Prada осень 2016. Фото: Imaxtree
Prada испортила выходные для многих своих инвесторов в пятницу днем, опубликовав результаты продаж за 2015 год перед более подробной презентацией в понедельник утром. Следующий несколько периодов из-за замедления роста продажи упали на 8 процентов (при постоянном обменном курсе), а прибыль снизилась на 27 процентов до 330,9 миллиона евро (377 миллионов долларов) - самый низкий показатель в группе за пять лет. В понедельник утром цены на акции упали на 7,8%.
Прада указал на та же проблема за последние пару лет он столкнулся с Азией, ее крупнейшим рынком. За исключением Японии, где практически все люксовые бренды демонстрируют устойчивый рост, Prada заявляет, что цены пострадали. дифференциации, волатильности китайского фондового рынка и низкой посещаемости магазинов в регионе - все это способствовало 16-процентному снижению продажи. Самый высокий рост был в Европе, где выручка увеличилась на 5%.
Однако Азия - не единственная проблема Prada. Продажи изделий из кожи (то есть сумок), крупнейшей категории компании, упали на 10 процентов. Продажи сумок были особенно низкими в Азии, и оптовая торговля в США также оставалась проблемой: продажи третьим лицам розничные торговцы упали на 21 процент при постоянном обменном курсе, в то время как розничные продажи (в собственных магазинах Prada) упали 5. процентов. Как обычно, продажи Prada (снижение на 7% за год) были ниже, чем у других брендов группы. Акции Miu Miu выросли на 1%, а бренд обуви Church's - на 7%.
Так как же Prada будет наращивать бизнес в 2016 году? Презентация результатов указала на то, что особое внимание уделяется качеству обслуживания клиентов и цифровым инициативам. Он планирует создать собственную инфраструктуру электронной коммерции, расширившись на большее количество стран и расширив категории, доступные в Интернете. «Смотри сейчас, покупай сейчас» будет по-прежнему реализовываться в некоторой степени, как это было раньше. через две сумки на показе Prada осенью 2016 г.. Также будет большой толчок для проектов в социальных сетях и других методов «инновационной коммуникации». Надеюсь, этого будет достаточно, чтобы изменить ситуацию в ближайшие месяцы.