Урок истории моды: происхождение и эскалация сезона праздничных покупок и Черной пятницы

Добро пожаловать в Урок истории моды, в которой мы глубоко погружаемся в происхождение и эволюцию самых влиятельных и вездесущих предприятий, икон, тенденций и многого другого.

Черная пятница а также Кибер-понедельник воспитывать разные вещи для разных людей: для кого-то это азарт по поводу сделок и день покупок; для других это гнев по поводу потребительства и переполненных магазинов. Тем не менее, они по-прежнему являются самыми разрекламированными днями покупок в Америке, которые обещают потребителям уникальные предложения и сигнализируют неофициальное начало того, когда социально приемлемо тратить деньги в духе Святого Ника, и их профиль вырос быстро.

На протяжении многих лет ритейлеры традиционно открывались рано в Черную пятницу, предлагая "Doorbuster" привлекает клиентов, чтобы они выстраивались в очередь на рассвете, продолжая переваривать пищу. Ужин в честь Дня Благодарения. В конце 2000-х, пытаясь превзойти друг друга и привлечь клиентов, жаждущих сделок, магазины начали открываться уже в 4:00. утра, после чего многие ритейлеры приняли неоднозначное решение начать свои шопинг-феерии в Черную пятницу в полночь. После

Wal-Mart открыт в 20:00. в настоящий День Благодарения в 2012 году все больше и больше розничных торговцев открывают свои двери уже в 17:00, что побудило некоторых задуматься, когда закончится так называемое «рождественское чудовище».

Так началась обратная реакция. В октябре 2017 года, на фоне растущего разочарования по поводу медийных зрелищ Черной пятницы, Киберпонедельника и «чрезмерной коммерциализации» курортного сезона в целом, мы задавались вопросом Если кого-то по-прежнему волнует Черная пятница, тем более, что большая часть беспорядков и сделок, которые нельзя пропустить, теперь распространяются на ноябрь и декабрь и стали более заметными в Интернете. Тем не менее, мы все еще не можем не задаться вопросом, какие продажи будут предложены после Дня благодарения, что заставило нас задуматься - как все это безумие началось?

Статьи по Теме

Узнав о малоизвестном происхождении праздничных покупок, вы, возможно, никогда больше не взглянете на другую распродажу в Черную пятницу таким же образом.

ИСТОКИ ОТДЫХА

Рождественские праздники оставался относительно небольшим и сдержанным, пока праздник не превратился в период с 1880 по 1910 год в современную феерию подарков и украшения деревьев, которую мы знаем как сегодня. Отчасти это связано с повсеместной индустриализацией и появлением нового среднего класса с увеличившимся располагаемым доходом. В то время как магазины в Бостоне рекламировали ритуал дарения в отношении Рождества еще в 1808 году большая часть Америки оставалась неоднозначной в отношении праздника, пока Клемент Кларк Мур. опубликовал чрезвычайно популярное стихотворение «Визит святого Николая» (более известное как «Ночь перед Рождеством»). в 1822 г.

До 1880-х годов рождественские подарки в Америке обычно изготавливались вручную. После того, как в конце 1800-х годов все больше американцев перебрались в большие города, чтобы найти работу на фабриках и в офисах, это стало более обычным явлением. покупать и дарить готовые изделия, делая сезон праздничных покупок неотъемлемой частью жизни для тех, кто прославлял христианство день отдыха. Хотя эта практика была еще относительно новой, американцы уже начали бояться и ненавидеть коммерциализацию праздника к 1900 году. [3]

«МАГАЗИН РАННЯЯ КАМПАНИЯ»

В 1906 году Лига потребителей США организовала кампанию «Ранние покупки», чтобы побудить людей делать свои праздничные покупки раньше, чтобы чтобы облегчить нагрузку на продавцов, фабричных рабочих, курьеров и почтовых служащих в дни, предшествующие Рождество. [3] Поскольку люди продолжают жаловаться на то, что кампании праздничных покупок начинаются раньше каждого года, это забавно. вспомнить то время, когда магазины поощряли привлекать покупателей ранними сезонными предложениями для «всеобщего блага». люди".

Один из самых ярых сторонников Купить раннюю кампанию была Флоренс Келли, соучредитель NAACP. В 1903 году она опубликовала эссе под названием «Пародия на Рождество, "который побуждал покупателей начинать раньше, чтобы не обременять розничных и фабричных рабочих, тем более, что в это время больше всего нарушались законы о детском труде. К 1910-м годам по всему Нью-Йорку можно было найти таблички с призывом «Сделать рождественские покупки пораньше»; а в 1918 г. рекламная кампания Санта-Клаус в военной форме сказал американцам: «Идите пораньше в магазины!» и на: «Избавься от увлечения рождественскими покупками и сделай так, чтобы выиграть войну».

К 1890-м годам магазины уже продвигали рождественские покупки в середине ноября, поэтому сегодняшняя Черная пятница казалась сравнительно поздней.

СОЗДАНИЕ БЛАГОДАРНОСТИ И ЧЕРНОЙ ПЯТНИЦЫ

К 1939 году продолжительность сезона праздничных покупок стала проблемой президента. Франклин Д. Рузвельт официально изменил дату самого прожорливого праздника Америки с последнего четверга ноября на четвертый Четверг, чтобы продлить сезон рождественских покупок, но не ради перегруженных работой сотрудников розничной торговли. Вместо этого Рузвельт в первую очередь удовлетворял желания торговцев, которые хотели, чтобы у потребителей было больше возможностей для совершения покупок. Хотя это не было всегда продлить сезон в зависимости от календарного года, его идея о том, что американские потребители должны иметь больше времени для покупок, стала неотъемлемой философией современного курортного сезона.

Однако до середины 1900-х годов термин «Черная пятница» использовался только для описания катастрофических событий, таких как финансовые кризисы, жестокие протесты и другие досадные события, не имеющие ничего общего с покупкой сделок. Исследователь Бонни Тейлор-Блейк указала на первое использование этого термина, связанное с Днем благодарения, в выпуске журнала Заводское управление и техническое обслуживание с 1951 г., когда рабочие, вызывающие заболевание на следующий день после Дня благодарения, назывались «Черной пятницей». Этот термин использовался в начале 1960-х годов полицейскими Филадельфии для обозначения описать жалкую толпу и движение, которое им пришлось собирать в тот день, что было результатом того, что рано утром покупатели и фанаты заполонили город во время футбольного матча армии и флота. год.

Как история По мнению экспертов, эксперты по связям с общественностью смогли положительно повлиять на хаос Черной пятницы. продвигая его как "семейную прогулку" и шанс окунуться в дух Рождества, наслаждаясь торговые сделки. К 1980-м годам распространились слухи, что это название пришло от розничных продавцов, которые «вернулись в темное» или получили прибыль от праздничных продаж в ту пятницу. Тейлор-Блейк и другие историки считают это не чем иным, как успешным ребрендингом, хотя этот день принесет розничным торговцам большой доход. В 2005 году Национальная федерация розничной торговли помогла ввести термин Кибер-понедельник, перенести традицию Черной пятницы в цифровую эпоху, но не уничтожить ее.

Хорошие, плохие и уродливые стороны праздничных покупок

В то время как предложения Черной пятницы могут помочь семьям позволить себе купить подарки, в последние годы обнажилась более темная сторона этой традиции. Конечно, праздник шоппинга может сильно сказаться на сотрудниках магазина, потому что им приходится работать в течение нескольких смен, а иногда и отказываться от отпуска с собственными семьями. Кроме того, Черная пятница стала причиной национальный концерн в 2008 году, когда 34-летний временный сотрудник Wal-Mart на Лонг-Айленде был растоптан до смерти толпой, которая ворвалась в двери магазина до того, как он должен был открыться. Как в этом случае, так и в аналогичных событиях, в отчетах утверждалось, что толпы обеспокоенных покупателей спешат протолкнуть скорую помощь и правоохранительные органы. правоприменения, возможно, страдающего от временного состояния безумия после нескольких часов ожидания в очереди, чтобы заключить сделку по желанной элемент. А ошеломляющая сумма о стрельбе, нанесении ножевых ранений, баллончиках с перцовым газом и других спорах сообщалось с 2008 года, что заставило многих приравнять Черная пятница с сильной жадностью и ужасами вдобавок к нормальному стрессу, связанному с праздником поход по магазинам.

Любой, кто выглядит шокированным представлением о потребителях, жаждущих сделок, толкающих друг друга и колющих друг друга, может найти объяснение в истории. Битва за предложения Черной пятницы апеллирует к естественному стремлению к конкуренции и постоянному освещению в новостях жалких строк. и потребительская бойня апеллирует к темной стороне человеческой натуры, которая побудила тысячи римлян наблюдать, как гладиаторы сражаются на смерть. Конечно, в отличие от гладиаторов, этих покупателей, вероятно, не заставляют терпеть такие стрессовые ситуации. условий, так зачем кому-то подвергать себя потенциальному насилию, чтобы сэкономить деньги на подарки? Ответ прост: у многих людей есть врожденное желание соревноваться, и когда оно сочетается с угождением близким, эта соревновательная природа может доходить до тревожных крайностей.

В 1954 году антрополог Марсель Мосс представил идею о том, что «дарение подарков - это не только щедрость, но и соревнование». Другими словами, Черная пятница и киберпонедельник - это больше, чем просто забить телевизор с плоским экраном или дорогое удовольствие. сумочка; Эти продажи - шанс для людей доказать свой социальный статус, дисциплину и навыки. Пытаясь объяснить, почему уравновешенные люди будут готовы преодолевать баррикады и переворачивать витрины магазинов, исследователи потребителей обнаружили, что «количество усилий, потраченных потребителями на сбор информации о своей покупке в Черную пятницу с помощью рекламных акций, повысило их вероятность некорректного поведения, когда товар больше не было в наличии ». [2] С этой точки зрения, праздничные покупки - это стратегическая игра, в которой меньше внимания уделяется поиску продуманных подарков, а больше - превзойти другие.

С другой стороны, если отбросить насилие, разве эта «игра» плоха? Черная пятница - это праздничная традиция, сродни покупкам за деревьями и развешиванию чулок у камина?

Одно исследование показало, что покупки в Черную пятницу можно рассматривать как позитивные и культурно важные, потому что «покупатели совершают последовательный набор символических действий: ищут предложения; решение, где делать покупки; отображение магазинов; разработка планов действий в магазине; и распределение ролей для исполнения ". [1] Хотя капиталистический оттенок определенно присутствует, исследование показало, что многие люди используют Черную пятницу как способ сблизиться с членами семьи и погрузиться в волнение праздничного сезона, что делает его стоящей традицией, выходящей за рамки жадности и материализм.

БУДУЩЕЕ ЧЕРНОЙ ПЯТНИЦЫ И ОТДЫХА

Несмотря на упомянутые выше теплые и нечеткие чувства, сезон праздничных покупок в целом всегда будет сосредоточен на зарабатывании денег ритейлерами. И желание набрать больше очков выходит за рамки религии, социального класса и даже национальности. Фактически, концепция Черной пятницы была принята многими страны включая Великобританию, Францию, Германию и Китай.

Поскольку СМИ и потребительское безумие, связанное с праздничными покупками, продолжают встречаться с одинаковым уровнем желания и отвращения, некоторые группы они сами должны бойкотировать магазины, которые не разрешают своим сотрудникам иметь выходной в День благодарения, или вообще отказываться от праздничного потребительства через День без покупок. Розничные торговцы, безусловно, заметили растущее отвращение к хаосу Черной пятницы, а некоторые даже обратились к другому Маркетинговая стратегия отвергая потребительство или подчеркивая свою приверженность «семейным ценностям», а не праздничным продажам. Такие бренды, как T.J. Maxx и Marshall's запустили рекламу, в которой заявляли, что они отказываются заставлять своих сотрудников работать в День Благодарения (или в Черную пятницу, в случае R.E.I.). Другие, как Патагония, начали жертвовать вырученные за день деньги на благотворительность. Хотя концепция достойна восхищения, растущая популярность этой маркетинговой стратегии на самом деле является еще одним способом привлечь лояльных клиентов, которые идентифицируют себя со своими «ценностями».

Возможно, негативные коннотации, связанные с Черной пятницей, уменьшатся, поскольку все больше розничных торговцев продолжат сокращать некоторые из в более экстремальные периоды сезона покупок, при этом по праву ставя здоровье и безопасность своих сотрудников и клиентов на первое место. Распространение онлайн-продаж, которые устраняют все риски физического вреда, также способствует немного более прохладной Черной пятнице.

Хотя трудно представить, что Черная пятница полностью исчезнет, ​​вполне вероятно, что мы продолжим видеть розничных продавцов. изменить способы, которыми они планируют и продают свои праздничные скидки в быстро развивающемся современном шоппинге. пейзаж.

Источники не связаны:

[1] Белл, Джина Кастл, Мелинда Р. Уэзерс, Салли О. Гастингс и Эмили Б. Петерсон. «Исследование празднования Черной пятницы как коммуникационного ритуала». Журнал творческих коммуникаций 9, вып. 3 (2014): 235-251.

[2]: Леннон, Шаррон Дж., Ким К. П. Джонсон и Джэха Ли. «Идеальный шторм для ненадлежащего поведения потребителей: покупки в Черную пятницу». Журнал исследований одежды и текстиля 29, нет. 2 (2011): 119-134.

[3]: Уэйтс, Уильям. Современное Рождество в Америке: культурная история дарения подарков. Нью-Йорк и Лондон: Издательство Нью-Йоркского университета, 1994.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.