Авторское право, товарный знак, патент: ваш практический опыт в области права интеллектуальной собственности в сфере моды

Мы согласимся с вами, ребята: понимание вопросов интеллектуальной собственности в моде - это шутки в сторону испытывающий. Это область права, которая сложна даже для практикующих юристов, не говоря уже о модных журналистах и ​​дизайнерах. что иногда, несмотря на все наши усилия, мы можем запутаться в деталях в историях об авторском праве и товарных знаках нарушения.

После ориентира Apple v. Samsung иск начали появляться на наших радарах как что-то, что может повлиять на индустрию моды, мы решили, что пришло время вызвать эксперта, который поможет нам разобраться во всем раз и навсегда. Сьюзан Скафиди, которая основал Институт права моды, это пионер в области модного права и регулярный источник историй о модницах. Мы попросили ее помочь нам разобраться в основах, чтобы понять, студент ли вы последнее дело о нарушении авторских прав или дизайнер, желающий зарегистрировать товарный знак, вы хорошо разбираетесь в поле.

Думайте об этом как о «Законе о модной интеллектуальной собственности для чайников».

Все слова, Сьюзан Скафиди, как сказала модница.

Какие существуют виды защиты интеллектуальной собственности?

Сама по себе интеллектуальная собственность не является одной из категорий права; это зонтичная категория для защиты, по сути, воплощенных идей или нематериальной собственности. Авторское право распространяется, как правило, на литературные или художественные произведения; патент на изобретения. Торговая марка действительно отличается от того и другого; это не обязательно что-то новое. Авторские права и патенты - все для стимулирования инноваций и защиты новых вещей; Торговая марка - это знаки и символы, обозначающие компанию. Каждая из этих вещей имеет особое значение в моде.

Статьи по Теме

авторское право

Что такое авторское право?

Существует основное правило того, что защищается [авторским правом]; По сути, это должно быть что-то оригинальное. Что никогда не может быть защищено авторским правом, так это что-либо функциональное или имеющее физическую функцию в реальном мире. Вы можете сказать: «Погодите-ка, книга работает!» В том смысле, что он передает информацию, да, [но] когда мы говорим об авторском праве, мы имеем в виду физический функция, например, если вы используете эту книгу в качестве дверного упора или пресс-папье. Передача информации или просто хороший внешний вид не являются функцией авторского права. Сто лет назад Бюро регистрации авторских прав США решило, что вся мода функциональна - все одежда, какой бы причудливой и сложной она ни была. В бальном платье дом не убираешь, но, тем не менее, он не подлежит авторскому праву.

Какие модные вещи защищены авторским правом?

При этом в сфере авторского права есть некоторые исключения, которые делать относятся к моде и действительно важны для модных компаний. Один из них - украшения. Ювелирные изделия не функционируют; украшения носят чисто декоративный характер. Он не покрывает ваше тело. Это не согревает. Таким образом, ювелирные изделия защищены авторским правом, в значительной степени потому, что ювелирные изделия во многом похожи на миниатюрные скульптуры, а скульптуры - это искусство, и, следовательно, искусство охраняется авторским правом. Вы можете немного расширить эти категории, например, когда мы получаем декоративную застежку на сумочке, которая очень скульптурна. Я могу оторвать застежку от сумки, и это небольшая скульптура.

Концептуальная разделимость и печать

Другая действительно большая область моды, защищенная авторскими правами, - это двухмерные дизайны: принты на ткани, жаккардовое переплетение, кружевные узоры. Концептуальная разделимость - это то, как мы получаем защиту для двухмерных дизайнов, таких как принты на ткани; вы можете представить, что этот отпечаток отклеился и наложил что-то другое. У нас это было только с 1950-х годов, когда агентство по авторским правам пришло к выводу, что краска на ткани не сильно отличается от краски на холсте или чернил на бумаге. Это очень полезно для дизайнера, создающего собственные принты на ткани. Теперь, с визуальной печатью по запросу, вы можете напечатать на заказ один ярд или один метр ткани; это на самом деле более полезно даже для небольших дизайнеров, чем раньше, с точки зрения защиты.

Патенты

Что такое патенты и как их получить?

Опять же, не так много патентов, полезных для моды. Обычно это такие вещи, как застежки; запатентованы молнии, запатентованы липучки. Кроме того, высококачественные ткани, такие как кевлар или какой-либо изолирующий материал, или другие виды функциональной одежды. например, защитные костюмы или костюмы космонавтов, космические костюмы - такие вещи могут быть запатентованы, возможно, несколько патенты.

Авторское право просто должно быть оригинальным для автора; патент должен быть не только полезным, но и новым или новым для всего мира. Другое требование к патенту состоит в том, чтобы он не был очевиден для обычного специалиста, то есть сказать, может быть, это что-то новое, но любой опытный дизайнер знал бы, что именно это вещь.

Суть защиты авторских прав в том, что она автоматическая. У регистрации ваших авторских прав есть некоторые преимущества, но у вас есть защита авторских прав, даже если вы не сделаете это в процессе регистрации. Однако патенты дороги и требуют много времени. Обычно вам нужен патентный поверенный. Обычно на выдачу патента уходит два года, что с точки зрения моды довольно долгое время. Получение патента будет стоить вам 6000, 8000 или 10 000 долларов - минимум - из-за сборов за подачу заявки, из-за споров между вашим поверенным и патентным бюро, а также из-за процесса рассмотрение. Даже если бы патентное ведомство исторически было дружелюбно к моде, и даже если бы модные элементы имеют право на патентную защиту, обычно это не стоит того, если у вас нет дизайна, который вы собираетесь повторить сезон сезон.

Какие модные вещи защищены патентом?

Патенты всегда смотрели на моду и говорили: «А? Рубашка есть рубашка. Сумка - это сумка. Нам все это кажется одинаковым ». Исторически было довольно сложно получить патентную защиту, за исключением нескольких категорий. Один из них - это обувь, особенно спортивная. Если есть способы заставить вас бежать быстрее, прыгать выше, что бы это ни было, то конкретное нововведение может быть запатентовано. Другая категория, которая была объектом патентной защиты очень долгое время - в 19 веке - это базовая одежда или нижнее белье, вплоть до корсетов и юбок-колец, до Wonderbras и Spanx.

Патенты на дизайн

Однако существует подкатегория патентов, называемая патентами на промышленные образцы. Когда мы говорим о патентах, мы обычно имеем в виду патент на полезную модель. Эта отдельная категория патентов на дизайн - действительно очень нишевая категория, которой до Apple и Samsung не уделялось много внимания. Патенты на дизайн по-прежнему являются функциональными предметами, но они защищают орнаментальный или декоративный аспект функциональных предметов. Если у вас есть обувь с интересным формованным или скульптурным каблуком, не имеющим особого специальная функция, но является частью этого функционального предмета, обувь может иметь патент на дизайн возможность.

На самом деле, Nike входит в десятку лучших обладателей патентов на дизайн в США, наряду с целым рядом технологических компаний. Сумки [квалифицируются], с фурнитурой на сумочке, которая является особенно скульптурной или декоративной; У Александра Ванга, например, есть несколько патентов на промышленные образцы. Такие вещи можно запатентовать. Опять же, мы говорим об орнаментальном аспекте функциональных предметов. Патенты на образцы немного дешевле - может быть, мы говорим больше о 4000 или 6000 долларов. На их изготовление у вас, вероятно, уйдет как минимум шесть месяцев.

Торговая марка

Что это такое и как это получить?

[Патенты] - очень сильная форма защиты, но они имеют ограниченное применение в моде, поэтому многие модные компании и дизайнеры отказываются от защиты товарных знаков. Защита товарного знака обычно не может защитить всю одежду или аксессуар, но, по крайней мере, вы можете защитить логотип или этикетку. Фактически, мания логотипов - это, по сути, вина юристов по товарным знакам; Адвокаты по товарным знакам умоляют своих клиентов положить что-нибудь снаружи, чтобы было что защитить.

Товарные знаки защитят наших маленьких пони-поло, аллигаторов и пингвинов. Они используют его снаружи, а также на внутренней этикетке. Товарные знаки не так дешевы, как авторское право, и не так дороги, как патенты. Я полагаю, что онлайн-заявка на регистрацию товарного знака стоит 275 долларов за категорию. Они должны регистрироваться отдельно для покупки одежды, аксессуаров, обуви, украшений, парфюмерии - всего этого. На регистрацию товарного знака обычно уходит от четырех до шести месяцев. Если вы работаете с адвокатом, это будет стоить вам от 1500 до 2500 долларов, в зависимости от того, насколько сложно зарегистрировать свой знак. Словесные знаки, как правило, проще; символы имеют тенденцию быть немного более сложными с точки зрения поиска и так далее.

Опять же, если у вас есть этот товарный знак и он был одобрен ведомством по товарным знакам, это относительно сильная форма защиты. В этом отношении США очень необычны: у вас есть некоторые защита товарного знака, даже если вы не зарегистрируетесь. Это называется общей защитой товарных знаков, но все же рекомендуется зарегистрировать знак. Вы находитесь в гораздо лучшем положении как владелец товарного знака, если кто-то сбивает вас с толку, чем если бы вы не регистрировались. Слабость товарных знаков с точки зрения моды заключается, конечно, в том, что защищается только товарный знак, а не вся одежда или аксессуары. Торговые марки действительно наиболее ценны для известных, узнаваемых брендов. Когда копируют маленьких начинающих дизайнеров или инди-дизайнеров, обычно копировальные аппараты все берут на себя. но товарный знак; товарный знак неизвестен и поэтому не так ценен.

Лучшее, что может сделать дизайнер, - действовать проактивно. Я намного счастливее, когда кто-то пришел ко мне и уже зарегистрировал свой товарный знак, чем когда они ждут, пока на них не начнут посягать. Затем они должны бороться за то, кто получит на это право; они должны попытаться доказать, кто это использовал первым.

Защита торговой формы

Последняя категория - это особая категория товарных знаков, известная как защита фирменного стиля. Изначально она предназначалась для упаковки продукта - что-то вроде маленьких синих коробочек Тиффани. Есть товарный вид конфигурации продукта, что-то вроде Louboutin красная подошва которые являются частью реального продукта. Даже не снимая обувь, глядя внутрь и не видя, чья там подпись, или не глядя на слепой штамп на подошве, вы видите красную подошву, вы знаете, что это Лабутен; следовательно, эта красная подошва может служить товарным знаком. Еще один отличный пример фирменного стиля, который включает в себя весь продукт, - это Hermès Birkin или Kelly. Они начали с регистрации просто сумочки с клапаном и ремнем на клапане; если бы вы сделали сумочку с клапаном и ремнем, вы бы получили письмо от Hermès. Затем они пошли регистрировать сумочку целиком, потому что, когда вы смотрите на Birkin, вы понимаете, что это Birkin; вы знаете, откуда это происходит, особенно если вы являетесь частью их целевого рынка или желательно их целевого рынка. Багаж Céline также является товарным знаком; Тканый узор Bottega Veneta также является товарным знаком. Это довольно узкая регистрация, потому что она составляет ровно столько квадратных миллиметров - вы, конечно, не можете защитить все плетение.

Фирменное оформление, как и другие формы товарных знаков, также помогает только известным дизайнам или крупным брендам, которые могут тратить много денег на рекламу. Уловка, позволяющая убедить ведомство по товарным знакам в том, что вы заслуживаете защиты товарного знака, заключается в том, что «вторичный смысл в сознании потребителя». Потребитель не смотрит на обувь и не говорит: «О, красный подошвы! Это подойдет к моему платью ». Потребитель смотрит на туфли и говорит:« О, красные подошвы! Я знаю эту компанию ». Это ключ, и, очевидно, это требует определенных маркетинговых усилий от имени компании.

Чем законы интеллектуальной собственности различаются в зависимости от страны?

Еще одна вещь, которую нужно знать об охране интеллектуальной собственности в целом для моды и всего остального, - это то, что это страна за страной, юрисдикция за юрисдикцией. Вы можете получить защиту в США, но не получить защиту где-либо еще. Есть много международных вариаций. Фактически существует четвертая категория защиты IP, называемая защитой дизайна, которая относится к моде; это сочетание эстетики и функциональности. Он существует по всей Европе, в Японии, Индии, Израиле и Бразилии. Мода, согласно нашему описанию, имеет тенденцию «проваливаться» между патентом и авторским правом, поэтому мы всегда по умолчанию используем товарный знак. В других странах они создали эту четвертую категорию, начиная с Европы и распространившись на другие места. Это новейшая категория защиты интеллектуальной собственности, которая очень помогла модной индустрии этих стран.

США - во многом пиратская нация. Единственная страна, которая распространяет полную защиту авторских прав на моду, - это Франция. Как вы догадались, правда? Вы защищаете свою отрасль. В этом отношении это определенно личный интерес. Защита авторских прав - это форма защиты, которая продлится дольше всего; минимальный международный стандарт - жизнь автора, в данном случае жизнь дизайнера плюс 50 [лет]; в США правило - жизнь плюс 70. Это действительно долго. Для сравнения: срок действия патента составляет 20 лет; патент на образец действует всего 15. Товарные знаки могут существовать вечно, но в короткие сроки; при первой регистрации товарного знака вы получаете его на 10 лет. Затем вы должны платить пошлину за продление каждые 10 лет в США. Это другой срок для разных стран. Принцип работы патента на образец заключается в том, что в некоторых странах от вас требуется регистрация, но в большинстве случаев это происходит автоматически. В Европе вы получаете автоматическую защиту на три года; вы можете зарегистрироваться на пять с возможностью продления до 25.

Подделка против нарушения

Люди неправильно используют слово «подделка». Мы используем слово «контрафакт» только тогда, когда речь идет о товарных знаках, когда это действительно точная копия товарного знака. Иногда можно увидеть, например, туалеты Louis Vuitton; вы видите коричневый и коричневый мешок с цветочками; у него нет LV или чего-то в этом роде, но он похож на другой через улицу. Когда подбираешься близко, это просто плохая подделка. Это даже не подделка; это просто нарушение. Когда мы говорим об авторском праве и патентах, мы вообще не говорим о подделках. Мы просто говорим о нарушении.

Добросовестное использование

Как в отношении авторских прав, так и в отношении товарных знаков, в США, во всяком случае, существует положение о добросовестном использовании. Если вы пишете статью, если вы пишете критику, вы можете использовать название бренда. Это ни в коем случае не будет нарушением прав на товарный знак. Если вы находитесь в образовательном контексте, вы можете использовать изображения. Добросовестное использование - это не четкий набор конкретных правил; добросовестное использование - это защита. Если вы используете чей-то защищенный авторским правом материал, товарный знак, запатентованную работу, и они приходят после вас, вы говорите: «Я думаю, что это добросовестное использование, потому что это было в ограниченном контексте. "Вы должны доказать это в суде, если необходимо. Мы никогда не можем быть абсолютно уверены в справедливом использовании чего-либо до тех пор, пока об этом не сообщит суд.

Почему больше дизайнеров не подает в суд?

В большинстве случаев это потому, что у них нет прав. Если вы были на Канал-стрит, вы видели множество поддельных товарных знаков на сумках, солнцезащитных очках и так далее; [бренды] имеют право добиваться этого. В других случаях это вопрос выбора битв. Вы можете потратить много денег и много времени на постоянные судебные процессы. Это действительно анализ затрат и выгод. Многие дизайнеры и многие модные компании делать рассылает много-много писем о прекращении и воздержании - вещи, которые никогда не предаются огласке, но они отправляют письмо, и товар просто незаметно снимается или снимается с рынка.

То же самое можно сказать и о компаниях, которые защищают товарный вид, будь то красная подошва или дизайн сумочки. Они отправляют много писем с запретом на действия. Может показаться, что компания мало что делает для принуждения. Как правило, у них есть команда юристов и внешний советник. Они действительно отправляют много писем, и только в тех случаях, когда они решают, что действительно стоит возбудить иск, они действительно идут в суд.

[Иногда люди думают], что все в порядке, потому что вы видите много копий. Ну нет; то, что вы видите много копий, не означает, что вы не получите письмо или что компании не добиваются его соблюдения. Адвокаты по товарным знакам и адвокаты в области интеллектуальной собственности постоянно используют аналогию, что это игра в удары крота: вы шлепаете ее в одном месте, она всплывает в другом.

При этом компании должны продолжать попытки и выполнять определенные меры. Если они не контролируют свои марки, со временем они становятся универсальными. Слово «аспирин» раньше было товарным знаком, потом люди его просто повторяли. В конце концов, аспирин стал универсальным и больше не является товарным знаком. Kleenex беспокоился об этом все время; Xerox беспокоится об этом. Шанель это беспокоит! Время от времени в торговых газетах вы будете видеть рекламу от Chanel, в которой говорится: «Пожалуйста, не называйте это Chanel. Шанель - наш основатель. Шанель - это наш бренд. Не называйте это пиджаком от Шанель. Не используйте стиль Шанель ». Они боятся потерять этот товарный знак, потому что многие люди действительно ссылаются на жакеты« Шанель ».

Какую роль играет Интернет?

Думаю [социальные сети] игра стыда действительно полезно. Интернет стал палкой о двух концах для моды и интеллектуальной собственности: с одной стороны, он значительно облегчил жизнь копировальным устройствам. У них есть сиденья в первом ряду [по последним выходящим моделям]. С другой стороны, социальные сети - чрезвычайно мощный инструмент. Он наиболее эффективен в областях, где закон очень ясен, например, в ювелирном дизайне. Французский дизайнерский дуэт под лейблом Hanna Bernhard уговорил HSN снять брошь с головой тукана из коллекции Iris Apfel еще до того, как она была выставлена ​​на продажу. Дизайнеры увидели это и начали рассылать электронные письма всем, кого знали - каждому блоггеру, всем, с кем могли связаться. Они даже нашли фотографию Ирис Апфель в их оригинале. Почти сразу же HSN извинилась и объявила, что не собираются выпускать произведение как часть коллекции. Если бы не было защиты авторских прав на ювелирные изделия, юристы HSN не сдались бы так быстро. Они сразу поняли, что будут нести ответственность, и согласились снять это. Такие примеры действительно потрясающие; Памела Лав и браслеты, которые скопировала Шанель [являясь другим примером].

Каковы последствия Apple v. Samsung случай для индустрии моды?

В этом случае проблема заключалась в том, что для патентов на образцы существовало специальное правило, касающееся убытков, которые вы могли выиграть, если предположили, что другие ребята скопировали ваш патент. По сути, победивший патентообладатель мог получить 100% прибыли за предмет, нарушающий авторские права, поэтому мы имеем дело с делом на 400 миллионов долларов: Apple получила всю прибыль за нарушение прав Samsung смартфоны.

Это особое правило в делах о патентах на промышленные образцы связано с парой дел XIX века, связанных с коврами. Один парень сделал коврик с декоративным рисунком, который скопировал другой производитель ковров. Первоначальный создатель, получивший патент на образец, дошел до Верховного суда и в итоге получил всего шесть центов. Даже в 19 веке шесть центов - это немного. Он был возмущен, патентные поверенные были возмущены. Конгресс был так возмущен, что положил в закон положение. Это были 100 процентов убытков, причиненных нарушением права на изделие. В течение большей части следующих полутора веков каждый суд, рассматривавший это, рассматривал все, что было продано потребителю, как предмет производства. То, что только что сказал Верховный суд [в Apple v. Samsung] был, собственно, нет, это не весь смартфон. Изделие производства вполне может быть не конечным продуктом потребителя, а составная часть части. Верховный суд отправил его обратно, чтобы решить, какое изделие является соответствующим продуктом производства, и если это всего лишь некоторые части... может быть форма телефона или определенные значки на экране - тогда Apple должна получать только прибыль, относящуюся к этим биты.

Для моды? Это очень сложно. Если мы имеем дело с патентом на дизайн, который распространяется только на часть объекта - если мы думаем об Александре Ванге, у него есть несколько патентов на дизайн металлической фурнитуры, например, металлических уголков на сумках; Если мы думаем о Nike, у нее есть разные патенты на дизайн на конкретную пятку или конкретный носок - как вы решаете, какой продукт производства вам нужен? Это металлический уголок? Как определить прибыль от этой конкретной единицы оборудования в сумке? Сравниваем ли мы это с сумкой с обычным оборудованием? Сравниваем ли мы с сумкой без фурнитуры? Как мы решаем? Есть вероятность, что патенты на промышленные образцы не имеют большого смысла в продвижении вперед. Если вы не можете реально выиграть от убытков, копировальные аппараты будут просто рассматривать вознаграждение за потенциальный ущерб как затраты на ведение бизнеса.

Другими словами, мы определенно снизили сдерживающий фактор, когда речь идет о патентах на дизайн по сравнению с копировальными аппаратами. Это что вредит моде. Как вы знаете, мода в любом случае не имеет особой защиты по сравнению с другими творческими медиа. Каждый раз, когда мы что-то теряем, нам больно. Мы были как раз в тот момент в истории, когда мода действительно начинала открывать патенты на дизайн; возможно, нам не удалось убедить Конгресс предоставить нам некоторую степень защиты авторских прав, возможно, товарные знаки ограничены, но сейчас мы действительно попытаемся заставить патенты на образцы работать на нас. Как раз в тот самый момент, когда мы пытаемся, и регистрации патентов на дизайн в индустрии моды начинает расти, и модные компании начинают делать эту часть своей стратегии, мы теряем вариант. Вот почему Apple и Samsung были важны для индустрии моды.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.

Фото на главной странице: Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Это интервью отредактировано и сжато для ясности.