В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь индустрией моды и красоты, о том, как они ворвались и добились успеха.
Да, Груш Ачемян известна как один из лучших визажистов клана Кардашьян-Дженнер. (См.: недавний едва заметный, безупречный взгляд на губы на обед с мужем Канье Уэстом, Гала-концерт Кендалла на Met Gala в прошлом году и несколько Кайли Косметикс кампании, в том числе Укус любви.) Но она сама по себе признанный бренд - название: Разработано Hrush - 1,8 миллиона Instagram подписчики и подсчет, сотрудничество с Tarte Cosmetics на палитре, выпущенной ограниченным тиражом, и обучая начинающих MUA своему ремеслу в рамках глобальных бьюти-туров.
Однако Ачемян не обучалась косметологии и не начинала с ассистирования более опытному визажисту. Ее карьерный рост включал в себя неразбериху, долгие часы работы, небольшое состояние в нужном месте и в нужное время и, конечно же, стратегическое использование старого доброго Instagram. Ачемян действительно начала свою карьеру в моде, пройдя стажировку у Карозы.
свадебный дизайнер в Лос-Анджелесе. Там владелец помог ей реализовать свой основной интерес и стремления, вдохновленные дядей-художником и масляной живописью, ее любимым хобби.«Я бы попросил вас сделать наброски дизайна, [но] вы уделяете больше внимания выделение а также контурирование на лице изображения, а не на одежде », - смеется Ачемян, подражая дизайнеру. «[Он сказал]:« Может, тебе стоит попробовать макияж »». Ее босс также сыграл роль крестного феи в организации ее первого официального выступления. Когда визажист свадебного клиента отказался от работы в последнюю минуту, он немедленно вызвал на эту работу своего 17-летнего стажера.
Визажист Груш Ачемян. Фото: Левон Мурадян
«По сути, он попросил кого-нибудь принести набор для макияжа и сказал:« Это твой шанс ». Я хочу, чтобы ты сделал ей макияж », - говорит она. "Мои руки все время дрожали. Я плакала потом. "Невеста была в восторге от техники новоиспеченного визажиста. «Я в основном манипулирую макияжем так же, как масляными красками, чтобы он держался 10 часов», - объясняет она. (Секрет: «Вы должны дать цвету высохнуть, прежде чем наносить другую текстуру или другой цвет». Ха.) И оттуда все было молва. «[Невеста] направила меня к 20 людям, а затем эти 20 человек направили меня». В этот момент Ачемян начала свою карьеру в свадебном бизнесе, что дало возможность изменить ее жизнь. знаменитость визажист.
"Первым моим клиентом-знаменитостью был Ким Кардашян, что довольно безумно, потому что от нулевых клиентов-знаменитостей он прыгнул к самому большому и высочайшему авторитету в области глэма », - говорит Ачемян. Около двух с половиной лет назад Кардашьян впервые увидела работу визажиста из Лос-Анджелеса на мероприятии. Затем, будучи опытным маркетологом, Кардашьян провела должную осмотрительность, проверив страницу Ачемяна в Instagram, и осталась довольна визуальными эффектами. «[Кардашьян] определенно заявила, что [в найме меня участвовал аспект социальных сетей]», - говорит Ачемян. «[Она сказала]:« Когда я посмотрела на вашу страницу, это было именно то, что я искала »».
Сегодня она работает с каждой сестрой Кардашьян-Дженнер - Ким, Кортни, Хлоей, Кайли. а также Кендалл - все они полностью осознают преимущества активного и целенаправленного присутствия в социальных сетях. И их визажист знает, насколько важен этот инструмент для ее карьеры. «Социальными сетями определенно следует манипулировать и использовать их для всего, что вы пытаетесь продвигать, будь то мода, фитнес или красота», - говорит Ачемян. "Пока вы создаете уникальные изображения, которыми кто-то вдохновляется, вы будете привлекать последователей; вы привлечете внимание к своей учетной записи ".
Конечно, она понимает, что наличие известных клиентов - это еще и плюс, потому что они доверяют ей их ленты социальных сетей. «Я определенно считаю, что это действительно большой бонус для всех, кто занимается знаменитостями, а не только для меня», - говорит Ачемян. "Эти клиенты помогают вам Создайте тенденции, потому что это такие известные лица, что ваши работы будут поставлены на более высокий пьедестал ". Она ссылается на время, когда она показала губу техника контуринга, включающая нанесение на губы заметного клиента темного жидкого цвета для создания более объемного эффекта, который взорвался от там.
Но есть тонкая грань, которую нужно пройти, когда дело доходит до того, чтобы быть известным визажистом большой знаменитости. «Многие люди загнаны в угол, [когда] они делают макияж только одному человеку», - говорит Ачемян. «Я просто думаю, что вам просто нужно продолжать изображать разные лица и просто публиковать разные изображения [в социальных сетях]. Вы не можете ехать на чужой подножке. Они упорно трудились, чтобы добраться туда, где они есть. Вы не можете просто съехать с их фалд ".
Палитра Styled by Hrush x Tarte. Фото любезно предоставлено
Она старается работать с разными клиентами, в том числе с «обычными», не преследуемыми папарацци «холстами», чтобы разнообразить и продолжить совершенствовать свое мастерство. Ачемян также расширила свой портфель брендов, сотрудничая в прошлом году с Tarte Cosmetics над созданием сексуального палитра для глаз и щек с ее торговой маркой Styled by Hrush, которая была распродана в несколько раундов (и сейчас доступно на Ulta). Tarte, бренд, который поддерживал ее в начале ее карьеры влиятельного лица, предоставил ей «полную творческую свободу в управлении оттенками, формулой, концепцией дизайна, изображениями и фотосессиями».
Четыре года назад Ачемян также начал ездить на гастроли и проводить уроки макияжа для начинающих визажистов - концепция, которую стилист Кардашьян-Дженнер и Наркоманы гривы основатель Джен Аткин объятия для волос. Совсем недавно она прилетела в центр моды и красоты Дубай на шоу Make Up Forever Brow Show. Она находит мотивацию в обучении людей, начинающих свой бизнес, потому что у нее не было собственного формального обучения. «Это просто делает меня такой счастливой, потому что мне кажется, что я оставляю после себя наследие», - говорит она.
Ачемян также говорит о силе развития бренда и красоты #aesthetic через социальные сети во время своих презентаций для молодых MUA. "Я всегда проповедую, как важно он призван визуально стимулировать людей, просматривающих вашу страницу, и показывать вашу работу в лучшем свете, потому что вы никогда не знаете, кто смотрит », - сказала она. говорит.
Кроме того, Ачемян осознает возможности, которые открывает создание собственного бренда визажиста. «Я чувствую, что визажисты стали влиятельными людьми», - говорит она. "Они новые законодатели мод в том, что есть, а что нет. Это должно быть самая крутая вещь, которую социальные сети определенно сделали для многих визажистов. Это потрясающе. Если мы что-то опубликуем, товар будет распродан ». (Стоит отметить, что Ачемян подчеркивает, что различать для своих подписчиков, какие продукты она на самом деле использует в работе, а с помощью чего просто "распаковывает" Snapchat.)
Так как у нас был по телефону влиятельный специалист по красоте и шепот Кардашьян, мы решили, что найдем время, чтобы также узнать, какой следующий большой тренд красоты она будет. предсказание (или установка) на год будет таким. «Две тысячи семнадцать будут посвящены смелым бровям, влажной коже, отсутствию макияжа, внешнему виду макияжа», - Ачемян говорит. "Вы увидите, как намного больше людей успокаиваются на гламуре. Я чувствую, что это приятное изменение, потому что я вижу так много 14-летних с полным лицом, и для всего есть время и место. Речь идет не о меньшем количестве контуров и меньшем выделении. Просто это будет более минимальный уровень всего, что вы видели. Все еще можно применить, но только меньше количество."
Фото на домашней странице: Шон Занни / Getty Images
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.