Основатель Byredo Бен Горхэм хочет, чтобы у вас была эмоциональная связь с вашим макияжем

Спросите практически любого, у кого есть доступ к Instagram и даже если есть смутное представление о том, что происходит в мир моды, чтобы назвать свою идею непревзойденного бренда роскошных парфюмов и свечей cool-kid, и нет сомневаться Byredo будет в центре внимания. Этот минималистский, любимый влиятельными лицами лейбл, который также производит изделия из кожи, ювелирные изделия и очки, а также сотрудничал с другими модными брендами, такими как Ouai а также Белый с оттенком - теперь обращает внимание на косметику. В четверг Byredo представляет свой первый макияж, мириться Коллекция, состоящая из 37 предметов, создавалась два года.

Основатель Byredo и креативный директор Бен Горхэм в течение некоторого времени хотел попасть в сферу декоративной косметики, и сделать это таким образом, чтобы побудить людей усомниться в ее условностях и нормах. Он обратился к визажисту Исамая Френч — считается провидцем в отрасли и известна тем, что раздвигает границы в своей работе - помогает создавать и оттачивать линейку продуктов. В течение двух лет дуэт старался встречаться, когда мог, иногда в машинах в перерывах между показами на Неделе моды, чтобы обсудить и настроить линию, внимательно рассматривая все, от формул и оттенков до упаковки и названий. намерение.

В результате получилась потрясающая линейка, включающая тушь, жидкую подводку для глаз, три пятикратных тени для век. палитры, бальзам для губ, семь атласных помад, восемь матовых помад и 16 универсальных кремовых пигментов цвета палочки. В то время как варианты оттенков туши и подводки являются обтекаемыми и классическими (черный - и только черный), продукты для губ и глаз варьируются от традиционных (см.: сине-красная помада; палитра мерцающих теней, наполненная обнаженными и коричневыми оттенками), до авангарда (см. цветные палочки из сапфира, жевательной резинки розового и ржаво-оранжевого). Он одновременно расширяет границы и удобен для носки, роскошен и радостен. Это игровая площадка визажиста, которая передает роскошь в каждом сенсорном элементе.

«Я надеюсь, что макияж Byredo вдохновит людей на переосмысление того, как можно использовать цвет для выражения эмоций», - говорит Горхэм.

Статьи по Теме
Как Исамая Френч прошла путь от художника по лицу для детских вечеринок до визажиста восходящей звезды моды
Бен Горхэм из Byredo о своем подходе к индивидуальным ароматам
Это самые популярные ароматы среди модников

Но коллекция также была явно разработана для существующего клиента Byredo, который ценит эстетическую привлекательность, а также удобство для пользователя. Компактность с шаткой поверхностью, которая выглядит почти как позолоченная раковина устрицы, и тюбики туши и губной помады, которые неожиданно изгибаются. силуэты, упаковка цветной косметики Byredo, безусловно, более максималистична, чем ее печально известные строгие черно-белые свечи и ароматы. Но то, что они были разработаны, чтобы занять ценное место на туалетном столике, которое ценится как искусство в дополнение к функциональным объектам, очевидно. А массивные металлические компоненты, гладкие поверхности и удовлетворительные магнитные затворы передают внимание к деталям и качество, которым стал известен Byredo.

В преддверии запуска макияжа Byredo Горхэм потратил некоторое время, чтобы поговорить с Fashionista о том, что создание продуктов, почему он ценит быть «аутсайдером» отрасли и относиться к косметическим продуктам как к священному объекты. Читайте основные моменты.

Расскажите мне об этом запуске и о том, что его вдохновило.

Когда я основал Byredo, изначально он в первую очередь фокусировался на аромате и запахе как средстве. И по мере развития бренда я начал представлять и играть в других категориях. Среди других категорий мы представили кожу, ювелирные изделия и очки, но около пяти лет назад я начал чувствовать, что макияж мог быть сильным физическим проявлением красоты у Byredo, в отличие от ароматов, которые в некотором смысле невидимый. Так что я начала воображать или пытаться представить, что это могло быть, и обнаружила, что это действительно трудно понять в практическом смысле, потому что я никогда не пользовалась косметикой.

Поэтому вы обратились к Исамайе Френч, чтобы работать с ней? Что она внесла в процесс и как она соотносится с брендом Byredo?

Несколько лет назад я наткнулся на работы Исамайи, которые поразили меня, потому что, помимо таланта и творческого самовыражения, я действительно чувствовал, что у нее есть с точки зрения стороннего наблюдателя, и разделял эмоции, связанные с работой в отрасли и практикой своего дела, но из совершенно другого фона, и это действительно нашло отклик. со мной. Я думаю, что мы разделяли эту точку зрения стороннего наблюдателя.

В конце концов, мы встретились через общего друга, начали диалог и случайные встречи, иногда на заднем сиденье машины между концертами в Париже и в Лондоне. Но это вызвало дискуссию об этой идее, о которой я подумал, что цвет может быть важной опорой в Byredo. После встречи с ней стало ясно, что она может быть идеальным человеком, чтобы определять и формировать мир. цвета для Byredo, поэтому я попросил ее поработать над этим проектом, который был начат чуть более двух лет назад. Это такой длительный процесс, чтобы убедиться, что все ингредиенты, цвета и текстуры работают, так что это был настоящий путь открытий.

Как проходил процесс разработки продукта?

Мы знали, что хотим, чтобы макияж был как можно более чистым, и у нас был очень строгий список ингредиентов, которые мы не хотели использовать в продуктах. Вначале было очень сложно работать с лабораториями, чтобы гарантировать, что у нас есть технические и профессиональное исполнение, и это была ответственность на наших плечах на протяжении последних двух годы. Мы также решили не исследовать основы на этом этапе просто потому, что мы чувствовали, что это больше связано с предложением решения для людей, мы действительно были больше сосредоточены на изучении цвета как выражения.

Помимо того, что цветовые палитры и формулы действительно красивы, упаковка всего ассортимента действительно уникальна и привлекательна. Насколько важно было добиться правильного внешнего вида продуктов и что вошло в этот процесс?

Для меня это было так же важно, как и сам макияж. В упаковке и дизайне предметов я черпал вдохновение из древних артефактов, тотемных форм, которые выглядели так, как будто они могли быть созданы вчера или тысячи лет назад. В них есть что-то инородное, но есть и идея быть полностью вневременной. В этом проекте определенно было стремление создавать предметы, которые вы хотите подобрать и использовать.

Другой заключался в разработке форм, которые действительно учитывали бы руку человека и эту тактильную чувствительность, которая связана с формой и весом, и даже с магнитными застежками. Это сложный процесс со множеством переменных, но я думаю, что в конце концов он действительно связан с тем, что вы чувствуете, и этот подход к дизайну для меня так же важен, как и сам продукт.

Каким вы видите макияж Byredo как продолжение бренда Byredo?

На мой взгляд, у всех них есть что-то общее в том, что касается того, когда я создаю продукты, будь то аромат или кожа, для меня всегда был очень эмоциональный процесс, и я надеюсь, что люди с ними связаны. эмоционально.

Я думаю, что с макияжем Исамая интересным образом вовлекла меня в свой процесс, когда все началось с диалога, в основном о том, как мы себя чувствуем. Итак, для начала нужно не столько практическая техническая часть макияжа, сколько. Речь шла о создании серии продуктов, которые заставляли людей чувствовать вещи.

Для кого предназначен макияж Byredo?

Макияж для всех и каждого, и это было осознанное решение с самого начала. Это цвет, который может носить каждый, какой бы он ни был.

У вас есть любимый продукт или продукт, которым вы больше всего гордитесь?

Тени для век. Я считаю, что это отличный продукт. Вдохновение пришло из жидкого золота, капающего в устрицу; у нас было очень яркое представление о том, как это будет выглядеть и ощущаться, и я думаю, что мы довольно близко подошли.

Расскажите мне о названиях продуктов. Как вы надеетесь, что они будут общаться, как вы их придумали и как они вписываются в существующий бренд Byredo?

Мы очень повеселились, называя цвета. Сначала мы создали эту обширную библиотеку цветов, и Исамайя находил определенные цвета из изображений и фотографий, а затем брал пиксель цвета и добавлял его в библиотеку. Затем мы сидели вместе и выбирали те, которые что-то значили для нас или которые нам очень нравились, затем мы спрашивали друг друга, о чем нам напоминает цвет, и названия как бы исходили оттуда.

Это интервью отредактировано для ясности.

Макияж Byredo доступен на Byredo.com а также Saks.com. Чтобы увидеть (и сделать покупки!) Каждый продукт первой коллекции макияжа Byredo, щелкните галерею ниже.

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.