Пережив тревогу, депрессию и травму после самоубийства своего отца, Зак Уильямс бросает свою шляпу на ринг психического здоровья с новым продуктом и брендом.
Для некоторых людей сейчас тяжелое время, чтобы выжить. А для некоторых это всегда тяжелое время для жизни. Зак Уильямс, например, испытал немало проблем с психическим здоровьем задолго до начала 2020 года. Он страдает от беспокойства столько, сколько он себя помнит, и когда его отец, актер Робин Уильямс, покончил жизнь самоубийством в 2014 году, это беспокойство, как он выразился, «резко возросло».
«Мне также поставили диагноз посттравматическое стрессовое расстройство, и я обнаружил, что чувствую себя совершенно неуправляемым и, в конечном итоге, мне нужно что-то изменить», - говорит он мне через Zoom. Он продолжает объяснять, как он пытался заниматься самолечением с помощью алкоголя, которое превратилось в злоупотребление психоактивными веществами. Он обнаружил, что каннабис усиливал его беспокойство, а лекарства, отпускаемые по рецепту, заставляли его чувствовать себя «зомби».
«Я должен был сделать что-то, что позволило мне почувствовать себя собой, но без огромного количества стресса, беспокойства и травм, которые давили на меня и делали жизнь неуправляемой», - говорит он.
Уильямс так открыто говорил об этих личных конфликтах со мной, потому что он обратил их - и свои поиски решений для них - в бизнес: официально запущен PYM, что означает «Подготовь свой разум» (произносится как «Кубок Пимма»). Четверг. Новая жена Уильямса Оливия Джун - у них была красивая свадьба на открытом воздухе в Лос-Анджелесе октября. 10 - его соучредитель.
Зак Уильямс
Фото: любезно предоставлено PYM
Дебютный продукт называется Mood Chews. Они представляют собой жевательную закуску, похожую на фруктовую закуску, в состав которой входят аминокислоты и адаптогены чтобы помочь справиться со стрессом и тревогой. Удивительно, но они не содержат CBD - и, по крайней мере, по моему опыту, они действительно работают. И, учитывая * широкие жесты *, они не могли прийти в лучшее время.
Уильямс приходит в PYM не только с тревогой и трагедией. Он имеет степень магистра делового администрирования в Колумбии. Ранее он занимал следующие должности: главный операционный директор рекомендательной платформы Crossing Minds, Директор по развитию бизнеса Condé Nast и ведущий специалист по маркетингу игровой и медиа-платформы N3TWORK. Совсем недавно он также работал с организациями психического здоровья и зарекомендовал себя как защитник психического здоровья. Он обнаружил, что приверженность служению «очень исцеляет» от травм.
Но этого было недостаточно. «Это не помогло мне пережить стресс и тревогу, в которых я нуждался на повседневном уровне и который помог бы мне пережить трудные времена», - говорит он.
В поисках естественного решения он обнаружил, что определенные формулы аминокислот и адаптогенов в конечном итоге сделали свое дело. И в какой-то момент этот опыт в бизнесе и маркетинге начал действовать. Он заметил, что аминокислотные составы не были широко известны как средство для психического здоровья. «Я подумал:« Нам нужно популяризировать эту возможность, чтобы поддержать благополучие и психическое здоровье », поэтому я основал компанию со своей женой».
Чтобы найти правильные рецептуры, потребовалось время и исследования. Они работали с научным консультативным советом, в который входили нейробиолог, психиатр-исследователь, эпидемиолог и нейроэндокринолог. Он также работал с Леной Квак, кулинарным исследователем из знаменитого ресторана French Laundry Томаса Келлера. «В 2019 году мы разработали безопасную, эффективную и вкусную жевательную таблетку, и когда мы пришли к формула, которая была одновременно безопасной и эффективной, но при этом имела прекрасный вкус, мы решили вывести ее на рынок ", - сказал он. объясняет. Ключевыми активными ингредиентами, на которые они приземлились, являются ГАМК, естественный нейромедиатор мозга, подавляющий тревогу; Родиола, как полагают, снимает депрессию и стресс; и L-теанин, который снижает стресс, но улучшает познавательные способности. (Конечно, эти утверждения не подтверждаются FDA.)
Уильямс использовал своих друзей и семью как «группу стрессовых и встревоженных морских свинок» для проверки. и даже пару раз возвращался к чертежной доске, чтобы убедиться, что жевательная резинка имеет желаемое эффект. В какой-то момент они содержали кофеин, но Уильямс и его команда обнаружили, что он имеет своего рода нейтрализующий эффект с ГАМК. По этой причине Уильямс не принимает его утром с кофе, вместо этого ждет несколько часов, чтобы получить свою первую дозу. В среднем он пережевывает от четырех до пяти раз в день, используя их как профилактическую меру против беспокойства. Он также предлагает принять их за 15-20 минут до потенциально стрессовой ситуации. Но, в конечном итоге, решать только вам.
"Некоторым людям нравится принимать его перед сном, это помогает им спать глубже. Другим нравится принимать его во второй половине дня, и это помогает им провести день четко, целенаправленно и с поддержкой. У нас есть другие клиенты, которым нравится принимать его по утрам, и они не пьют кофе или им нравится пить его с кофе, но это снижает эффект ».
Как только формула оказалась верной, началось построение бренда.
Фото: любезно предоставлено PYM
"Во время этого путешествия я обнаружил, что очень примечательно то, что не существует бренда, который означает умственное здоровье в категории потребительских товаров, например, Red Bull означает энергию или Coca-Cola означает освежение ", - сказал Уильямс. говорит мне. «Есть возможность создать бренд, который сам по себе может разрушить стигму, связанную с психическим здоровьем».
Фактически, за последние пару лет психическое здоровье начал появляться все больше и больше на арене потребительских товаров, как своего рода продолжение стремительно развивающейся индустрии велнеса. Есть Сумасшедший, поддерживаемый LVMH бренд одежды, цель которого - дестигматизировать и информировать потребителей о проблемах психического здоровья. Уход за собой для всех имеет аналогичную миссию и продает соответствующие товары своим 900 тысячам подписчиков в Instagram. Есть Мы на самом деле не незнакомцы, которая начиналась как платформа Instagram, ориентированная на психическое здоровье, а теперь продает карточную игру для налаживания контактов. Есть также такие бренды, как Peak & Valley, Four Sigmatic, Moon Juice и Компания Nue Co., которые продают ноотропный, адаптогенный и ароматерапевтические смеси для улучшения физического и психического здоровья. Между тем влиятельные лица, в том числе те, кто зарекомендовали себя в сферах моды / красоты / образа жизни, начали открыто говорить о борьбе с психическим здоровьем больше, чем когда-либо (и был вознагражден за это, при этом). И это все, не говоря уже о повсеместном распространении CBD.
Статьи по Теме:
Madhappy создает бренд вокруг толстовок и психического здоровья
Самопомощь для всех и бизнес, связанный с продажей вирусных товаров для психического здоровья
Бренды модных и косметических товаров используют психическое здоровье для связи с «тревожным поколением»
Возможно, стоит отметить, что, за исключением Madhappy, большинство из этих брендов, похоже, нацелены (и основаны) больше на женщин, чем на мужчин. «С течением времени ситуация постепенно улучшается», - говорит Уильямс о готовности людей говорить о психическом здоровье. «Я бы сказал, что мужчины более открыты [чем в прошлом], но не до того уровня, который я видел, когда женщины открыты для разговоров о психическом здоровье... Я думаю, что в случае некоторых сообществ есть идея просто избавиться от этого. В худшем случае - выпить или просто не говорить о вещах, и это рассматривается как характеристика «мужественности» ».
Также важно то, что Уильямс рассматривает свои «Жевание настроения» лишь как часть головоломки, поддерживающей психическое здоровье, которую он хочет помочь людям решить комплексно. Он видит, как они вписываются в «ритуал», который также может включать фитнес, хорошее питание, медитацию и терапию, если они доступны.
У PYM, конечно же, есть аккаунт в Instagram с большим количеством улучшающего настроение контента. Уильямс хочет способствовать просвещению в области психического здоровья и создать сообщество вокруг бренда и, возможно, запустить «программное обеспечение, ориентированное на сообщества, чтобы люди чувствовали себя более поддержанными», а также события и опыт, когда они могут быть сделано безопасно. Он также надеется сотрудничать с некоммерческими организациями в области психического здоровья, чтобы помочь им. Что касается продукта, в разработке находится «особо крепкая» версия Mood Chews, а также новые вкусы; Далее идет ягода.
Уильямс говорит, что такие события, как пандемия и предстоящие выборы, создали более «острую потребность» в таких продуктах, как его, ссылаясь на Недавние статистические данные о том, что «40% взрослых американцев имеют дело с каким-либо видом психического здоровья», скачок с 25% в год. назад. «Никогда не было такой необходимости в продуктах поддержки психического здоровья, особенно тех, которые безопасны, эффективны и не вызывают привыкания», - говорит он. На данный момент Mood Chews доступны для заказать онлайн за довольно разумные 30 долларов за упаковку из трех банок, каждая из которых содержит 20 жевательных таблеток.
Для тех из нас, кто ищет еще больше альтернатив галлонам вина, поскольку эта страна продолжает разваливаться, Уильямс дает несколько более полезных советов:
"Пора посвятить себя служению. Вы можете сделать это в цифровом формате, поддерживая организации, обучая их, связываясь с людьми, которые в противном случае могли бы быть изолированы.
Это переходит в следующее: не изолируйте себя. Находите способы общаться с людьми при каждой возможности. Это может быть очень изолированное время, в котором мы находимся. Попробуйте найти ритуалы, которые поддерживают вас и превратят их в привычки, и постарайтесь сохранить здоровье и продуктивность в этих привычках. имея в виду вещи, которые кажутся поддерживающими и обогащающими и которые являются частью вашей истории роста, а не оцепенением или стремлением забыть ».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.