Фермеры, собиратели и поселенцы - новые влиятельные лица в моде

В раннем двадцатилетнем возрасте Дженни Онг мечтала стать влиятельной женщиной в мире моды.

Она начала вести блог о нарядах под псевдонимом Неоновый румянец как хобби при подготовке к аспирантуре. Фотографии, которыми она поделилась с ее преимущественно черно-белыми нарядами с городской окраской, вскоре привлекли внимание поклонников. незадолго до того, как она начала получать приглашения на неделю моды, выгодные партнерские отношения с брендами и множество бесплатных одежда. В конце концов, она уволилась с работы, чтобы полностью посвятить себя ведению блога.

Но через несколько лет своей модной карьеры Онг оказалась одна в своей квартире, измученная слишком долгими поездками и окруженная «хламом», присланным нетерпеливыми брендами.

«Там были коробки и груды одежды и обуви, косметики и случайных наполнителей из PR-пакетов - все мое жилое пространство было занято вещами», - говорит она. «Я понял, что ненавижу скорость потребления, в которую попал, и меня еще больше тошнило, зная, что я был одним из тысяч влиятельных лиц с таким большим количеством неиспользованного материала».

Это осознание изменило путь Онга. Постепенно наряды в ее корм перешла от черно-белого к более ярким цветам, в то время как фон изменился с гостиничных номеров в отдаленных городах на траву на ее заднем дворе. Ее подписи стали длиннее и начали углубляться в такие темы, как политика и стабильный прачечная. К 2020 году трансформация была настолько полной, что можно было легко принять Онга за совершенно другого человека, нежели блоггер, когда-то известный создателем Neon Blush.

Ее новая цель заключалась в том, чтобы «сделать сознательную, медленную жизнь такой же красивой, если не более красивой, чем жизнь, прожитая на полной скорости», - говорит она. Она стала «домашним любителем», делясь фотографиями выращенных ею овощей и выходками своих разноцветных кур-несушек. Рекламные фотографии одежды все еще появлялись, но они отражали более узкую подборку брендов и часто снимались на фоне огорода.

Статьи по Теме
Следующая волна устойчивой моды - это регенеративное земледелие
Eden Power Corp принимает моду, вдохновленную грибами и сделанную из них
Пандемия изменила повествование об устойчивости моды в 2020 году

В некотором смысле, она не могла бы быть лучше подготовлена ​​к надвигающейся пандемии - по крайней мере, с точки зрения содержания - если бы она попыталась. Полстраны казались посадка садов победы или строительство курятников впервые, и Онг заставил это выглядеть достойно журнала. В мире, где путешествия, показы на подиумах, многолюдные модные вечеринки и рестораны исчезли в одночасье, Ong's изображения хорошей жизни, которая в основном состояла из проведения времени на открытом воздухе без других людей, стали дополнительными привлекательный. Вскоре этот образ жизни подписали такие люди, как Подростковая мода и Нью Йорк Таймс, в котором были опубликованы стильные статьи, посвященные фермерам и садоводам по мере надвигающейся пандемии.

Онг - не единственный влиятельный человек, чей контент соединяет мир моды и жизнь, связанную с землей. Кристи Рид зарабатывает себе на жизнь продажей подержанной одежды через свой бизнес Винди Пик Винтаж, но она знает, что именно ее очаровательные образы жизни на усадьбе в сельской местности Монтаны изначально привлекают людей на ее страницу.

«Я думаю, что многие люди, которые следуют за мной, фантазируют о сельской жизни», - говорит Рид. «Я пытаюсь изобразить волшебство страны».

Через объектив Рида это выглядит как двор, полный коз, кроликов и цыплят; купание детей в тачках; груды колотых вручную дров и закаты большого неба в Монтане. Дело в том, что Рид всегда безупречно одета на своих фотографиях - развешивая белье в волнистой ткани. Доэн кофточка, собирая яйца из курятника в струящемся Кристи Доун платье - непременно добавит фантазии идиллической сельской жизни. Рид признает, что на самом деле она не всегда так одевается, когда выполняет работу по дому, но для нее это означает лишь то, что кураторство - это часть волшебства.

«Половину времени я ношу спортивные штаны и мешковатую рубашку, когда иду кормить цыплят, и не чувствую особой склонности фотографировать», - говорит она. Но когда она одевается на работу и ей нравится ее наряд, она обязательно фотографирует, делая все, что нужно делать на усадьбе, и это фрагменты ее жизни, которые видят подписчики.

Подход Рида немного отличается от подхода Инди Сринат. Как городской фермер и педагог в Лос-Анджелесе, Сринат рисует картину сельской жизни не столько, сколько прекрасное видение того, как выглядит кормление, огород и выращивание собственной пищи, не выезжая за пределы города центр. Подача Сринат, безусловно, вдохновляет, хотя и немного по-другому: в ней есть ее собственная поэзия, великолепные овощные раскладушки и фотографии, как она собирает грибы в нарядах землистых оттенков.

Хотя прошлое Сринат больше связано с сельским хозяйством и собирательством, чем с модой, ее четко очерченная эстетика привлекла таких партнеров бренда, как Свободные люди а также Эдди Бауэр. Но Сринат настаивает на том, что одежда, которую она носит на фотографиях, действительно отражает то, как она выглядит, когда она занимается выращиванием, собирательством и сбором пищи.

«Когда люди работают волонтерами на городской ферме, где я работаю на Skid Row, они говорят:« Ого, ты действительно так одеваешься на работе », - говорит она. "Я должен подумать:" Это я одеваюсь " вниз - это просто совпадение и аксессуары ».

Независимо от того, что они носят, когда никого нет рядом, Сринатх, Онг и Рид помогают сделать определенный образ жизни желанным. Визуальные миры, в которых они обитают, идут по линии, которая кажется более модной, чем спорт на открытом воздухе, но не такая изящная или чисто эстетическая, как коттедж когорта. Они могут использовать свои визуальные бренды для продажи одежды, но в конечном итоге фон - это образ жизни, которого невозможно избежать, если убрать камеру. Помидоры, окра и куры все еще нуждаются в уходе, даже если нет спонсорского контента.

Именно это обязательство может придать аутентичность постам всех трех - независимо от того, насколько они представляют идеализированные окна в их жизнь, ясно, что здесь задействован реальный образ жизни, который не может быть полностью подделка. Это не значит, что между ними и, скажем, фермерами, работающими полный рабочий день, нет разницы, большинство из которых этого не делает. есть время, чтобы сфотографировать себя, выполняя работу, необходимую для выполнения такой операции собирается. Просто отметим, что они представляют несколько иную категорию создателей контента, эстетику которых нельзя просто купить и доставить в хорошо упакованном почтовом ящике. По крайней мере, на каком-то уровне с этим нужно жить.

Это чувство аутентичности распространяется и на то, как все трое говорят об одежде. Поскольку контент так сфокусирован на растениях, животных и природе, имеет смысл, чтобы Онг, Рид и Сринат интегрировали экологические аспекты в свой маркетинг одежды. Для Рида это означает продвижение в первую очередь винтаж. Для Srinath это включает в себя множество брендов, которые полагаются на органический хлопок или компенсировать их углеродный след. И Онг порвала отношения со своим бывшим агентством, чтобы она могла быть более разборчивой в том, какие партнерские отношения она принимает, сосредоточившись на брендах, которые используют натуральные или натуральные продукты. переработанный материалы.

Тем не менее, заядлым активистам может хватить смелости выбрать любой из них: такие бренды, как Uniqlo и свободные люди, включенные в их списки, вызвали бы крики злоупотребление трудом а также культурное присвоение от некоторых, в то время как другие могут просто спросить возможно ли вообще быть влиятельным лицом в сфере моды если планете нужно замедление потребления. Но эти женщины, вероятно, возразят, что их спонсируемые посты позволяют им продолжать создавать бесплатный контент, который знакомит подписчиков со всем, начиная с безотходный образ жизни к тому, как привлечь их представителей государства.

Помимо влияния на одежду, есть и другие сложности, связанные с романтизацией жизни за пределами земли. Коренные народы на континенте, поселенцы назвали Северную Америку устойчиво управляемой землей вплоть до тех пор, пока она не стала насильно украден у них, и многие до сих пор выступают за "возвращение земель коренных народов в руки коренных народов. "И даже после запуска американского проекта доступ к владение землей стало привилегией, в которой чернокожим систематически и стратегически отказывали.

Цвет кожи Рид как белой женщины сыграл роль в ее отношениях с землей. Живя в сельской части США, Рид остро ощутил эту напряженность летом 2020 года, когда страна столкнулась с расовой несправедливостью. Когда протесты начали набирать силу по всей стране, Рид оказалась вдали от крупных городов, где она могла бы хотя бы лично присоединиться к демонстрациям солидарности с Жизни темнокожих имеют значение. Но она говорит, что использование своей платформы для того, чтобы каким-то образом подключиться к движению, было полезным.

«Многие мои последователи - белые фермеры, поэтому я чувствую, что расширять границы с людьми - это хорошо», - говорит она. «И это хорошо - иметь возможность немного высказаться и показать, что не все сельские жители Америки являются сторонниками Трампа».

Средства Онга для участия в политических беспорядках в стране включают исследования и писать длинные посты, в которых ее солнечные образы сочетаются с информацией о голосовании, банке текстов и климате действие. Поначалу это привлекало комментарии подписчиков, которые не ожидали ничего, кроме контента о моде и красоте. Но в наши дни Онг говорит, что большинство этих людей отписались от нее, поэтому она больше не получает большого сопротивления.

Сринат также прямо говорит о политике, расизме и проблемах доступа к земле в своих постах. Но во многих отношениях она считает свое присутствие в сельском хозяйстве и на открытом воздухе мощным само по себе.

Выросший в Северной Каролине и участвуя в таких клубах, как Future Farmers of America, Сринат на собственном опыте испытал на себе способы, которыми могут сговориться сельскохозяйственные угодья для создания Черные люди чувствуют себя нежеланными или небезопасными, будь то просто потому, что все остальные в комнате белые, или из-за более откровенно расистских символов, таких как флаг Конфедерации. полетел. Ее цель - противодействовать этому с помощью своего онлайн-присутствия и личного присутствия.

"Я хочу быть убежищем, куда люди могут пойти и понять, что жизнь черных имеет значение, а радость черных имеет значение, наши страсти имеют значение, и мы не всегда выполняем эмоциональную работу по разъяснению несправедливости ", - она говорит. «Мы также живем своей жизнью, выращиваем еду, делаем соленья и исследуем природу».

Шринатх тоже начал сбор средств для общественной фермы, принадлежащей чернокожим и возглавляемой чернокожими, в Лос-Анджелесе. чтобы она могла распространить свое влияние за пределы мира социальных сетей. Инвестировав «потный капитал» в многочисленные фермы, принадлежащие белым, она мечтает о дне, когда она обработает землю, которую нельзя отобрать у нее.

"Я действительно хочу, чтобы люди знали, что выращивание собственных продуктов питания доступно. Быть цветным человеком на открытом воздухе сложно, но это выполнимо », - говорит она. «И в общинах чернокожих и коричневых всегда есть потребность в более органической продукции».

Пока она не достигнет своей цели финансирования, она будет продолжать полагаться на создание контента как минимум для части своего дохода.

Развертывание вакцины обещает, что пандемии близок конец, даже если он будет еще дальше чем кто-либо хотел бы - неясно, начнет ли привлекательность образа жизни фермера / собирателя отклонить. Будут ли горожане по-прежнему мечтать о том, чтобы покинуть город, чтобы жить за счет земли, когда снова откроются их любимые бары, рестораны и концертные площадки?

Если есть что-то, что прояснила пандемия, так это то, что попытки предсказать будущее бесполезны. Но многие надеются, что COVID-19 заставило мир замедлиться, что может иметь положительные и долгосрочные последствия даже после широкого распространения вакцин. Если это так, то выращивание собственной пищи и установление целенаправленных связей с землей может остаться в наших коллективных устремлениях.

«По сути, я верю, что все мы, люди, по своей природе связаны с природой и ростом», - говорит Онг. «Нам просто нужно доверять своей интуиции, чтобы понять, как им лучше всего управлять».

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.