Краудфандинговая мода: сейчас так популярно. Патрик Робинсон недавно запустил свой новый бренд одежды на Kickstarter.. Гонконгский стартап ZaoZao набирает обороты в Азии, знакомя онлайн-покупателей с перспективными дизайнерами региона. И в Нью-Йорке Избавьтесь от предвзятости дает пользователям возможность по-настоящему участвовать в разработке одежды, создаваемой независимым лейблом.
Только время покажет, имеет ли какая-либо из этих концепций непреходящая сила. Первый раунд краудфандинга и краудсорсинга моды, в первую очередь Fashion Stake, запущен в 2010 году как краудфандинговый сайт и перезапущенные в качестве традиционных сайтов электронной коммерции под новыми владельцами Fab.com в 2011 году - не были столь успешными. Когда дошло до дела, покупатели не хотели создавать собственную одежду или даже голосовать за дизайн. Слишком много работы.
Однако предприниматель Кортни МакКолган считает, что в наши дни, то есть два года спустя, покупатели хотят немного сказать свое слово. Может быть, не полный контроль, но хоть какой-то вклад. Вот почему она запущена
Shopbevel, который помогает независимым дизайнерам ювелирных украшений демонстрировать свои работы тысячам интернет-покупателей. «Дизайнеры представляют проекты, голосование сообщества, а Shopbevel выбирает победителей», - кратко поясняет сайт.Но что заставляет Макколгана, который привлек 750 000 долларов в виде начального финансирования от венчурных компаний, включая Lightbank (управляемый два основателя Groupon) и Great Oaks (первые инвесторы в Warby Parker и Bonobos), думают, что на этот раз это сработает около? «Дизайнеры ювелирных изделий очень распространены - и их очень много», - говорит выпускник Стэнфордской школы бизнеса, который считает своим советником бывшего главного креативного директора Threadless Джеффри Калмикоффа.
Действительно, Threadless намного больше вдохновляет МакКоглана, чем Kickstarter. Каждая произведенная вещь стоит менее 100 долларов, и Shopbevel берет на себя трудную часть бизнеса - производство продукта и поддержание запасов. Дизайнер получает 15% гонорара за каждую проданную деталь - немного, но опять же, ему или ей не нужно беспокоиться о бэкэнд-материалах. Кроме того, есть много бесплатного маркетинга и рекламы.
Это не значит, что Макколгану было легко наладить производство. «Очевидно, украшения сложнее футболок», - говорит она. Чтобы понять производственную сторону вещей, она проводит половину своего времени за границей, посещая фабрики, а также ищет новых дизайнеров. (Помогает то, что она провела четыре года до аспирантуры, помогая основать некоммерческую организацию в Китае. Она взяла годичный перерыв в учебе, чтобы выучить китайский язык.)
Макколган тоже немного попрактиковался. Первоначально она запустила Shopbevel под названием Crowd Jewel в конце 2011 года (с инвестициями в 50 000 долларов). Crowd Jewel провела свой первый конкурс в январе 2012 года, собрав 68 дизайнеров и 4500 голосов. В первом туре она продала 20 ювелирных изделий. Shopbevel похож на Crowd Jewel 2.0, только с гораздо большим финансированием и гораздо более надежной производственной программой.
Укусят ли покупатели? Проверить Shopbevel.com и дайте нам знать, что вы думаете.