Как и многие люксовые бренды, Burberry сталкивается с рядом серьезных проблем в международном масштабе. розничную торговлю, такую как колебания валютных курсов и сокращение поездок китайских покупателей в Гонконг, однажды один из самых успешных рынков. Британская компания снизила прогноз прибыли на 2016 год на 40 миллионов фунтов (62 миллиона долларов), а ее скорректированная прибыль до налогообложения снизилась впервые с 2009 года на 1 процент из-за обменного курса вопросы. (Игнорируя это, прибыль выросла на 7 процентов.) Акции Burberry упали на 6 процентов после новостей, что стало самым резким падением с октября. 2014.
Хотя инвесторы, вероятно, недовольны - важный фактор, который следует учитывать, учитывая, что это был первый полный год Кристофера Бейли в качестве генерального директора компании, - все было не так уж плохо. Выручка выросла на 11 процентов, чему способствовал рост розничных продаж на 14 процентов.
Что касается продукта, особенно успешным оказался недавно представленный ассортимент кашемировых шарфов, которые покупатели могут персонализировать. Не в отличие от тех
пончо с монограммой с осени 2015 года шарфы были широко представлены в рекламе Burberry весенние 2015 рекламные кампании и показ на подиуме, предполагающий, что выделение одного привлекательного продукта - это маркетинговая тактика, которая хорошо работает для бренда.Как всегда, тренчи были лидером продаж в прошлом году, но на этот раз Burberry решила упростить свой тренч, предлагая только три кроя и три цвета в попытке «воссоединить клиента» с этим стилем, как сказал Бейли во время веб-трансляции Среда. Он также сказал, что относительно новый аромат My Burberry с рекламной кампанией Кейт Мосс и Кары Делевинь стал дойной коровой. Сейчас парфюмерия составляет 95 процентов всего косметического бизнеса компании.
Что касается того, как Burberry планирует компенсировать валютные проблемы, наносящие ущерб ее прибыли, компания заявила, что это действительно так. прекратить корректировку цен на определенные товары, такие как верхняя одежда и сумки, в Китае, Гонконге и Европе в апреле, после игры с инвесторами на эту тему в том же месяце. Это шаг, который сделали и несколько его конкурентов, в том числе Chanel.
Помимо этого, Burberry вкладывает значительные средства в объединение онлайн и офлайн мероприятий на флагманских рынках (как Лос-Анджелес) и анализирует данные о том, как покупают его клиенты.