Clarins, излюбленный французский бренд средств по уходу за кожей, расширяет свое присутствие здесь, в США, за счет привлечения крутых модниц - Сестры Куртин-Кларинс (которые являются внучками основателя бренда) и никем иным, как первым редактором Fashionista, Фаран Крентсил. Крентсил оставил пятилетний опыт работы в Нейлон сосредоточиться на других проектах, и один из них помогает сдвинуть этот блог с мертвой точки. Мы поговорили с ней сегодня о том, чего ожидать от Clarins ' первый крупный цифровой набег в США.
Сайт под названием Beauty Flash Blog (превью здесь) - это рифф на культовый продукт бренда, Бальзам Beauty Flash, и будет официально запущен 5 сентября. По словам Крентила, вы можете ожидать ежедневных обновлений и большого количества видео-контента. Мы также сможем увидеть невероятную жизнь четырех сестер Куртин-Кларинс - Вирджини, Клэр, Приски. и Дженна - поскольку они сидят в первых рядах на показах мод и делают разные вещи, о которых мы, простые смертные, можем только мечтать.
Но в дополнение к этой фантазии будут видеоролики с практическими рекомендациями, милые функции, такие как словарь "французского сленга" (Крентсил сказал, что это был ее с детства мечтала о работе, на которой она могла бы говорить по-французски), а также о кулуарах с дизайнерами и друзьями бренд. Пример? Кэролайн Сибер использовала свой Blackberry, чтобы задокументировать примерку платья с Кристофером Кейном. Таким образом, проект представляет собой попытку донести то, что по сути является историческим брендом, до нового поколения потребителей через все новые каналы. Так что да, аккаунты Instagram, Pinterest и Tumblr находятся в разработке.
Иногда бренду сложно создавать убедительные редакционные материалы, но мы подозреваем, что у Clarins хорошее начало.
Посмотрите милое вступительное видео с участием этих великолепных девушек из Куртин-Кларинс: