В настоящее время в моде часто используются слова «экологически чистый», «органический» и «устойчивый». Что хорошо. За исключением того, что иногда бывает трудно отличить бренд, который на самом деле помогает сделать планету лучше, и бренд, который просто едет на подножке эко и этикетка с не очень благими намерениями "органическое".
«Да [компании наживаются на растущей осведомленности потребителей об окружающей среде, маркируя свою одежду« зеленой », но при этом не слишком сильно меняют свой производственный процесс]», - Тимо Риссанен, Парсонс- сказал мне доцент кафедры дизайна моды и устойчивого развития. «Промышленность в целом и маркетинг в частности не обладают честностью».
«Экологичность», «экологичность», «экологичность» и все остальное - приятные, но бессмысленные маркетинговые термины, приносящие удовольствие », - добавил он.
Одна из причин, по которой так сложно понять, что на самом деле делает бренд, чтобы помочь планете, заключается в том, что для многих «экологических» терминов нет единого определения. «Устойчивый дизайн может означать любое количество вещей», - сказала Рэйчел Миллер, преподающая экологичный дизайн на факультете дизайна моды в Pratt Institute. "Это может быть о сохранении окружающей среды, это может быть об этике и справедливой заработной плате, это может быть дизайнер, у которого есть интерес при проектировании с использованием органических материалов, или это может быть переработка того, что уже есть, использование переработанных материалов для создания чего-то нового ».
И один маркетинговый термин, приносящий «хорошее настроение», не обязательно подразумевает всю гамму. Например, как объяснил мне Миллер, компания, которая использует органический хлопок, может манипулировать трудовым законодательством. менее чем пикантными способами, и аналогично, товары, помеченные как справедливая торговля, не обязательно являются экологически чистыми. дружелюбный.
Также важно помнить, что даже самые лучшие экологически чистые продукты не окажут большого влияния на планету. Например, грузовики и во многих случаях самолеты по-прежнему используются для перевозки «экологических» товаров, и даже для одежды с маркировкой «100% органический» будет использоваться полиэфирная нить. Другими словами, использовать День Земли как повод для покупок - неразумно, даже если все это «экологично».
«Не покупать [одежду] лучше [для окружающей среды]», - говорит Риссанен. «Покупка подержанных вещей - второе место». Но покупка экологически чистой одежды, безусловно, занимает третье место. В этом нет ничего плохого: Земле нужна вся помощь, которую она может получить.
Но то, что идет какой-то умный (и не обязательно альтруистический) маркетинг, не означает, что вы не можете хорошо относиться к эко-моде. И это не значит, что нет брендов, которые на законных основаниях вносят свой вклад, чтобы помочь планете, придерживаясь целостного подхода к устойчивому дизайну.
Читайте о 10 лучших экологически чистых брендах, которые помогают спасать мир по одной продаже за раз.
Кто они такие: Бруклинский дизайнер Тара Сент-Джеймс, ранее принадлежавшая к основному бренду экологически чистой спортивной одежды Covet, создает вещи, подходящие для города, часто с опрятными деталями и причудливыми крутыми принтами.
Что они делают: Использует органический хлопок, лен, окрашенные вручную ткани и переработанные материалы. Стремится к безотходному моделированию и производству и делает все на месте в Нью-Йорке. Сент-Джеймс также участвует в нескольких программах наставничества для начинающих дизайнеров с экологическим складом ума и является директором по моде. для Uniform Project, платформы для сбора средств, использующей устойчивый дизайн для сбора денег для малоимущих дети.
Любимые пьесы: Платье-рубашка Sophia (на фото), короткие шорты Julie с высоким принтом.
Ценовой ориентир: $75-$398
Кто они: Разработано и произведено во Флоренции, штат Алабама, штат Алабама. Chanin производит множество товаров, от свадебных платьев до предметов повседневного обихода, таких как лоскутные одеяла и салфетки, с землистой, домашней атмосферой.
Что они делают: Каждый предмет сделан вручную талантливыми мастерами, которые живут и работают недалеко от Флоренции, штат Алабама. Они используют сочетание новых, органических и переработанных материалов и подчеркивают важность устойчивости и «медленного дизайна». противодействие "быстрой моде", учитывающее широкий спектр материальных и социальных факторов, а также краткосрочные и долгосрочные воздействия дизайна.
Любимые пьесы: Сшитое вручную свадебное платье Billie (на фото), топ с вышивкой крестиком из бисера, стеганое одеяло с американским флагом.
Ценовой ориентир: $90-$4000.
Кто они: Титания Инглис, которая сейчас живет в Бруклине, поработала зубы у культовых нью-йоркских дизайнеров Камиллы Стюрк, Джин Ю и Триасфур, прежде чем недавно запустила свою одноименную сольную линию. Инглис была удостоена награды Ecco Domani Fashion Foundation в области устойчивого дизайна в 2012 году за ее минималистичный, изобретательный дизайн, а также за ее усилия по защите окружающей среды.
Что они делают: Каждая одежда шьется на небольшой фабрике в Нью-Йорке из экологически чистых тканей, в том числе Японский органический хлопок, кожа французского растительного дубления и мертвая шерсть из Нью-Йорка. промышленность. Инновационный дизайн Inglis означает, что многие предметы одежды можно носить разными способами, что снижает потребность потребителя покупать больше (и, следовательно, сокращает производство).
Любимые пьесы: Юбка с диагональным подолом, которую можно носить в трех вариантах, белая / черная блузка с коротким рукавом (на фото).
Ценовой ориентир: $120-$525.
Кто они: Детище талантливого дизайнерского дуэта с двух береговых берегов Мориа Карлсон (Бруклин, Нью-Йорк) и Элис Ву. (Окленд, Калифорния), Feral Childe создает необычные крутые произведения, основанные на их уникальном сотрудничестве. рисунки.
Что они делают: Используйте экологически чистые волокна, производите их на месте в Нью-Йорке и утилизируйте производственные отходы ответственно, жертвуя отходы школам или отправляя их на предприятие по переработке текстиля. Они производят продукцию на заказ, чтобы предотвратить избыточные запасы, и будут предоставлять прозрачные отчеты о своих источниках и технологиях производства по запросу клиентов.
Любимые пьесы: Розовое платье-футболка (на фото), шорты с завышенной талией и цветочным рисунком.
Ценовой ориентир: $80-$400.
Кто они: Ответвление перуанской некоммерческой организации Awamaki, организации, занимающейся помощью бедных ткачей из племени кечуа, Awamaki Lab приносит молодым дизайнеров в сельские районы Перу, чтобы работать бок о бок с членами их ремесленных кооперативов над созданием современного дизайна под влиянием традиционного перуанского текстиль.
Что они делают: Каждая приобретенная вещь помогает женщинам-ткачам, швеям и вязальщицам в Священной долине Перу получать стабильный доход для себя, своих семей и своих сообществ. Помимо помощи местным женщинам в их ремесленном мастерстве, организация занимается ручным ткачеством. методы (которые не требуют электричества) и экологически чистые материалы, такие как шерсть, означают незначительное влияние на среда.
Любимые пьесы: Свитер Chakra с цветными блоками (на фото), куртка Cacao, юбка Awaykuna.
Ценовой ориентир: $30-$400
Кто они: Кэрри Парри, выпускница престижного колледжа Central Saint Martins в Лондоне, была удостоена награды «Этическая мода». Награда Forum за инновации 2011 года за ее женственные, вневременные изделия, созданные с участием ответственных источников и практики.
Что они делают: Произведено в соответствии с этическими принципами и на местном уровне в Швейцарском округе Нью-Йорка с использованием экологически безопасных материалов, таких как органическая шерсть, тенсель и переработанный полиэстер; а также шерсть ручной работы, которая помогает поддерживать ремесленные сообщества по всему миру.
Любимые пьесы: Блузки в горошек, женственные платья с осиной талией.
Ценовой ориентир: $265-$500.
Кто они: Одна из немногих основных линий массового производства, в которой используются экологически чистые технологии и ткани. Простые, но хорошо продуманные изделия Loomstate выглядят непринужденно круто.
Что они делают: Используйте экологически чистые материалы, такие как тенсел, применяйте производственные методы, которые сокращают потребление воды, исключают производственные отходы и стремятся к замкнутому жизненному циклу продукта. В их коллекции 321 используется инновационный дизайн, гарантирующий, что каждую одежду можно носить пятью разными способами, что, помимо того, что она классная (и полезная), сокращает количество отходов.
Любимые пьесы: Платье Akan (на фото), майка Aya, платье с цветными блоками Oki.
Ценовой ориентир: $60-$345.
Кто они: Многообещающий современный дизайнерский лейбл, которым руководит Марсия Патмос, ранее принадлежавшая культовому люксовому бренду Lutz & Patmos.
Что они делают: Используйте экологически чистые материалы, такие как искусственный мех из шерсти и альпаки, и кожу растительного дубления, доказывая, что зеленая мода может выглядеть чрезвычайно роскошно. В бренде используются методы ручной работы женских ремесленных коллективов Непала и Боливии, а также безотходная технология бесшовного вязания из Японии.
Любимые пьесы: Кардиган с разными узорами, кожаные штаны-сигареты с пайетками.
Ценовой ориентир: $210-$1500.
100% Нью-Йорк
Кто они: Созданный с учетом потребностей современных модных женщин, 100% NY производит легкие в носке изделия городского типа.
Что они делают: Нацелены на минимизацию отходов в своем производственном процессе (их девиз - 100% шик, 0% отходов), компания также использует органические, переработанные и этичные материалы и производит полностью (как вы уже догадались) из новых Йорк.
Любимые пьесы: Розовое макси-платье (на фото), красное мини-платье, брюки-сигареты с завышенной талией.
Ценовой ориентир: $175-$700.
Кто они: Созданный в Ванкувере креативным директором Линн МакЭлрой и производимый на основе небольших частных домовладений в Индонезии, Elroy полон кокетливых, легких и удобных вещей.
Что они делают: Способствует ответственному росту текстильной промышленности Индонезии. Сохраняет приверженность дизайну и бизнес-модели, которая является максимально экологически сознательной и социально ответственной, что включает в себя использование таких тканей, как органический хлопок, бамбук, тенсель, лен, конопля, дикий шелк, ананас, шерсть и переработанные ткани.
Любимые пьесы: Шелковое платье Myrabel, шелковое платье Isoude (на фото).
Ценовой ориентир: $25-$145