Биоразнообразие — следующий рубеж для устойчивой красоты

"устойчивость"был одним из крупнейших, если не в самые большие — модные словечки в индустрии красоты на протяжении многих лет. Усилия и целые маркетинговые кампании были сосредоточены на многоразовой, перерабатываемой и переработанной упаковке, «чистой» рецептуре, микропластик, углеродный след, водные отходы, энергоэффективность, прозрачность поставщиков и т. д. обыденность. И все эти темы важны, когда речь идет об удовлетворении запросов потребителей о косметических продуктах, которые производят меньше отходов. Но есть и менее обсуждаемый вопрос, возможно, равной важности, который, по мнению некоторых, является новым рубежом движения за устойчивую красоту: биоразнообразие.

«Биоразнообразие — это разнообразие растений, животных и других живых существ на земле. Мы все полагаемся на природу в отношении сырья, необходимого для поддержания здоровой жизни. Заботясь о биоразнообразии, мы заботимся о себе», — объясняет Лара Коритцке, директор по коммуникациям и маркетингу Союза. для Ethical BioTrade (UEBT), некоммерческой ассоциации, которая «содействует поиску поставщиков с уважением» для корпораций и производителей потребительских товаров. товары.

В то время как косметические бренды часто обсуждают основные ингредиенты в своих продуктах и ​​даже иногда ссылаются на их происхождение. указанных ингредиентов, внимание к биоразнообразию регионов, где они производят свои источники, упало на на обочине. Именно здесь вступает в игру UEBT, чтобы побудить бренды рассмотреть менее вредные методы и даже ввести процессы, которые инвестируют в долгосрочное здоровье и жизнеспособность экосистемы, местной окружающей среды и сообщества как все.

«Если компания закупает ингредиенты, такие как цветок, растение или корень, с фермы, которая следует методам, снижающим агрохимикаты и/или продвигать полезных насекомых, это хорошо для местной окружающей среды и окружающих сообществ», — объясняет Корицке. «Эти фермы могут увидеть более низкие уровни химических остатков в водотоках, которые обеспечивают питьевой водой местные сообщества, или они могут увидеть, что растения приносят больше плодов от эффективного опыления».

В конечном счете, UEBT ищет компании и потребителей, которые хотят быть частью решения, а не частью проблемы.

«Бренды, входящие в состав UEBT, работают над тем, чтобы предоставить людям положительный выбор продуктов, не наносящих ущерба биоразнообразию», — отмечает Корицке. «Это означает, что они получают свои ингредиенты из биоразнообразия таким образом, чтобы уважать местные экосистемы и местные сообщества, где эти материалы собираются или выращиваются».

Один косметический бренд, лидирующий в поиске ингредиентов с учетом биоразнообразия, — это Свежий. То ЛВМХподдержанный бренд по уходу за кожей запустил свой White Truffle Crème Ancienne Ночная маска с белым трюфелем — роскошное (и дорогое, по 385 долларов за штуку) средство для укрепления кожи, предназначенное для ношения во время сна — прошлой осенью. Чтобы разработать формулу и найти ценный белый трюфель, Fresh заключила партнерское соглашение с UEBT и местной некоммерческой организацией Save the Truffle, базирующейся в Альбе, Италия. Миссия последнего состоит в том, чтобы знакомить общественность с традициями, связанными с выращиванием и добычей трюфелей, а также прилагать усилия для сохранить окружающую среду в регионе, откуда поступает большая часть мировых белых трюфелей (не говоря уже о лесных орехах и действительно хороших вино).

С помощью Save the Truffle Fresh информирует потребителей о том, насколько редок этот ингредиент — белые трюфели можно выращивать только при соблюдении строгих правил. экологические условия, но не возделываются и не выращиваются, а также выделение средств на лесовосстановление в этом районе, чтобы способствовать созданию таких условий и обеспечивать его долголетие. При этом он не только смягчает собственное воздействие на окружающую среду, но и предпринимает шаги к инвестирование в будущее индустрии охоты на трюфелей, природной экосистемы и человеческого населения в площадь.

Корицке предсказывает, что в сфере красоты и не только биоразнообразие станет ключевым направлением в 2022 году, особенно с предстоящим формальным оформлением Глобального соглашения по биоразнообразию и его принятием странами по всему миру. глобус.

«Это соглашение похоже на Парижское соглашение об изменении климата, но сосредоточено конкретно на биоразнообразии», — объясняет она. «С этим соглашением мы ожидаем, что все больше и больше компаний должны будут быть более прозрачными в своих действиях и демонстрировать четкие действия по защите».

Сотрудничество с UEBT — это один из способов для компаний разъяснить свои усилия по сохранению биоразнообразия, но не каждая компания может заплатить за получение одобрения.

«Чтобы стать членом UEBT, компания должна сначала продемонстрировать, что она соответствует требованиям, что она хочет получать от определенной части мира ответственным образом, дать представление о ее цепочке поставок и, наконец, установить цели», — говорит Корицке. «Если компания готова выполнить эти требования, это автоматически повлияет на то, как они будут разрабатывать продукты в будущем, поскольку они будут смотреть через призму устойчивого развития. Когда вы берете на себя обязательство защищать и сохранять биоразнообразие, это меняет то, как вы функционируете и действуете как компания».

Хотя Fresh — не единственный бренд, с которым работает UEBT, в него также входят Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums и Natura. Бразилия среди своих членов — она одна из первых предприняла серьезные действия в области биоразнообразия и так говорит об этом. публично. До недавнего времени большая часть сообщений косметических брендов об устойчивом развитии была сосредоточена на таких вещах, как упаковка и переработка.

«Это очень важно, но то, что они могут упустить, так это воздействие на землю их источников сырья», — объясняет Корицке. «В целом многим компаниям проще сосредоточиться на более поздних частях процесса, и это понятно — есть четкие позитивные шаги, которые можно сделать в том, как вы работаете с производителями или как вы выбираете упаковочные материалы для продуктов, но на уровне производства, с которого все начинается, можно значительно улучшить воду, почву и местные климат. Это улучшения, которые могут повлиять на местных жителей и важные экосистемы, поэтому работайте над тем, чтобы сделать эти улучшения у источника, на фермах или дикорастущие районы для выращивания растений и другого сырья, а также инвестиции в местные сообщества могут действительно привести к положительным изменениям для людей и биоразнообразие».

Помимо своих собственных обязательств, Fresh также надеется привлечь внимание к концепции биоразнообразия в индустрии красоты в целом.

«Многие косметические бренды работают над использованием «экологически чистой» упаковки и материалов, но не уделяют столько внимания работе по обеспечению того, чтобы сообщества, в которых они продаются, ингредиенты, из которых поступают, поддерживаются и сохраняются таким образом, чтобы способствовать сохранению биоразнообразия», — говорит Теннилле Копиас, директор по глобальному маркетингу Fresh. Модница. «Наша работа с этими инициативами чрезвычайно важна, и мы надеемся вдохновить другие компании на внесение таких же изменений и работу над тем, чтобы стать более устойчивыми и благоприятными для биоразнообразия».

LVMH владеет контрольным пакетом акций бренда с 2000 года, и под его эгидой находится множество других косметических брендов (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis). Kurkdjian и список брендов кендо, таких как Fenty Beauty, Ole Henriksen и Bite), безусловно, есть место для этого приоритета биоразнообразия, чтобы распространиться на его портфолио.

«Мы очень гордимся тем, что стали первым брендом LVMH, который стал членом UEBT и привел их в группу. Мы надеемся, что наша работа с UEBT вдохновит многие косметические бренды на то, чтобы переосмыслить свою практику и присоединиться к нам в создании более устойчивого будущего», — отмечает Копьяш.

Корицке соглашается с тем, что это многообещающая сфера деятельности, изобилующая возможностями для красоты: «Мы проводим опросы потребителей каждый год, и мы видим, что осведомленность о биоразнообразии растет и что потребители ожидают, что бренды защитить его. Однако у них также низкий уровень доверия к тому, что бренды действительно бережно относятся к природе. методы поиска поставщиков, поэтому у брендов есть реальная возможность быть более прозрачными и четко демонстрировать действия».

В конце концов, эти компании должны зарабатывать деньги и создавать стоимость для своих акционеров, и если потребители требуют, чтобы они обеспечить большую прозрачность или углубить свои обязательства в области устойчивого развития, у них нет другого выбора, кроме как сделать это, особенно если их конкуренты уже есть.

«В масштабах всей отрасли мы все видим клиентов, которые лучше информированы о методах устойчивого развития и ожидают прозрачности от брендов, которые они поддерживают. В будущем эти ожидания будут только расти», — отмечает Копьяш.

Другими словами, потребители имеют право голоса, когда речь заходит о том, чтобы призвать бренды искать действенные способы борьбы с изменением климата и уделять первостепенное внимание осознанному подходу к воздействию на окружающую среду. И это не только слышно — это также устанавливает более высокую планку для брендов в отрасли, повышая ставки того, что на самом деле означает быть «устойчивым» брендом.

Раскрытие информации: Fresh заплатил за мою поездку и проживание, чтобы посетить Альбу и лично увидеть, как белые трюфели выращивают и собирают в этом регионе. Бренд также координировал доступ к представителям UEBT для интервью, упомянутых выше.

Обратите внимание: иногда мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.