Линия полуфабрикатов, базирующаяся в Ванкувере, существует с 2011 года, но по-прежнему остается глотком свежего воздуха.
В 2016 году бренд ювелирных украшений Волчий цирк уже пять лет занимается бизнесом. Хотя эта линия базируется в Ванкувере, линия, которая проводит любопытную грань между полностью эксцентричным и исконно минималистичным, еще не «прибыла», так сказать, здесь, в США. Это скоро изменится.
«В том сезоне я приняла решение быть более верным себе - над чем я хочу работать, что я хочу носить», - говорит владелица и основательница Wolf Circus Фиона Моррисон. "Из этого мы сделали колье для груди. Я бы сказал, что это на самом деле катапультировало наш бренд ».
Подвеска, сделанная из переработанного золота, украшена двумя симпатичными закорючками, похожими на грудь, с точечными сосками в центре каждой лунки. Моррисон отмечает, что это было до того, как тот же контур украсил подушки, шляпы и даже коврики для ванной, и учитывая время в неделях сразу после президентских выборов 2016 года покупатели Волчьего цирка особенно стремились носить грудь... сундуки.
«Женщины хотели показать свою независимость в ожерелье», - говорит Моррисон. «Это было действительно важно для них».
Это колье сисек - да, так удачно названо "Ожерелье сисек" - маленький, но мощный жетон клиента Цирка Волков. Это и покупательница Wolf Circus, которая на самом деле покупает ожерелье Boob и любое количество безделушек бренда в Instagrammy, а также сама Моррисон и остальная часть ее женской команды.
Так что, может быть, вы знаете Цирк Волков из этого ожерелья с сиськами, или, может быть, вы знаете Цирк Волков из Instagram, где вы, возможно, тоже видели двойные флюенсеры Риз и Молли Блатштейн ношение того же ожерелья сисек в посте за постом. Но если вы не знаете Цирк Волков по названию, то наверняка знаете Цирк Волчков по эстетике, из-за отсутствия лучшего, менее надуманного слова.
Wolf Circus - это не ваши воздушные миди-кольца, высоко сложенные на фоне букета пушистых садовых роз. Это дерзко и не совсем дорого, как ваш коллега, который является сдержанным боксером и знает Лучший маленький винный бар с секретным патио с садом для счастливого часа вторника.
Фото: любезно предоставлено Wolf Circus
Моррисон основала Wolf Circus в 2011 году, когда еще училась в колледже («университет», по ее словам) Университета Виктории, где она изучала торговлю и предпринимательство. Она начала сталкиваться с разговорами среди своих друзей о нехватке местных украшений, которые были бы столь же доступны, сколь красивы и сделаны с умом. Также в это время ее часто спрашивали о кольце с волчьей головой, которое позже стало одноименным для ее бизнеса. Взяв дело в свои руки, Моррисон начала делать украшения в подвале своих родителей и продавать их тем же друзьям в университетском городке.
«Моей первоначальной мыслью было создавать украшения для смелых, красивых, умных и крутых», - говорит Моррисон. «Для меня украшения действительно должны выделяться. Это не обязательно должно делать громкое заявление, но я люблю носить вещи, которые отражают мою личность, независимо от того, это будет значимое для меня гравированное кольцо с печаткой или кулон в форме одного из моих любимых художники ".
Моррисон научился позиционировать бренд как «достижимую роскошь», то есть большинство предметов обойдется вам от 72 долларов за давно распроданное ожерелье Boob до 160 долларов за увесистую пару серег-багетов из стерлингового серебра. И хотя Wolf Circus не является строго ориентированным на цифровые технологии бизнесом, ориентированным непосредственно на потребителя, его ценовая политика менталитет присоединяется к новому легиону модных брендов из поколения в поколение, сидящих в одном арена.
В 2017 году мы в Fashionista начал изучение способы, которыми рынок ювелирных изделий старой школы, когда-то монополизированный исключительно голубыми фишками розничным торговцам с флагманами площадью 9000 квадратных футов на Пятой авеню бросали вызов более доступные конкуренты. Есть много различий, скажем, между Тиффани и Ко. и так называемый «Уорби Паркер изящных украшений». Но, прежде всего, это модель прямого доступа к потребителю, которая сокращает оптовые продажи. наценки и экстравагантный маркетинг - и это также заставляет более традиционных приверженцев борьбы за капитальный ремонт своей розничной торговли стратегии.
Опять же, Wolf Circus не является прямым потребителем, но он занимает ту же экосистему, что и те же бренды, стремящиеся подорвать ювелирную промышленность, начиная с коробки Tiffany Blue. В дополнение к собственному специализированному цифровому розничному сайту у компании есть целая армия восхитительно эксцентричные оптовые партнеры как в обычной, так и в электронной коммерции.
Фиона Моррисон, основательница и владелица Wolf Circus.
Фото: любезно предоставлено Wolf Circus
Когда все больше и больше компаний, как в сфере моды и красоты, так и вне ее, избегают неспокойной розничной торговли, Wolf Circus бегать к соседним бутикам, которые оживают в солнечные субботние дни, когда друзья могут вместе прогуляться после бранча, чтобы просмотреть медальоны. В США Цирк волков можно найти в 18 штатах и территориях, простирающихся на 3000 миль, от Орегона до Флориды.
«Мы сразу же запустили наш бренд, работая с оптовыми поставщиками», - говорит Моррисон. «Когда я делаю покупки для себя, мне нравится тратить свои деньги в небольших бутиках, которые действительно сосредоточены на демонстрации многообещающих дизайнеров меньшего размера, которые продвигают инициативы в области устойчивого развития. Нам всегда нравилось работать и сотрудничать с этими магазинами ».
Моррисон хорошо осведомлен и даже немного скептически относится к продолжающемуся разговору об устойчивом развитии. Каждое произведение Wolf Circus производится в Ванкувере, где в ясные дни команда может видеть вершины гор Северного берега из окон своих студий. Экологичность остается в поле зрения, а не просто служит концепцией для включения в бизнес-план.
Статьи по Теме:
6 брендов, обеспечивающих доступное отношение к ювелирным изделиям, ориентированное непосредственно на потребителя
Могут ли олдскульные ювелирные бренды привлекать непостоянных миллениалов?
Поскольку выращенные в лаборатории бриллианты близки к массовому признанию, вся отрасль меняется
«Когда я рос на острове Ванкувер, устойчивость всегда была неотъемлемой частью наших убеждений и того, что я отстаивал», - говорит Моррисон. "Я смотрю в окно и вижу горы. Мы постоянно думаем о природе просто потому, что она окружает нас ».
С этой целью Wolf Circus использует исключительно переработанные металлы, предоставленные поставщиком в штате Нью-Йорк, который перепрофилирует бывшие в употреблении предметы повседневного обихода, такие как золотые зубы и серебряные ложки, которые затем получает команда Моррисона и покрывает золотом покрытие. В Wolf Circus используется процесс литья по выплавляемым моделям, при котором каждое изделие вручную вырезается из воска, вокруг которого изготавливается форма. Воск плавится, и этот переработанный золотой зуб заменяется в этой форме. Оно затвердевает и становится ожерельем Boob, которое мы носим каждый день.
«Мы действительно верим в этот процесс, потому что он снижает влияние нашего бренда на горнодобывающую промышленность», - говорит Моррисон. «Мы очень заботимся о долговечности нашего производственного процесса и о материалах, которые мы используем. Когда вы закупаете материалы и строите свои изделия, важно думать о долговечности как о части устойчивости ».
Фото: любезно предоставлено Wolf Circus
Столько заботы, сколько Моррисон может предпринять, чтобы Волчий цирк оставался сознательным как с экологической, так и с экологической точки зрения. с этической точки зрения, она была бы упущена, если бы не призналась, что чувствовала давление нынешней моды. календарь. Выгорание в отрасли распространяется и на ювелирные изделия.
«Поскольку мы хотим продвигать экологичность, мы все еще застряли в этом модном цикле, когда постоянно нуждаемся в создании новых продуктов», - говорит она. «Поэтому мне сложно заставить людей понять, что для того, чтобы быть более устойчивыми, мы должны замедлить все циклы. Мы так привыкли видеть что-то новое, и это оказывает огромное влияние на устойчивость ».
В этих усилиях к Моррисон присоединилась женская команда Wolf Circus - «случайность» просто потому, что, по ее словам, у нее еще нет квалифицированных мужчин, претендующих на должности в компании. Большинство сотрудников работали с Моррисоном с самого начала, создавая определенную семейную атмосферу. Вы можете найти команду Цирка Волков на уроках гончарного мастерства в будние дни или вместе кататься на сноуборде по выходным. И, как и следовало ожидать, потребитель Цирка Волков также мало чем отличается от самой команды Цирка Волков, носящей ее перстень с печаткой или, да, Ожерелье Сиськи, через ее ежедневные приключения из пункта А в Я.
«Наш заказчик действительно в движении, - говорит Моррисон. "Она так легко носит свои украшения, и они должны двигаться вместе с ней. Важно, чтобы мы, как бренд, осознавали это. Многие изделия, которые мы создаем, так легко носить, и в них есть определенное чувство минимализма, но в них есть что-то, что способствует индивидуальности, на которую обращают внимание наши покупатели ».
Между его обширными оптовыми отношениями и прямой линией связи с покупателями через популярные платформы социальных сетейУ Wolf Circus есть широкие возможности для роста вместе со своими клиентами, а не просто для связи с ними. Поэтому, сталкиваясь со своим пятилетним или десятилетним планом, Моррисон знает только, что она хочет продолжить свои отношения с теми, кто находится на противоположной стороне витрины или экрана телефона. Как будто она до сих пор делает украшения для своих друзей, как и в первые дни Волчьего цирка.
«Это так необычно, когда я встречаю людей, которые говорят:« Я встретила тебя на ярмарке ремесел однажды 10 лет назад! »», - говорит она. «Честно говоря, возможность встретиться с нашими клиентами и пообщаться с ними один на один - мое самое любимое занятие в мире».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.