Puma чувствует эффект распродажи Рианны и Кайли Дженнер

ПумаНемецкие руководители довольны результатами компании в первой половине 2016 года, когда продажи выросли. 10 процентов при постоянном обменном курсе, хотя сильный доллар снизил валовую прибыль поля. Однако чистая прибыль выросла на 27,6 процента до 27,4 миллиона евро, или около 30 миллионов долларов. Европа, Ближний Восток и Африка по-прежнему являются сильнейшим объединенным регионом Puma, где рост обуви, одежды и аксессуаров выражается двузначными числами, а общий объем продаж увеличился на 14 процентов.

«Мы по-прежнему наблюдаем рост распродаж наших продуктов в магазинах, поскольку мы чувствуем, что потребители снова проявляют больший интерес к нашему бренду и продуктам», - сказал генеральный директор Бьёрн Гулден в заявлении. Самыми крупными драйверами роста стали два крупных футбольных турнира в этом году, чемпионат Европы и Кубок Америки, а также влияние высокопоставленных представителей бренда: Рианна а также Кайли Дженнер. Текущая бизнес-стратегия Puma «Будущее - за женщинами» направлена ​​на привлечение большего числа женщин (в том числе

по сообщениям выплата Дженнер семизначной зарплаты) до сих пор привела к увеличению продаж на протяжении 2016 года.

«Теперь мы видим, что наши женские инициативы с продуктами и маркетингом вокруг Рианны и Кайли Дженнер работают очень хорошо», - сказала Гулден. Рианны Кроссовки Fenty и лианы раскупаются за несколько дней, а меховые слайды раскупаются за считанные минуты. Кроссовки Дженнер «Fierce» тоже разошлись. Обе женские линии помогли Puma укрепить отношения с такими розничными продавцами, как Foot Locker, что в результате позволило немецкому бренду увеличить площадь своих магазинов.

Обувь - крупнейший бизнес Puma, который за первые шесть месяцев текущего года составил 752,2 миллиона евро, или около 827,5 миллиона долларов. год - но если изображения Дженнер в спортивных бюстгальтерах и леггинсах бренда побудили вас подобрать тренировочное снаряжение, то это не так. в одиночестве. В категории одежды продажи выросли на 13%.

В своей последней попытке ухаживать за женщинами Puma подписала в июне партнерство с Балет Нью-Йорка в качестве «официального партнера по активной одежде вне сцены», который станет доступен широкой публике в октябре.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.