Unravel - это одобренный Кардашьян / Дженнер лейбл Street-Meets-Luxury, на который стоит смотреть

Что бы вы ни говорили о Кардашьян и Дженнерс, но они не особо разбираются в своей эстетике, и можно с уверенностью сказать, что они не будут носить бренд, если он не подходит их очень специфические индивидуальные (но также и своего рода коллективные) образы. Один лейбл, который почти все они (и обе сестры Хадид) недавно приобрели - и который также заслужил немалую репутацию - это Unravel.

Фирменные облегающие тело, кожаные брюки с завышенной талией и потертые спортивные штаны сейчас почти кажутся синонимами стиля Кендалл, Джиджи и Беллы вне службы. Одежда имеет прочную, но удобную атмосферу, вдохновленную уличной модой, а также роскошное качество готовой одежды и внимание к крою и деталям. (Цена соответствует последнему.)

Конечно, популярность линии среди этих знаменитых семейств не случайна: Визажист Джойс Бонелли, давний член обширной гламурной команды клана Кардашьян-Дженнер, помолвлен с одним из креативных директоров французского основателя лейбла Беном Тавернити. Хотя ее постоянная близость к одной из самых влиятельных семей на Земле, безусловно, удобна, Бонелли настаивает на том, чтобы она не давила на своих клиентов. «Вы не можете заставить кого-то что-то носить, поэтому я не знаю, почему люди так думают», - объясняет Бонелли. Мы связались с ней и Тавернити по телефону после того, как лично увидели их последнюю коллекцию во время Недели моды в Париже; в настоящее время они сидят в своем доме на Голливудских холмах и работают весной 2018 года. "У Джойса органические отношения с ними; это не значит, что мы пытаемся навязывать им миллионы коробок с продуктами », - добавляет Тавернити.

В Париже Бонелли выполнял двойную работу: Кендалл ДженнерМакияж в дополнение к встречам с прессой и покупателями в поддержку Unravel. Дженнер была снята папарацци, носившим этот бренд несколько раз в течение PFW - однажды после того, как она буквально украла кожаную джинсовую куртку из собственного гостиничного номера Бонелли. Очевидно, такого рода вещи случаются часто: «Они примеряют его и не возвращают мне, и они шутят:« Скажи дяде Бену, чтобы он принес тебе новый »», - говорит Бонелли. «У меня буквально ничего нет для себя».

Бонелли также подчеркивает, что не дает продукции Кардашьян и Дженнерс, если они специально не просят. за это, предоставив следующий анекдот: «Мы делали грили с нашим другом в нашем гостиничном номере [в Милан]; [Кендалл] пришла, чтобы сделать ее отпечаток, и я просто показал ей пару фотографий того, что мы показали в Париже на этом последнем шоу, и она сказала: «Боже мой, мне нужно это, мне нужно это, и мне нужно это». Так что я принес ей... на следующий день я вошел в ее комнату, чтобы сделать ей макияж, и стилист вытащил из выставочного зала - и я позволить и подобным органическим вещам случиться - и она подумала: «Джойс, почему ты не отправила мне все эти шт. Что, черт возьми, с тобой не так? И я подумал: «Я не знаю; Я не хочу раздражать ». Она подумала: «Можно мне это оставить?» Все в [выставочном зале] Милана спрашивают: «А где детали? Мы хотим показать это, чтобы продать [на рынке] ».

Однако не все, у кого много подписчиков в Instagram, получают эти привилегии. «Люди думают, что, поскольку у них 50 000 подписчиков в Instagram, они имеют право [сказать]:« О, давайте сотрудничать! » А сотрудничать означает «присылайте мне бесплатное дерьмо». Я такой: 'Нет, мы совсем не такой бренд », - объясняет Тавернити, который учился в школе моды ESMOD и работал на Джереми Скотта в Париже, а затем переехал в США, чтобы начать производство джинсовой ткани. Компания. (Его отец также был дизайнером, и он ссылается на Рафа Саймонса, Рика Оуэнса и Хельмута Ланга конца 90-х, как оказавших влияние.) Он запустил Unravel в 2015 году. Вскоре после этого Бонелли и Бонелли стали романтическими и деловыми партнерами (Бонелли родила им близнецов всего за три месяца). назад). Семья живет и работает в своем доме в Лос-Анджелесе, хотя все делается и производится в Милане, Италия.

Taverniti с самого начала стремилась найти правильный баланс эксклюзивности, неуловимости и общей атмосферы, которую трудно определить. Он и Бонелли любят описывать бренд как «атмосферу» и «движение», которое, по их мнению, начало набирать обороты в последние несколько месяцев. Все началось с того, что мы попали в нужных розничных продавцов. «В первый сезон, когда он стартовал, для меня было очень важно открыть [шесть] дверей по всему миру», - отмечает он. В частности, они были Алхимиком в Майами, Максфилдом в Лос-Анджелесе, Элиз Уокер в Pacific Palisades и в Интернете, Selfridges в Лондоне, Antonioli в Италии и Montaigne Market - шесть из самых влиятельных и эксклюзивных существующих розничных продавцов. «Люди говорили:« Это самые труднодоступные магазины », и мы получили их все в первом сезоне», - говорит Тавернити. В течение первых двух сезонов они сохраняли небольшую дистрибуцию, а затем заключили партнерство с итальянской компанией New Guards Group, чтобы способствовать расширению. Поскольку они выросли с шести до 100 дверей по всему миру, стратегия продажи только в лучшие магазины по всему миру не изменилась. В сентябре прошлого года они открыли свой первый в США универмаг Barneys, который, по словам Тавернити, оказал огромную поддержку. «Они дают нам потрясающие углы».

Taverniti сравнивает розничную стратегию бренда с его стратегией дарения знаменитостей / влиятельных лиц, отмечая, что они могут продавать в два раза больше, чем магазины, которые они продают. «Мы должны сделать это особенным», - говорит он. «Мы могли бы быть на всех моделях, известных в Instagram, но это не то, чем мы занимаемся». Он добавляет: «Мы хотим, чтобы люди были одержимы. Когда я был ребенком, и даже сейчас, есть вещи от других дизайнеров, которые мне очень нравятся и которые мне нужны. иметь [но] это невозможно найти, и это сводит меня с ума, но что искать что-то... это потрясающе; это одно из лучших чувств в мире ".

Говоря об эксклюзивности и сохранении особенных вещей, у бренда пока нет даже собственной электронной коммерции, что необычно даже для самых элитных модных брендов. «Это один из самых больших наших боев», - говорит Тавернити. Бонелли твердо выступает за электронную связь; Я мог слышать, как она бесстрастно бормотала: «Это смешно», поскольку Тавернити объяснил, что он такой перфекционист в вещах, что иногда просто ничего не делает. «Я работаю над электронной связью больше года, и на самом деле я ненавижу все, что вижу. Когда я начинал Unravel, было очень важно, чтобы все было по-другому, чтобы выглядеть иначе ». В конечном итоге он пытается найти способ передать эмоции покупок в магазине с помощью электронной коммерции и обещаний. приближается. В планах еще кое-что - настоящий показ на неделе моды: бренд обязательно проведет один во время мужской недели моды в Париже в июне этого года и, скорее всего, один во время женской в ​​сентябре. Цель Тавернити - «вернуть» чувства своих героев моды конца 90-х, таких как Саймонс и Ланг. Физические магазины тоже «в разговоре».

Шоу и розничная торговля, вероятно, помогут общаться и определять «атмосферу», о которой говорят Бонелли и Тавернити, поскольку бренд Unravel сложно классифицировать. Тавернити говорит, что самый большой комплимент, который он получил, был от неизвестного известного ветерана индустрии, сказавшего ему: «Это не прет-а-порте, дизайнерская роскошь, что угодно; это не уличная мода; это похоже на комбинацию всего этого. По сути, вы, ребята, создали бренд нового типа ». Эта тема действительно заводит его.

"Я занимаюсь уличной одеждой; Я буквально вырос на улице, я был семнадцатилетним парнем, который суетился на улице, и никто обо мне этого не знает », - говорит он. «Идея Unravel заключается в том, что я собираюсь дать вам лучший крой, лучший цвет, лучшую ткань, все самое лучшее, и это будет приятно. Носить его будет легко, не нужно над этим задумываться. Я хочу, чтобы это было вне времени; Я хочу, чтобы это было по-настоящему ".

И это не ограничивается мужской и женской одеждой и аксессуарами. Детская одежда находится в разработке - и действительно неизвестно над чем еще. «Мы приближаемся к созданию этой атмосферы», - говорит Тавернити. "Когда вы создаете это, нет предела. Это не просто одежда, это не просто аксессуары, это будет нечто большее. Это образ жизни."

Смотрите коллекцию Fall 2017 Unravel в галерее ниже.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.