В то время как печатные издания пережили тяжелые времена в штатах и во многих частях мира за последние несколько лет, журнальная индустрия в Китае явно переживает бум.
Китай стал огромный рынок роскошной моды, при этом потребители покупают не только одежду и аксессуары. Согласно статье в Нью Йорк Таймс в минувшие выходные молодые китаянки тратят огромные куски своих доходов на китайские версии западных модных глянцевых журналов, таких как мода, Harper's Bazaar, Elle, так далее. Они одержимы. И западные издательства, такие как Hearst, создают банк.
Модные лейблы вкладывают в рекламу в Китае даже больше денег, чем в Штатах, и в этих глянцевых журналах практически больше рекламных страниц, чем они знают, что делать. Согласно Раз, оба Космополитен а также Elle придется публиковать там два раза в месяц, потому что один будет слишком толстым для печати, и мода добавляет четыре дополнительных выпуска в год. Так вот оно? Является ли Китай решением проблемы упадка печати здесь, на Западе?
Дело в том, что способность этих издателей зарабатывать деньги мало связана с качеством или популярностью их публикаций. Мы говорили с Хуанг Хунгом,
WWDобозреватель China File и китайский медиамагнат (она сделала Время 100 в 2011 году), который резюмирует это так: «На мой взгляд, в стране с 1,4 миллиардами населения ни один журнал с тиражом менее одного миллиона экземпляров нельзя назвать популярным. Однако западные модные журналы очень доминируют в том смысле, что нет альтернативы на местном уровне ».По словам Хунга, модные журналы на самом деле не так популярны в Китае, и здесь нет третьих лиц. система аудита, то есть нет способа узнать, соответствуют ли номера распространения, сообщаемые издателями точный. Она размышляет: «Если вы спросите меня, на самом деле никто не распространяет на рынке более 150 000 копий, а это еще ничего. Однако доминирующие игроки в бизнесе журналов мод в Китае успешно предотвратили сторонний аудит и успешно доминировали по крайней мере на 90% рынка модной рекламы ».
Так кто является покупать модные глянцевые журналы в Китае? А как насчет всех этих супер-фанатов? Раз цитируется? «Журналы мод действительно играют решающую роль в индустрии моды [в Китае]», - сказал Хунг. "Это скорее символ статуса. Если вы навещаете кого-то дома, имея мода на журнальном столике, как если бы Житель Нью-Йорка журнал в Нью-Йорке ".
В Раз Цитата цитирует Зену Хао, «24-летнего публициста, ярого последователя модных тенденций и счастливого обладателя четырех сумок Prada», которая говорит, что печать предпочтительнее цифровых (несмотря на то, что подавляющая популярность Weibo). «Журналы похожи на книги. Людям нужна настоящая вещь, а не просто вспышка на iPad ».
В то время как Раз возможно, нашел кого-то, кто предпочитает печатать в Интернете (определенно есть много американских ностальгиков, которые предпочитают чтобы облить глянцевую редакционную статью своими руками), Хунг говорит, что молодые люди все больше переключаются на онлайн и более. Она говорит только Elle по-прежнему популярен среди молодых читателей и «может быть первым глянцем, получившим популярность в Китае», но «молодые сейчас действительно переключаются на Интернет».
Независимо от того, чем сейчас увлекаются дети, издатели мода, Elle и тому подобное, вероятно, в ближайшее время не встретит серьезной конкуренции. Есть несколько независимых китайских журналов мод, например, один под названием я выгляжу то, что издает Hung (который изо всех сил пытается выжить), зависит от доходов от распространения, а не от рекламы. «Однажды мы лоббировали сторонний аудит в Китае», - сказал Хунг. «В условиях справедливого рынка наше нишевое распределение не будет казаться таким уж далеким от раздутых цифр распределения гигантов. Рекламодатели не обращают внимания на большое распространение, они предпочитают безопасную среду для их рекламу ". Она утверждает, что рекламная среда для интернет-изданий" паршивая ", хорошо.
Даже мода было трудно войти в Китай, когда на рынке доминировали другие издатели. Якобы когда мода пришли и забрали часть доходов от рекламы у других, Trends Media Group, которая издает Harper's Bazaar а также Космополитен, сообщил мода за "незначительную нормативную техническую деталь", которая вынудила мода переместить всю редакцию из Шанхая в Пекин. Они не бездельничают.
Китай может быть огромным, но у нового, инновационного модного контента не так много возможностей для заработка. Как выразился Хунг: «Это игра между издателями и рекламодателями; читатели не имеют отношения к делу ".