Что сдерживает парней, когда движение за позитивное женское тело идет полным ходом?
Шесть лет назад, когда Кельвин Дэвис пошел в магазин за одеждой для новой преподавательской работы, но не нашел своего роста. Узнав, что у них его нет под рукой, он попросил продавца поискать в Интернете и узнать, есть ли он в другом месте. Вместо этого она сказала ему, что, возможно, он слишком большой, чтобы делать там покупки. «Как парень, я никогда не подвергался публичному стыду за жир», - вспоминает он об этом опыте.
После этого он отправился в Facebook, чтобы поделиться своим раздражением. «Я помню, как мне было стыдно, когда я печатал, - продолжает Дэвис. «В конце концов, я удалил его, потому что думал о том, как мои друзья-парни будут меня насрать». Чувствуя себя обескураженным, он осознал, насколько странным было то, что он мог только озвучивать свою борьбу своей семье. Тогда он решил запустить свой блог. Печально Dapper, платформа для мужчин, чтобы делиться и обсуждать образ тела. С тех пор он стал моделью, активистом и
опубликованный автор с миссией распространять информацию о позитивах мужского тела.Брюс Стерджелл, основатель Chubstr (сайт стиля для больших, высоких и больших парней) имел аналогичное начало. «Я начал [Chubstr] из-за того, что не смог найти одежду моего размера, которую я действительно хотел бы носить», - говорит он. «Я находил только гавайские рубашки с плохим рисунком или такие вещи, как костюмы, которые мой отец хотел бы носить. Меня не обслуживали ". Даже в таких магазинах, как DXL (сокращение от Destination XL), которые предназначены для больших тел, у Sturgell осталось несколько модных вариантов.
Причина отсутствия модного дизайна? На протяжении десятилетий представление о том, что более крупные парни не заботятся о своей внешности, было основным заблуждением, широко распространенным среди индустрии мужской одежды и общества в целом. "Эти идеи, которые есть у людей, неверны. Обобщения: из-за того, что кто-то толстый, он ленив, не заботится о том, как он выглядит, его не волнует заботятся о стиле и не заслуживают ничего из этого, включая достоинство ", - объясняет Стургель. «Это разговор, который выходит далеко за рамки моды».
Статьи по Теме:
У роскошной моды есть проблема больших размеров
В Stitch Fix ключ к улучшению рынка больших размеров находится в данных
13 новых брендов больших и больших размеров, запущенных в 2018 году
За последние несколько лет эта дискуссия о размерах тела, разнообразии и инклюзивности в модной индустрии набрала обороты благодаря появлению ярых авторитетов, стимулы для брендов и бодипозитивное движение. В соответствии с Coresight Research, сегмент женской одежды на рынке больших размеров был оценен в 21,4 миллиарда долларов по состоянию на 2016 год и продолжает оставаться одной из самых быстрорастущих категорий одежды. Для мужчин, однако, рост расширенных размеров бледнеет по сравнению с этим, несмотря на то, что средний мужчина имеет сорок дюймов Талия. Так почему же мужская одежда больших размеров не привлекает того внимания, которого она заслуживает? Ну это сложно.
По мнению модельера Брэндона Коутса, мужчины частично виноваты в том, что они публично не выражают свои потребности. «Женщины объединяются и говорят:« Это то, чего я хочу ». Это скорее коллективные усилия. Мужчинам все еще трудно это озвучить », - говорит он. Прежде чем запустить свой собственный большой и высокий лейбл, Брэндон Кайл, Коутс работала в бренде женщин больших размеров. Monif C. Он помнит, как просто было получить обратную связь и отзывы о том, что нравится и не нравится его клиентам. «Мужчинам не так просто сказать: вот моя задача, вот где меня нужно поддерживать, и именно так я бы хотел, чтобы это произошло», - объясняет Коутс. Вот почему он использует свою собственную компанию, чтобы распространять телесно-позитивную повестку дня и поощрять разговоры между мужчинами. «Этим парням нужно не только заботиться, но и успокаивать их», - продолжает он.
Фото: любезно предоставлено Брэндоном Кайлом.
Это опасение высказать свое мнение приводит к тому, что розничные торговцы отвергают мужскую одежду больших размеров как жизнеспособный бизнес, тем более что нет таких подставных лиц, как Эшли Грэм или Тесс Холлидей возглавляя обвинение. «Так много женщин согласны с тем, что они говорят», - говорит Дэвис. «Социальный стандарт для мужчин состоит в том, что мы не говорим об эмоциональных проблемах, поэтому не было мужской версии Грэма или Холлидея».
Дэвис приписывает ядовитую мужественность препятствованию этому открытому диалогу. «С парнями у вас есть чувак, который скажет:« Почему бы тебе просто не принять гидроксикут и не пойти в спортзал »или« Почему бы тебе не сесть на диету? »- объясняет он. Подобное поведение еще больше подвергает остракизму более крупных мужчин, заставляя их замалчиваться о проблемах с телом, которые в В свою очередь, бренды ошибочно полагают, что положительный мужчина, который также является опытным покупателем, более или менее единорог.
Молчание парней также мешает компаниям понять, какие фасоны и фасоны нужны крупным и высоким мужчинам в розничной торговле. «Самая большая проблема, с которой сталкиваются мужчины больших размеров, заключается в том, что многие бренды, которые входят в игру и предлагают расширенные размеры, не производят одежду специально для больших тел, - говорит Стерджелл. «Они не думают о том, как рубашка подойдет тому, у кого больше кишки».
Стерджелл аплодирует Бонобо'усилия сосредоточить внимание на том, как одежда выглядит и сидит на нетрадиционных частях мужского тела, с их новой инициативой больших размеров, и медленно, но верно, другие бренды также завоевывают популярность. Еще один крупный игрок, который пробивает себе дорогу в плане фитнеса, - это Исправление стежка, компания электронной коммерции, которая использует свои данные чтобы традиционные бренды больше интересовались потребностями больших размеров. Осенью прошлого года, когда они запустили подразделение расширенной калибровки мужчин, они собрали 25000 человек. лист ожидания, подтверждающий подозрения о том, насколько мужчины-покупатели хотят модных, хорошо подогнанных параметры. В рамках всей своей коллекции мужской одежды Stitch Fix выросла со 160 комбинаций стилей и крой до более 800 менее чем за три года.
Помимо соответствия, компании также экспериментируют, чтобы стать более ориентированными на тенденции. Коллекции MVP от Mo Vaughn Productions запущен в 2016 году специально для удовлетворения этой потребности. «Этот покупатель жаждет моды. Им не нужны обычные джинсы. Они хотят те, у которых есть разрывы, слезы или что-то еще, - объясняет Дайан Беннетт, соучредитель MVP Collection. Возьмите один из их дизайнов весны 2019 года - розовое худи с короткими рукавами и вышитыми розами на капюшоне: он был полностью распродан. Еще более удивительно то, что Беннетт указывает, что их самые активные покупатели относятся к моделям 5XL и 6XL. «Два наших самых больших размера составили тридцать процентов продаж в первом квартале», - говорит она. «Этот парень не привык иметь варианты, но если вы дадите ему их, он ответит». Обычно этот покупатель должен делать покупки только два раза в год, но, по словам Беннетта, сейчас она видит, что клиенты приходят от 10 до 15 раз: «Он хочет, чтобы тенденции, которые происходят сейчас, носить."
Фото: любезно предоставлено коллекциями MVP.
Несмотря на очевидный успех MVP Collections и Stitch Fix на плюсовом рынке, многие розничные торговцы все еще не решаются расширять свой выбор размеров в кирпиче и строительном растворе. «Очень трудно найти расширенный размер, - говорит Стерджелл о сохраняющейся проблеме. «Для таких крупных компаний это еще не все. Они больше боятся делать большие изменения, потому что зарабатывают на сотни миллионов долларов больше с аудиторией, которая существует уже давно. Они не хотят отчуждать старшего парня только для того, чтобы заполучить молодого парня, поэтому они уступают этому ".
Аналитик розничной торговли Ричард Джаффе сомневается, что качество обслуживания в магазине улучшится. Его мышление связано с преобладанием тщеславия в индустрии и клеймом, которым многие парни все еще чувствуют себя, делая покупки в специальном разделе для больших размеров. «Поскольку мужская талия постоянно расширяется, выбор размеров тщеславия будет продолжаться», - говорит он. «Кроме того, они хотят пойти туда, куда идут их друзья». По этой причине Яффе считает маловероятным будущее отдельных магазинов с увеличенной талией. «Интернет-магазину намного проще управлять большим количеством SKU с меньшими затратами», - объясняет он. «Я не хочу сказать, что большой и высокий мужской магазин - это обреченный бизнес, но он не имеет привлекательного внешнего вида».
К счастью, есть несколько ярких пятен, сигнализирующих о том, что изменение может произойти раньше, чем мы думаем. Бренды быстрой моды, такие как ASOS а также Fashion Nova, наряду с крупными розничными торговцами коробками, такими как Цель а также Walmart, наконец, открывают глаза на потребности более крупного парня. Помимо того, что они относятся к ним как к достойным клиентам, которые ценят тенденции так же, как и средний чувак, они также активизируют свою маркетинговую игру. Target, например, кастует Зак Мико стать лицом большой и высокой мужской секции в 2015 году, что побудило IMG подписать его как самую первую модель-модель мужского пола большого размера в агентстве.
Проведя три года в дизайне специально для более крупных мужчин через Брэндона Кайла, Коутс подтверждает, что розничные торговцы наконец признают, что мужская одежда плюс - не просто мимолетная прихоть, оправдывая его Работа. «Прямо у меня на глазах формируется большая отрасль, так что для меня это самое захватывающее», - говорит он о будущем отрасли. «Я приветствую появление на рынке большего количества [брендов], потому что наличие большего количества дает нам всем валидность в той работе, которую мы делаем. И это дает нам больше возможностей для реального роста и для того, чтобы сделать этот бизнес жизнеспособным для всех ».
Верхнее фото: любезно предоставлено Chubstr
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.