Очень цивилизованная вывеска Черной пятницы в Лондоне. Фото: Леон Нил / Getty Images
В прошлом году, Киберпонедельник стал крупнейшим днем онлайн-покупок в истории, что превышает объем онлайн-продаж Черной пятницы более чем на 100 миллионов долларов. Эта статистика была воспринята как еще один важный сигнал покупательские привычки меняются в Интернете, и это не единственный показатель 2016 года, когда покупатели меньше полагаются на распродажи в Черную пятницу: во-первых, они начал выстраиваться позже утром чем они имели в предыдущие годы, согласно одному исследованию.
Но точно так же, как «праздник», связанный с поездкой в магазин, ожиданием в очереди и даже риском причинения физического вреда, может терять актуальность, может быть, праздники по магазинам как концепция тоже теряют свою актуальность.
Исследование, опубликованное Accenture Consulting во вторник, показывает, что потребители не чувствуют себя обязанными делать покупки в любой из этих рабочих дней, приуроченных к Дню Благодарения. Его опрос показал, что 52 процента покупателей менее склонны делать покупки в Черную пятницу, а 42 процента менее склонны делать покупки в Киберпонедельник. Шестьдесят четыре процента заявили, что покупали праздничные подарки в остальное время года, в частности, «из-за роста числа сайтов со скидками и Amazon Prime Day», который прошел в июле.
Forbes также опубликовал результаты собственного исследования праздничных покупок в понедельник, что подтверждает мнение о том, что люди, особенно молодые, уже довольно хорошо пережили Черную пятницу. Семьдесят пять процентов опрошенных в возрасте от 13 до 35 заявили, что продолжат свои праздничные покупки в течение нескольких недель после Черной пятницы. Forbes также обнаружил, что из тех, кто делает покупки в неделю Дня благодарения, только 35 процентов из них будут делать большую часть своих покупок в Черную пятницу. по сравнению с 51 процентом в прошлом году и 59 процентами в 2015 году, просто с учетом того факта, что сделки теперь распределяются в течение недели и даже ноября и Декабрь. Еще один важный день для сделок - это, по-видимому, Зеленый понедельник, второй понедельник декабря, когда стабильно регистрируются самые высокие онлайн-продажи за декабрь. Forbes также назвал Prime Day достойным противником более традиционных праздников шоппинга.
Также существует тенденция к тому, что бренды, ориентированные на миллениум, занимают позицию против Черная пятница или, по крайней мере, ее капиталистический подтекст: REI в третий раз подряд закроет свои двери в Черную пятницу и вместо этого продвигать свою кампанию #OptOutside, побуждающие людей проводить время на свежем воздухе; Эверлейн часто жертвует выручку заводским рабочим; и Патагония в прошлом году пожертвовал 100% продаж Черной пятницы на экологические цели.
Конечно, люди по-прежнему собираются делать покупки в Черную пятницу и Киберпонедельник, но эти дни больше не являются обязательными для праздничных покупок; скорее, это просто два дня, получивших широкую огласку в рамках большого сезона покупок. Согласно исследованию Retailmenot, опубликованному в конце сентября, сделки в Черную пятницу и Киберпонедельник расширились до двухнедельного периода покупок.
Если вы похожи на меня, вы все равно делаете все свои праздничные покупки в последнюю минуту, но если это не так, и вы жаждете традиций или прилив адреналина от сделок IRL на следующий день после Дня благодарения, по крайней мере, в этом году очереди, вероятно, будут немного короче.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.