Фото: Imaxtree
Протесты, вспыхнувшие в США и во всем мире после убийства Джорджа Флойда, черного человека, Дереком Човеном, белым полицейским, заставляют расплатиться с превосходством белых, безудержной жестокостью полиции и расизмом, прочно укоренившимся в наших домах, школах и рабочие места.
Считается, что мода не исключена. Для брендов ориентирование в текущем климате привело к целому ряду откликов. Некоторые компании указали клиентам на организации, возглавляемые черными, и на фонды залога и наметили способы преодоления системного расизма, в то время как другие делают собственные пожертвования или обещают процент от выручки от продаж. Третья группа присоединяется к таким инициативам, как #BlackoutTuesday или публикует в социальных сетях сообщения о #BlackLivesMatter.
Хотя все вышеперечисленные подходы заслуживают второго взгляда, последний особенно беспокоит, когда дело доходит до от брендов, которые не обращают критического внимания на расизм, укоренившийся в духе их собственной деятельности. Без выполнения работы по демонтажу внутренней практики, которая не является антирасистской, разовые пожертвования и заявления не влияют на долгосрочные изменения, необходимые на системном уровне.
Когда бренды, которые исторически избегали того, что их лидеры считали "политикой", внезапно помещают черный квадрат в знак "солидарности" на социальные сети - при незначительной поддержке или отсутствии реальных антирасистских действий внутри компании - они общаются с чернокожими и их белыми сообщников о том, что бренд рассматривает текущие заголовки в первую очередь как PR-вызов, а не как призыв к искренним размышлениям и структурные изменения. Как показал пример L'Oreal на этой неделе, что может привести к еще большей негативной реакции, чем простое молчание.
Статьи по Теме
У Авроры Джеймс есть план долгосрочной поддержки бизнеса, принадлежащего чернокожим
Как бренды моды и красоты реагируют на продолжающиеся протесты полиции против жестокости
Модель Манро Бергдорф раскритиковала L'Oréal Paris за использование поста Black Lives Matter Post в качестве «возможности для пиара»
Такие сообщения также делают очевидным то, что на руководящих должностях нет чернокожих. внутри компании, которые чувствуют себя достаточно уполномоченными, чтобы прямо заявить, что социальные сети - это лишь верхушка айсберг.
Но этот момент требует большего, чем краткосрочные действия или энергичные рекламные кампании. Он призывает к преднамеренным обязательствам по долгосрочным структурным изменениям, которые выходят за рамки продолжительности жизни вирусного видео убийства чернокожего. Он призывает к изменениям, которые не требуют многократного распространения страданий черных в социальных сетях, чтобы белые люди проявляли сочувствие. Для этого требуются такие изменения, которые приведут будущие поколения к унаследованию и поддержке брендов, которые по-настоящему настроены против расизма в своих действиях, словах и духе.
Практика приема на работу является важным моментом на пути к этому будущему, и речь идет не только о топ-менеджере: если черным не дают шансы получить ценный опыт на должностях начального уровня, они упускают первый шаг в построении траектории, которая настраивает их для дальнейшей карьеры успех. Крайне важно, чтобы чернокожие работали на всех уровнях модной компании, а не только на символической вершине или внизу иерархии компании.
Тем не менее, лидерство черных наверху часто может проложить путь к более инклюзивному найму повсюду. Когда Эдвард Эннинфулвзял на себя мода Великобритания в качестве главного редактора в 2017 году он унаследовал почти полностью белый персонал от своего белого предшественника, который утверждал, что она "не смотрел на какую расу«потенциальные сотрудники были при приеме на работу. Под Enninful увеличилось представительство черных как на страницах журнала, так и за кулисами.
Керби Жан-Раймон из Пайер Мосс - еще один лидер моды, который сделал черную культуру центральной как в своих внешних сообщениях, так и во внутренних делах. Жан-Раймон пошел на реальный риск, сосредоточившись на рассказах о жестокости полиции и расизме. его сентябрьское шоу 2015, в результате чего покупатели и заведения отказываются от него. Его многочисленные шоу с тех пор были явно сосредоточены на таких движениях, как Black Lives Matter, в дополнение к прославлению других форм черной культуры и радости. Но он не останавливается на том, что ставит на подиум: посетить шоу или мероприятие Pyer Moss на подиуме - значит увидеть из первых рук, что Жан-Раймон в основном нанимает черных пиарщиков, фотографов, стилистов, музыкантов и модели.
А также Рианнарешение запустить Fenty Beauty с поистине всеобъемлющим диапазоном оттенков - 40 оттенков только тонального крема - доказали остальной части индустрии красоты, что обслуживание чернокожих клиентов продуктами, действительно адаптированными к их коже, может быть чрезвычайно прибыльным. Вскоре другие косметические лейблы начали расширять свои предложения, следуя примеру Рианны. Ее подход помог сдвинуть индустрию к новой норме в отношении макияжа и чернокожих женщин.
Для брендов, желающих больше инвестировать в таланты чернокожих изнутри, имеет смысл начать со стажировки. В CFDA только что объявила о новой инициативе направлен на размещение чернокожих студентов в известных домах моды, но компании также могут действовать самостоятельно. В то время как мировые элитные школы моды могут выпускать очень талантливых людей, многие из этих учебных заведений более доступны для белых студентов определенного социально-экономического положения. Для компаний, желающих активно внедрять антирасистскую политику найма, обращаясь к школам, которые не имеют высокой платы за обучение и специально просить студентов, которые получают стипендию, - хорошее место для Начните.
Если вы обнаружите, что работаете или руководите компанией, которая только что впервые произносит слово «расизм», не отрицайте этого и не защищайтесь. Принимайте то, где находится ваша компания, и всегда стремитесь двигаться вперед. Сообщение #BlackLivesMatter на официальных каналах - хороший первый шаг, если это первый из многих шагов, которые вы планируете предпринять. Это особенно актуально для компаний, которые щедро рекламируют чернокожих знаменитостей и на страницах черных в социальных сетях. Если ваша клиентская база состоит из чернокожих, вам нужно учитывать всю идентичность чернокожих людей, а не только их кошельки. Совершенно необходимо, чтобы руководство таких брендов постоянно инвестировало в сообщества чернокожих.
И если ваша клиентская база состоит в основном из белых людей, сейчас самое время еще раз изучить, почему это так. Как то, что вы делаете - ваш маркетинговый язык, ваши модели, ваше творческое направление и сами ваши продукты - создает пространство, в котором черные люди не видят себя отраженным?
Индустрия моды созрела для перемен. Устойчивое развитие становится все более популярным, и теперь некоторые крупнейшие бренды открыто обсуждают вопросы защиты окружающей среды. Сейчас мы находимся на пороге перемен в расовом равенстве. Бренды должны использовать этот момент не только с точки зрения связей с общественностью, но и с точки зрения прав человека. Черным людям нужны белые сообщники, которые должны присоединиться к тому, чтобы сделать этот момент в истории толчком к значительному культурному сдвигу.
Если вы возглавляете модный бренд и все еще задаетесь вопросом, как лучше всего реагировать в этот момент, наймите черного человека, который поможет вам выполнить следующие действия:
- Попросите весь ваш персонал, включая, в особенности, исполнительную команду и тех, кто набирает новых сотрудников, пройти антирасистскую подготовку, прежде чем приступить к любому из нижеперечисленных действий. Привлечение чернокожих на работу, которая не признает свой собственный расизм и не стремится активно выступать против расизма, может стать источником травмы.
- Сделайте корпоративную культуру такой, которая приветствует сложные разговоры о расе и признает, что дискомфорт для белых людей необходим для перемен.
- Убедитесь, что черные представлены в вашем совете и в исполнительной команде, и создайте среду, в которой они знают, что могут говорить о расизме на рабочем месте.
- Переложите ресурсы и инвестируйте в черные организации как в постоянную статью вашего годового бюджета. Если ваш бренд ориентирован на более молодую аудиторию, присоединяйтесь к молодежным организациям, ориентированным на расовую справедливость. Не ждите, пока Черная боль будет распространена в Интернете, чтобы принять участие, и не останавливайтесь на разовых пожертвованиях. Есть организации, приверженные этим миссиям, которые нуждаются в постоянной корпоративной поддержке.
- Сделайте свою рабочую среду местом, где ваши черные сотрудники чувствуют себя вправе собраться, если они того пожелают. Комитет расовой справедливости может стать отличной отправной точкой для текущей работы и разговоров об ответственности за расовую справедливость в вашем бренде. Обязательно включайте сотрудников на разных уровнях вашего бренда.
- Сделайте волонтерство в местной организации расовой справедливости частью корпоративной культуры, особенно если у вас есть магазины в общинах чернокожих.
- Если в вашей компании есть дресс-код, убедитесь, что выражение своей личности не контролируется устаревшими представлениями о профессионализме, которые уходят корнями в превосходство белых. Запрет определенных причесок может иметь расистский оттенок, поскольку они часто применимы только к темнокожим людям (например, дреды).
- При наборе персонала намеренно ищите таланты черных. Вашему HR-отделу, возможно, придется радикально изменить то, откуда они набирают сотрудников. Не выбирайте самый легкий путь. Не позволяйте нынешнему замораживанию найма или сокращению бюджета, вызванному пандемией Covid-19, стать предлогом, чтобы сразу не думать о более разнообразных методах найма. Чтобы найти и создать резервы черных талантов, требуются исследования и время - эту предварительную работу и исследования можно проводить сейчас, когда не хватает времени для найма нового сотрудника.
- Обязательно нанимайте черных моделей для своих кампаний, особенно черных моделей, которые не являются неоднозначными в расовом отношении.
- Демонтаж расизма в творческой среде включает в себя тщательное изучение того, кого вы нанимаете для своих творческих проектов. Также очень важно нанимать чернокожих в вашу творческую команду и следить за тем, чтобы вы прислушивались к их решениям и доверяли их вкусу.
- Включите просвещение по вопросам расовой справедливости в текущую стратегию бренда в социальных сетях и маркетинге, а не только тогда, когда инцидент освещается в новостях.
Мы можем выйти из этого времени с сотрудниками, которые представляют истинное лицо этой страны, с согласованной деловой практикой. с тем, что нужно сообществу, и с кампаниями, которые находят отклик у наиболее маргинализованных из нас, что приводит к продуманным продукты, которые повышают ценность общего духа мира и признают чернокожих людей действительно ценной частью моды. экосистема.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.