Лаура Крамер и Старр Хаут запустили Apiece Apart в 2008 году с идеей создания упрощенного гардероба. В то время как лучшие друзья всегда любили моду и страстно желали Фиби Фило дизайнов и старинных сокровищ, они обнаружили, что из-за нехватки времени и денег сложно найти то, что им действительно нужно. Затем, в то время как день мечтал о часах езды от поездки по Западному Техасу, Лаура повернулась к Старру и сказала: «Разве не было бы замечательно, если бы у вас было всего несколько вещей, которые можно было бы упаковать в сумку и взять с собой куда угодно?» Родилась Apiece Apart.
Обе женщины уже были глубоко заняты своей карьерой - Лаура жила в Остин работал покупателем, а Старр из Нью-Йорка занимался стилем и дизайном. Но они нашли время для Apiece Apart, работая над своей работой, чтобы отточить лейбл, который фокусируется не только на дизайне, но и на брендинге и идеях.
Теперь Apiece Apart - их постоянное выступление, спроектированное и спродюсированное в Нью-Йорке (с тех пор Лора переехала). Беседуя в залитом солнцем выставочном зале SoHo, легко увидеть, насколько органично взаимодействуют Старр и Лора. Обсуждают ли они Джорджию О'Киф (их музу) или японскую архитектуру, они внимательно слушают и опираются на то, что говорит другой. Результат их очень совместного и концептуального процесса проектирования висит на стеллажах по всей комнате, и с момента запуска электронной коммерции на прошлой неделе большая часть его будет отправлена клиентам. Прежде чем примерить почти всю их весеннюю коллекцию (я остановился на самом красивом белом укороченном топе), я посидел с дизайнерами, чтобы узнать, как они создали свой прекрасный бренд.
Вы двое всегда были в моде?Старр Хаут: Я бы сказал, что мода всегда была нашим хобби, с детства. Лаура Крамер: Я недавно нашел этот блокнот, когда мне было пять или шесть лет, где я набросал целую коллекцию одежды, включая цены! SH: У меня было 42 куклы Барби, которые я постоянно одевала ...
Итак, вы сделали карьеру в моде?LC: У нас обоих очень междисциплинарный опыт. Мы познакомились еще в 1999 году в бакалавриате Нью-Йоркского университета по программе Галатин. Старр занимался историей искусства, а я - дизайном и теорией. Мы оба выросли с любовью к моде и придумывали свои собственные вещи, но оба выбрали путь гуманитарных наук. Мы встретились, и у нас возник мгновенный поцелуй идей и вдохновения, но нам потребовалось время до 2008 года, чтобы что-то сделать вместе! SH: Раньше мы отправляли друг другу рисунки по факсу, всегда были в восторге от моды и нашего вдохновения, но в то же время мы были действительно сосредоточены на своей карьере. Так что же произошло в 2008 году, что привело к запуску лейбла?SH: В тот год нам исполнилось 30 лет, а разница между ними составляет день. В то время мы ездили в Марфу с нашими парнями, а теперь с мужьями. Мы ехали в гигантском «Бенце» 85-го года с красивыми кожаными сиденьями, собакой посередине и ехали в Западный Техас. Это был материал для создания историй! У Лоры возникла такая идея: «Разве не было бы замечательно, если бы у вас было всего несколько вещей, которые можно было бы упаковать в сумку и взять с собой куда угодно?» Мы оба были готовы к чему-то новому.
Что произошло дальше?LC: Я дошел до того, что меня просто тошнило от того, что я видел. Как покупатель, я заходил в магазины, и у всех были застежки-молнии или бантики, и я чувствовал себя суетливым. Хорошо сделанные винтажные вещи, которые сохраняли свою ауру, были тем материалом, за который я в конечном итоге ухватился. Я хотел открыть свой собственный лейбл, но даже когда я рассказал Старру о своей идее в Техасе, я не думал, что это реальность. На следующий день, вернувшись в Нью-Йорк, она позвонила и сказала: давай сделаем это! Затем мы начали действительно собирать идею вместе.
Как вы определились с названием?LC: Это был еще один пример нашего прекрасного сотрудничества. Недавно я нашел электронные письма, которые мы отправляли по этому поводу, и они были очень органичными и легкими. SH: За штуку, часть твоего гардероба, часть твоей жизни... Когда это стало вашей работой на полную ставку?LC: Мы оба работали первые четыре года. Мы работали по ночам и летали туда и обратно, чтобы навестить друг друга. Это такой тяжелый бизнес, и мы сами его финансировали. Банки не готовы вкладывать средства в небольшую модную линейку. Мы вкладывали собственные деньги, и когда заказы выросли вдвое, увеличились и расходы. В конце 2011 года мы взяли перерыв, чтобы по-настоящему изучить наш бизнес-план и собрать команду для поддержки роста. SH: Нам потребовалось время, чтобы проанализировать, что мы на самом деле делаем, и как сохранить отличие нашего продукта от того, что уже существует.
В чем разница? Каков дух бренда?LC: Мы всегда говорим о возвышенных основах. Мы привержены концепции простоты. Чистая одежда для женщин, чтобы они были в ней; они их не носят. Задача состоит в том, чтобы сохранять нашу точку зрения посреди всех изменений на рынке. SH: Речь идет об упрощенном гардеробе, который поможет вам в жизни. Наша женщина активная, занятая, у нее много всего происходит. Мы не заинтересованы в том, чтобы подарить ей платье сезона It It. Мы даем вам tabula rasa - строительные блоки для вашего гардероба. Нам очень нравится цитата Да Винчи: «Простота - это высшая изысканность». В то же время мы читаем Джентльмен, мы любим моду!
Вы внимательно следите за миром моды?LC: Я думаю, что мы пришли из места, где больше нравится стиль жизни. Нас больше интересуют архитектура, искусство и теория цвета, а не крой платья. Конечно, мы ценим интересных женщин, носящих одежду; это прекрасно. SH: Это никогда не мода ради моды.
С чего вы начнете новую коллекцию?SH: Начнем с множества картинок. Мы не рассматриваем модные тенденции как способ диктовать коллекции. То, что мы делаем, действительно то, что мы хотим носить. LC: Поскольку я изначально жил в Остине, мы привыкли общаться издалека. Было много стенографических писем с изображениями. Тот, что придерживается, идет наверх! Обычно все начинается с места.
Расскажи мне о вдохновении для весны / лета 2013 года.LC: Япония и Скандинавия были началом, не столько желанием поехать туда, сколько концепциями. SH: У нас есть вдохновляющие изображения, и мы можем делать доски, но всегда есть что-то, что нас зацепляет. Для этой коллекции это была японская чайная и норвежская сауна. Мы обнаружили, что скандинавский модернизм действительно похож на японский дизайн и полностью соответствует нашей одежде. Он проявляется в формах и деталях, необработанных краях, складывании, оригами и цветах.
На что похож процесс производства дизайна?SH: Мы оба рисуем, и это полезно. Это как распустившийся цветок. Коллекция действительно развивается сама по себе через созданную нами предпосылку. Лаура сама делает распечатки. Какие женщины вас вдохновляют?LC: У нас есть шутка, что каждый сезон Джорджия О’Киф - наша муза. Даже столы здесь вдохновлены ее домом в Абикиу! Она была пионером с сильным чувством собственного достоинства и своим стремлением спроецировать себя на мир. Это сочетание женственности и мужественности - это то, о чем мы всегда думаем. SH: И наши мамы тоже очень вдохновляют. Моя мама весь день ухаживает за лошадьми и одевается в утилитарном стиле с длинной косой и сапогами Hunter. Мама Лауры живет в ярком и праздничном Техасе.
Ребята, вы заинтересованы в сотрудничестве?SH: На столе действительно интересные вещи!
Есть какие-нибудь веселые планы, которыми ты можешь поделиться?SH: Мы только что запустили электронную коммерцию, и это огромно! Вся наша бизнес-жизнь была связана с оптовыми и личными продажами, и теперь так приятно видеть, кто что покупает. LC: Мы получили такие отличные отзывы!
Магазин Apiece Apart онлайн Теперь.