Пять лет назад мы все знали о существовании блогов для блоггеров, но никогда не обсуждали их публично. Потом, Федеральная торговая комиссия подключилась, и внезапно от каждого интернет-магазина - независимо от того, насколько он большой или маленький - требовалось раскрывать полную информацию каждый раз, когда они писали о чем-то, что было им подарено. (Или в качестве оплаты в виде страхового покрытия.)
Какое-то время было забавно вызывать блоггеров, которые явно (или не так очевидно) шиллинг за бренды, не следуя правилам Правила FTC. Но довольно скоро сообществу стало комфортно раскрывать эти альянсы брендов, даже хвастаться ими.
В 2013 году партнерские отношения с брендами могут помочь или разрушить успех блоггера. В моде «вы должны подделать, чтобы сделать это» многие новые и подающие надежды блоггеры якобы заявляют, что купленные ими товары были подарками от брендов. Судя по всему, это происходит гораздо чаще, чем предполагалось.
"Смущен тем, что блоггеры покупают дерьмо и притворяются бесплатными. Это вроде как послать себе цветы, не так ли? "
Сумка SnobТина Крейг через Twitter в воскресенье.Я расспрашивал людей о реальных примерах этого. Один менеджер по маркетингу, который хотел говорить не для протокола, вспоминает время, когда один довольно популярный блоггер (с один из тех блогов о еде, образе жизни и моде) зашел в магазин популярной сумочки в Вест-Виллидж бренд. Она попросила бесплатную сумку-ведро, но менеджер сказал, что она не сможет ее дать, поэтому она купила ее сама. Когда она вышла из магазина, она написала в Твиттере / инстаграме / упала с большим спасибо бренду за сумочку.
Другой блоггер, который пишет о жизни в Нью-Йорке, настолько известен своими занятиями, что стал своего рода шуткой среди «крутой толпы» блоггеров.
«Я слышал, как люди на вечеринках говорили:« О, такой бренд тоже прислал мне эту сумку », а потом пиарщики сказали:« Э-э, нет, мы этого не сделали », - говорит исполнительный директор. «Они все так отчаянно хотят оставаться профессиональными блоггерами».
Но если вы зарабатываете достаточно денег, чтобы позволить себе красивую сумочку, разве вы не должны гордиться?
«Это способ создать видимость своего влияния и инсайдерского статуса для читателей / других брендов», - сказала Аманда Малл, управляющий редактор чрезвычайно популярного сайта аксессуаров. Блог Кошелька, с помощью Твиттер.
Робби Соколовски, креативный директор в ICEDMedia, цифровое агентство полного цикла, говорит, что как бренд-менеджер он не возражает, когда блоггеры лгут насчет «бесплатных» подарков. По крайней мере, до некоторой степени.
«Я определенно видел, как люди ложно ассоциируют себя с брендами, к которым они не имеют никакого отношения. Лжесвидетельство или ложь - это просто низкое дело, и за это нельзя быть пойманным », - говорит он. "Однако по моему опыту работы с брендами, с которыми я работал, я могу сказать, что блоггеры, которые случайно упомянули моих клиентов в положительном свете. (независимо от того, жаждут ли они внимания или, скорее, «отчаянно», как вы выразились) будут вознаграждены и отмечены, отправил ли я им товар или не. Если бы они когда-либо утверждали, что это было подарком, а это не так, но при этом отображали продукт в положительном свете, я, скорее всего, пропустил бы этот комментарий и поблагодарил бы их за поддержку ».
Так что, может быть, это не так уж и плохо, особенно в такой все более жестокой индустрии. По словам Соколовского, «прорыв в высшие сферы модного блоггинга можно сравнить с стать профессиональным спортсменом или звездой Голливуда ". Заслуживают ли эти блоггеры ругани или немного восхищение?