дал бы любому, кто старается внимательно относиться к своей одежде и пытается смягчить негативные последствия своих покупок», - говорит Габриэль. "Не покупайте больше, чем вам действительно нужно. Купите то, что наиболее универсально и функционально для вас и вашей жизни. На этапе покупки подумайте, как вы будете распоряжаться одеждой, если она вам больше не понадобится. Купите бывшие в употреблении, если возможно ".
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.