Фото: @ w3llpeople/Instagram
Есть определенная группа не очень проблемных проблем, о которых говорят редакторы красоты. сами: хорошие продукты в уродливой упаковке, паршивые продукты в шикарной упаковке, наши стойкие коллективная потребность подкрасить наш ботокс, бьюти-тенденции, которые стали настолько повсеместными, что перестали быть модными.
"Извините, ваш крем для лица не революционен, потому что он полностью натуральный. Добро пожаловать в 2017 », - пробормотал каждый редактор красоты на планете на экран своего компьютера в ответ на электронное письмо в какой-то момент этого года. Немного сурово? Возможно. (Что мы можем сказать? Мы очень пресыщены.) Но это также правда - когда-то этично полученные, органические, веганские продукты были единственной сферой деятельности. магазины здорового питания и случайные магазины головных уборов, естественное движение в значительной степени охватило мир красоты в последнее десятилетие. И не только в его высококлассном секторе. Массовые розничные торговцы также всеми силами стараются стать экологичными в надежде сделать что-то зеленым.
Если в середине 2000-х вы зашли в местную аптеку в поисках натуральные косметические продукты, вы, без сомнения, сочли бы набор тонким. У вас будут пчелы Берта и, если вам действительно повезет, варианты доктора Броннера, возможно, и это, скорее всего, так. Теперь присутствие на полках натуральных продуктов - это не просто обычное дело, это практически необходимо, и это не потому, что розничные торговцы и бренды внезапно стали заботиться об окружающей среде.
Статьи по Теме
«Бренды натуральных продуктов растут в два раза быстрее, чем в категории косметики и средств по уходу за кожей, по сравнению с предыдущим годом», - говорит Лариса Дженсен, аналитик индустрии красоты в компании. Группа NPD. «В парфюмерии натуральные бренды растут двузначными числами на относительно стабильном рынке парфюмерии». Согласно исследованию, проведенному в 2016 году исследовательской группой Kline, естественный Рынок средств личной гигиены в США в этом году составил 5,4 миллиарда долларов США, что означает рост на 9 процентов и может продолжить рост на целых 40 процентов в следующие пять лет. годы.
Некоторые бренды адаптировались раньше, чем другие. Бренд по уходу за кожей Да, например, уловила передний край тенденции и почти мгновенно стала хитом, когда она была запущена в 2007 году с линейкой 95% натуральных продуктов. Год спустя, Формула врача выпустила свою первую формулу Organic Wear, на 100% состоящую из натуральных ингредиентов, а Neutrogena вступили в игру в 2011 году с линейкой продуктов Naturals, не содержащих сульфатов, парабенов, фталатов, петролатума и красителей. Успех этих первых входов в сектор массового рынка спровоцировал волну новых входов по измененным ценам: Честная красота, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet и так далее.
Долгое время реальной преградой на пути к массовому попаданию натуральных продуктов в руки потребителей была нехватка товаров у крупных розничных торговцев, которые, казалось, в значительной степени не были заинтересованы в том, чтобы запрыгать на подножку зеленой красоты. Как самозванный знаменосец движения, Цель на протяжении многих лет является лидером в области предложения натуральной красоты. С момента эксклюзивного запуска в 2010 г. SheaMoistureлиния средств по уходу за волосами, которые магазин в значительной степени сосредоточил на том, чтобы дифференцировать свои косметические предложения от других конкурентов аптек. путем интеграции менее известных брендов со средней ценой в свои предложения, уделяя особое внимание тем, кто обладает естественной красотой. Сообщения. Бренды, которые стали основными в сегменте, например С.В. Основы, W3ll People, инжир + тысячелистник, Pacifica и натуральный дезодорант мегабренд Шмидтвсе они увеличили свой профиль благодаря заметному месту в списке Target (и маркетинговым мускулам, стоящим за ним).
Эта стратегия, очевидно, приносит свои плоды, потому что Target продолжает удваивать свою лояльность к потребителю естественной красоты, в последнее время за счет стремления к полной прозрачность ингредиентов - это означает, что каждый ингредиент каждого продукта, который продается в магазине, даже ароматы, будет раскрыт потребителям - и устранение фталатов, пропилпарабен, бутилпарабен, формальдегид, доноры формальдегида и этоксилаты нонилфенола из косметических средств, средств личной гигиены, ухода за детьми и товаров для дома, которые он несет 2020. Это серьезная инициатива, которая позиционирует магазин как идеальное место для потребителей, ищущих натуральные продукты по доступным ценам.
Это не значит, что большой коробочный магазин - единственный, кто может достать кусок сертифицированного органического пирога. В то время как Target сосредоточилась на создании впечатляющей конюшни существующих натуральных брендов, другие массовые розничные торговцы воспользовались возможностью для развития своих собственных частных линий. В этом году сеть аптек CVS также объявила о прекращении использования парабенов, фталатов и большинства распространенных доноров формальдегида из своих патентованных продуктов. к концу 2019 года будет выпущено около 600 товаров для красоты и здоровья, при этом все новые продукты, выпускаемые с настоящего момента, разрабатывались без них. ингредиенты. Точно так же Walgreens начала выпуск продуктов через Walgreens Boots Alliance, включая недавнее добавление The Plant One, переупакованная и переработанная версия его бывшего Botanics от Boots линия. Между тем, в сентябре Walmart запустил Found, собственную линию из 133 продуктов для кожи и макияжа, созданных с использованием растительных ингредиентов.
В естественную игру вступают не только типичные продавцы косметических товаров. Whole Foods неуклонно расширяла свои предложения по уходу за собой в течение последних нескольких лет, создавая надежный отдел красоты, полный таких брендов, как Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty и собственных брендов 365.
Отчасти это изменение связано с изменением взглядов людей на место своей повседневной красоты в их жизни. "Люди стремятся к более здоровому образу жизни во многих аспектах. Звучит странно, но сейчас более чем когда-либо в тренде - заботиться о своем здоровье и быть в курсе всех вещей. здоровье », - говорит Эшли Прейндж, генеральный директор Au Naturale Cosmetics, полностью натуральной линии, которую недавно выбрала Whole Foods. В связи с растущим объемом исследований, посвященных тому, как наши тела взаимодействуют с ингредиентами, которые мы применяем к ним, жюри недавно присудило 417 миллионов долларов. приговор против Johnson & Johnson за то, что он не предупредил о рисках, связанных с тальком для тела, и целым множеством ингредиентов из найденных солей алюминия. в традиционные дезодоранты химические средства защиты от солнца подверглись критике из-за потенциального риска для здоровья.
Тогда, возможно, неудивительно, что с ростом интереса к органическим продуктам (в 2016 году эта категория выросла на 8,4% и составила 43 доллара США). миллиардов продаж по данным Ассоциации органической торговли), косметические продукты, которые повторяют эти ингредиенты и ценности, также становятся все более популярными. видный. В недавнем опросе Mintel 37 процентов потребителей, совершающих покупки в магазинах натуральных продуктов и здоровой пищи, согласились с тем, что сейчас они покупают больше натуральных предметов личной гигиены, чем год назад. «Учитывая постоянное и растущее значение тенденции оздоровления во многих отраслях, мы не думаем, что эта тенденция замедлится в сфере красоты», - добавляет Дженсен. «Фактически, как показывают исследования потребителей, эта тенденция, вероятно, только усилится в ближайшие годы».
Сейчас массовые косметические бренды и серьезных поклонников естественной красоты волнуют вопрос, насколько эта «тенденция к здоровью» на самом деле отражает самочувствие и в какой степени это необходимо.
Безусловно, было множество критических замечаний по поводу того, что именно естественная красота означает даже в условиях массового рынка. Полностью органические ингредиенты? Продукты, которые полностью избегают синтетики? Предметы, которые в основном избегать синтетики? И сколько на самом деле считается основным? Должна ли минеральная основа, в которой используется оксид титана, считаться естественной, потому что ее компоненты встречаются в природе, или это неестественно, потому что оксид титана должен быть переработан для получения существования? Какая обработка возможна, прежде чем продукт перестанет быть натуральным? И насколько вы можете быть уверены в провидении ингредиентов, которые в нем содержатся?
В США нет юридических стандартов, требующих использования слова «натуральный» на упаковке продукта, а также нет какого-либо руководящего органа, уполномоченного расследовать использование этого термина; эта работа в основном возлагается на потребителей, занимающихся самообразованием, и группы по защите прав потребителей, защищающие их. Например, бренд аптеки по уходу за телом OGX изменил свое название с Organix в 2013 году после урегулирования спора с Центром гигиены окружающей среды. который утверждал, что название вводит в заблуждение, что продукты были органическими, хотя на самом деле большинство из них содержало менее 70 процентов органических ингредиенты. Несмотря на то, что существует ряд сертификатов, подтверждающих качество ингредиентов продукта, в том числе печать USDA Organic, французская EcoCert, и Ассоциации почв Великобритании, требования к использованию терминов «органический» и / или «естественный» различаются от страны к стране и юридически расплывчаты в Лучший.
Некоторые бренды, такие как S.W. Basics преуспели благодаря простоте своих предложений (в каждом указано небольшое количество ингредиентов). на лицевой стороне их этикеток, большая часть нумерации состоит из однозначных цифр), чтобы гарантировать чистоту своей продукции, в то время как другие нравиться Тата Харпер и Au Naturale решили взять производство в свои руки, контролируя свои лаборатории и поиск ингредиентов чтобы строго контролировать качество выпускаемой продукции даже при расширении клиентской базы.
Тем не менее, насколько эти факторы на самом деле имеют значение для потребителя современных косметических брендов, остается спорным. Теперь, когда натуральные косметические продукты стали более доступными, чем когда-либо, покупателям больше не нужно жестких приверженцев, чтобы заполучить их, что делает погружение пальца ноги в бассейн естественной красоты легче, чем Когда-либо. Это, в свою очередь, создает гораздо большую базу пользователей, чем когда-либо могли себе представить старые школьные натуральные бренды, но также Некоторые задаются вопросом, действительно ли средний потребитель натуральной косметики заботится о том, насколько «чистые» его продукты на самом деле? находятся. Некоторые утверждают, что до тех пор, пока естественный обмен сообщениями является последовательным, среднего потребителя привлекает не желание самих продуктов, а просто восприятие полезных для здоровья продуктов. экологически ответственный Красота.
Всем, кто когда-либо читал статья Goop может понять, что поддержка бренда натуральной красоты создала своего рода культурный тайник. Подобно компостированию и практике осознанной медитации, использование натуральных косметических продуктов имеет положительные качества. Если я использую такой продукт, мое тело станет лучше, моя жизнь станет лучше, мир станет лучше. Или, по крайней мере, люди, которые увидят это на моем тщеславии, подумают, что это так. Могут ли бренды, которыми вы пользуетесь, что-то сказать о вас лично в культуре, где вы являетесь вашим личным брендом?
Будь то потребители, которые глубоко инвестируют в более чистые и экологически чистые косметические продукты, или если это просто люди, которые хотят войти в тренд, сегмент естественной красоты не показывает никаких признаков замедления вниз. И с учетом продаж на миллиарды долларов и растущей доли потребителей, открывающих возможность лучшей жизни благодаря естественной красоте, вполне вероятно, что весь этот пыл естественной красоты - особенно на массовом рынке - действительно просто начало.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.