Менее чем за два года на рынке розничной торговли Frame Denim собрала культ фэшн-инсайдеров и знаменитостей благодаря своим высококачественным джинсам. Последний сезон, бренд представил футболки к миксу, и теперь мы надеемся, что преданные поклонники последуют за ними в новых категориях.
Весной 2015 года лейбл вводит в линейку трикотажные изделия и изделия из кожи. Frame Denim впервые попробовала кожу в двух моделях коллекции Resort 2015, добавив спортивные шорты и кожаную куртку для более теплой погоды. А также трикотажные изделия из легчайшего и мягкого кашемира. "Когда мы начали думать о свитерах, мы думали, что кашемир - это самое роскошное, что мы можем сделать. и по-прежнему быть доступным для всех с точки зрения цены ", - сказал директор по дизайну бренда Нико Пейраче. объясняет.
Представляя эти новые категории, Frame помогает сохранить простую цветовую палитру второй сезон подряд. Там, где осень была сплошным черным цветом, весна была этюдом в чистом белом цвете и чувстве яркости. Есть несколько вещей, которые можно дополнить - например, трикотаж в бледно-розовом цвете - и классические рубашки в полоску. «Я француз, и я почувствовала влияние белого цвета на то, что каждая девушка хочет носить на весну полосу с белым», - говорит Пейраш. «Для меня это очень Сен-Тропе».
Также новинкой в модельном ряду являются Grand Garçon, первые настоящие джинсы-бойфренды бренда, на разработку которых, по словам соучредителя Эрика Торстенссона, потребовалось два года. «Мы постоянно разрабатываем формы, но большинство вещей мы не выпускаем», - объясняет соучредитель Йенс Греде. «У нас есть вещи, с которыми мы экспериментируем и с которыми работаем, и когда мы делаем это правильно, мы их выкладываем».
Торстенссон по-прежнему твердо верит казалось бы, мгновенный успех бренда на большую «О» - органический рост. «Вы будете удивлены, особенно по маркетингу, насколько это органично», - говорит он. «Мы ни на что не акцентируем внимание - у нас есть видение, большое представление о том, чем Frame может и что будет, но это шаг за шагом».
«Мы очень яростно защищаем Frame и наших последователей, которые приняли нас с самого начала, и именно этих женщин мы обслуживаем и учитываем при разработке», - добавляет Греде. «Я думаю, что если вам нравится то, что вы делаете, люди найдут это и получат удовольствие».
Фото: Soraya Zaman / Frame Denim