Хотя может показаться, что Frame Denim пережила что-то вроде стремительного взлета в модной индустрии с тех пор, как запуск в ноябре 2012 года - это лейбл для инсайдеров отрасли, таких как Лаура Браун и Карли Клосс. (с кем бренд сотрудничал с линией длинноногих джинсов) - компания на самом деле является исследователем органического роста и сдержанности.
Поэтому, когда основатели Йенс Греде и Эрик Торстенссон добавляют что-то новое в линейку, вы можете быть уверены, что это хорошо. Осенью Frame представляет рубашки, как хлопковые, так и шелковые, на пуговицах. основной микс из денима cool-girl.
«Мы чувствовали, что хотим завершить картину, во многом основанную на окружающих нас женщинах и на том, как она выглядит, поэтому рубашка была такой естественной», - говорит Греде. Модница.
«Когда мы фотографировали, мы поняли, что у нас есть представление о том, как она выглядит и что у нее есть в топе, поэтому нам нужно было это развить», - добавляет Торстенссон. «Возможно, это звучит так не стратегически, но это очень интуитивно».
Это чутье привело к долгому процессу, посвященному доведению конечного продукта до стандартов Frame, что, по словам Греде, того стоит. «Мы хотим, чтобы это было доступно, поэтому, когда мы посмотрели на рубашки, это было так: мы хотим делать их в Лос-Анджелесе, мы хотим, чтобы они были подходящего качества, и мы хотели, чтобы они были по правильной цене», - говорит он. «Иногда требуется время, чтобы сделать это правильно и в рамках тех ценностей, которые у вас есть».
В дополнение к рубашкам дуэт также расширил ассортимент джинсовой ткани, придав ей ощущение «спины в черном». «Вся коллекция в этом сезоне намного сложнее, и я думаю, что это отражение нашего мира и того, кто нас окружает», - говорит Греде. «Черный - это униформа нашей жизни, униформа женщин, которыми мы восхищаемся. И было очень естественно перейти от чистого синего холста к изысканности, используя джинсовую ткань в качестве основы, но при этом усиливая ее ».
Это повышение включает в себя использование золотых молний в качестве украшения, игру с карманными размерами и создание тонкого комбинезона из черного денима.
Оба основателя выразили уверенность, что Frame продолжит расширять свои предложения, но не будут вдаваться в подробности. "В будущем будут другие вещи, но когда мы будем готовы, когда нам это понравится, когда мы почувствуем, что можем что-то хорошее по разумной цене с правильным исполнением - но нет генерального плана ", - Торстенссон говорит. «Мы хотим создать шикарные предметы первой необходимости для определенного типа женщины, женщины, которая нас окружает».
«Мы не торопились, и я думаю, что мы начинаем находить свой голос», - соглашается Греде.
Фото: любезно предоставлено Адрианом Меско