Наследная принцесса Швеции Виктория и ее муж принц Швеции Даниэль. Фото: Ян Гаван / Getty Images Entertainment
Ранее в этом месяце наследная принцесса Швеции Виктория попала в заголовки газет, когда решила носить H&M. платье на свадьбу ее брата, принца Швеции Карла Филиппа, и бывшей звезды реалити-шоу Софии Хеллквист. Это была публичная демонстрация поддержки одного из самых успешных на международном уровне брендов Швеции, который также является вторым по величине производителем одежды в мире после материнской компании Zara. Inditex.
За последние несколько лет H&M переживает период роста, открывая в среднем более одного магазина в день с 2013 года. (Только в этом году она планирует открыть 400 магазинов.) Компания также проделала большой путь к очистка своего имиджа, делая публичную демонстрацию своего усилия по обеспечению устойчивости и запуск «экологически чистых» модных коллекций, из которых было взято платье, указанное выше.
С точки зрения продаж, все это работает очень хорошо. В четверг компания, которая помимо H&M владеет Cos, & Other Stories, Weekday, Monki и Cheap Monday, опубликовала данные о продажах за второй квартал. За три месяца, закончившихся 31 мая, продажи выросли на 21 процент до 45,9 миллиарда крон (5,6 миллиарда долларов) без НДС (налога на добавленную стоимость). Прибыль после налогообложения составила 6,5 миллиарда крон (790 миллионов долларов), увеличившись на 11 процентов.
Пока что в этом году компания открыла свои первые магазины в Лиме, Перу («одно из наших самых сильных [открытий], когда дело доходит до продаж», - заявили в компании) и Макао. Его первые магазины в Индии (в Нью-Дели) и Южной Африке (Кейптаун) откроются до конца года.
В сети наблюдается не менее агрессивный рывок. H&M запустила электронную коммерцию в США. менее двух лет назад - поздно по любым стандартам - но сегодня присутствует на 21 рынке. Польша, Португалия, Румыния, Чехия, Болгария, Словакия, Венгрия и Бельгия - все они сделали покупки в Интернете в этом году; Осенью в Швейцарии их будет 22. H&M заявила, что работает над преодолением разрыва между офлайновым и онлайн-опытом, поскольку «мир клиентов становится все более цифровым... [сделали] границу между покупками в Интернете и в обычных магазинах... все больше и больше ".
Также обратите внимание: Линия красоты H&M - включая макияж, уход за волосами и телом - в следующем месяце будет запущен в 900 магазинах H&M на 40 рынках, а также в Интернете.
При этом последний квартал не обошелся без проблем. Растущий сильный доллар США привел к увеличению закупочных расходов - от сырья до транспортировки - и необычно холодная весенняя погода на большей части Европы означала, что весенние продажи были не такими высокими, как могли бы. был. Но все это не остановило общий импульс.