Почему Мелисса Аккавей из Бекли закрыла свой бутик в Лос-Анджелесе, чтобы сосредоточиться на своей внутренней линии

Мелисса Аккавей готовится пойти ва-банк с Бекли, ее В Лос-Анджелесе современная линия чистой женской одежды без излишеств. Но ей пришлось оставить в стороне другую часть своего бизнеса.

У Akkaway есть розничная торговля в крови - название ее лейбла происходит от мужского магазина в Лас-Вегасе, принадлежавшего ее семье в начале 1900-х годов, под названием Beckley's (Бекли - девичья фамилия ее бабушки). В 2008 году она открыла одноименный бутик на Мелроуз, который быстро стал популярным и в конце концов переехал на Третью улицу вместе с некоторыми из самых крутых магазинов города, таких как Satine и Milk. В 2011 году она запустила собственную линию, которая начиналась с «девяти или десяти вещей, которых мне не хватало, и вещей, которые, как мне казалось, мы могли бы сделать немного лучше», - сказал Аккавей. Модница по телефону. Постепенно она превратилась в полноценную коллекцию, которую она начала продавать оптом три сезона назад через выставочный зал. В январе она закрыла магазин, чтобы сосредоточиться на линейке.

«Я чувствовала, что хочу вывести эту линию на новый уровень, и я чувствовала, что мне нужно сосредоточить на ней все свое внимание», - сказала она о своем решении.

Весной она решила взять продажи в свои руки, «чтобы получить обратную связь от людей и по-настоящему поработать с покупателями, чтобы узнать, что они ищут ». Она применила такой же практический подход к производству, производя все в Лос-Анджелесе (на фабрике, которая также работает с участием Реформация и других местных брендов), что позволяет ей регистрироваться, видеть, как идут дела, и тем самым избегать серьезные производственные проблемы, которые могут возникнуть, когда ваш продукт производится в менее производственном помещении доступный.

Akkaway все еще находится на ранних этапах перехода Beckley от небольшой собственной коллекции к полноценной модной линии - так что пока что она продается только в нескольких небольших бутиках и на ее веб-сайте, но теперь, когда это ее единственная цель, Бекли, кажется, готова к рост. Ее осенняя коллекция выглядит эстетично - она ​​четкая и удобная, с опушкой сорванца, которая кажется очень актуальной, - и все по цене менее 500 долларов.

В среду Akkaway откроет всплывающий магазин в Нью-Йорке по адресу 85 Mercer Street. Всплывающее окно, которое продлится до 26 апреля, совпадает с дебютом короткометражного фильма режиссера Джейк Дэвис (см. выше), который отражает фирменную эстетику Akkaway, а также рекламную кампанию, которая будет расклеена по всему центру Манхэттена.

Всплывающее окно может стать испытательным полигоном для Akkaway, чтобы вернуться к своим розничным корням. "Будет интересно посмотреть, как это переводится, когда магазин в основном [продает] нашу линию. Цель состоит в том, чтобы продавать в большем количестве магазинов и получать больше оптовых счетов, а также попытайтесь выяснить, можно ли в будущем открыть собственные магазины ». Возможно, этот магазин« Бекли »не исчезнет надолго.