Расследование ажиотажа вокруг 'New Bottega'

Всего год назад неизвестному тогда британскому дизайнеру было поручено возродить роскошный итальянский бренд, который он называется "спящего гиганта" и катапультировал его в тысячелетний дух времени, и внезапно, даже не нажав кнопку повтора, Дэниел Лис Bottega Veneta стал в бренд момента.

До того, как Ли взял бразды правления в июне 2018 года, Bottega Veneta - принадлежащий Керинг дом с такой сдержанной элегантностью, что его мантра изначально звучала так: «Когда ваши собственные инициалы достаточно »- был далек от периферии эпохи Instagram, предпочитавшей логоцентрические аксессуары традиционно тонкой полировке кожи лейбла. товары.

В редакции весенней коллекции 2019 года Ли представил The Pouch: теперь уже вездесущую сумку из мягкой тестовой телячьей кожи, которая, казалось, потеряла ручку, но при этом привлекла внимание модного мира. С февраля самые популярные мега-влиятельные лица в Instagram фотографируются с сумкой на согнутых руках. Ранее в этом месяце во время

Неделя моды в Нью-Йорке, то вездесущность Мешочка было бесспорно. То же самое и с ремешками на шпильках Stretch с квадратным носком и стегаными сандалиями Lido, не говоря уже о разделяющие мнения стрейч-туфли с сеткой и браслетом на щиколотке - с Pre-Fall 2019, казалось, повсюду, от Spring Studios до улицы Сохо.

Это быстро привело к подозрению в маркетинговой стратегии влиятельных лиц, и многие ссылались на нее. подобное происшествие о том, как Dior засыпали мир социальных сетей своим перезапущенная сумка-седло в 2018 году. «Как буквально у всех есть новые предметы от Bottega Veneta? Это дарят всем влиятельным лицам? »- говорится в одном из многих скептических возгласов в Твиттере. Ходили слухи, что бренд потратил огромные суммы на выращивание этих продуктов и что они не подарили ни единой души; запрос о комментарии от Fashionista остается без ответа бренда.

Всемирно известный модный блогер, который отказался называть свое имя, считает, что любые подарки были предоставлены ведущим стилистам, консультантам и редакторам, а не влиятельным лицам в социальных сетях. Источник отметил, что для первого выхода Ли на взлетно-посадочную полосу на шоу даже не были приглашены «влиятельные лица».

«Я точно знаю, что они подарили множество стилистов и редакторов», - сказал он Fashionista. «Я думаю, что это классический случай, когда ажиотажная машина в полную силу. Bottega сейчас является воплощением крутизны, поэтому для модниц естественно тяготеть к чему-то, что воспринимается как таковое ».

Они продолжали размышлять: «Многие влиятельные лица« притворяются »[...], заимствуя деньги у магазинов, в которых продаются Bottega Veneta, или покупая его, чтобы привлечь их внимание, потому что это самый «популярный» лейбл в мире, и они хотят получить свое хорошее грации ".

Действительно, многие влиятельные лица, которые поспешили продвигать The Pouch, действительно пометили подобные Moda Operandi а также Net-a-Porter при этом (возможно, даже просто перепрограммирование фотографий предметов, которыми они лично не владели). Это также может указывать на то, что влиятельные лица использовали подаренные на этих сайтах кредиты для покупки товаров.

Хотя никто, кажется, прямо не заявлял, что аксессуары являются подарками, используя соответствующие, Протокол, описанный FTC, менеджер по коммуникациям Bottega Veneta был несколько раз отмечен в Instagram поскольку Неделя моды в Милане Началось с того, что ведущие инсайдеры моды «поблагодарили» его за то, что они представили свои новые изделия.

Одно можно сказать наверняка: кажется, что Pouch очаровывает всех, но что такого особенного в конфете размером 7 x 15 дюймов, которая всех так очаровала?

Central Saint Martins-образованный Ли заметно оттачивал свое мастерство в Селин, Maison Margiela, Баленсиага а также Донна Каран. Некоторые отметили, что Мешочек имеет более чем мимолетное сходство с Сумочка-клатч Селин для вдохновения (но также вероятно, что Ли добыл архив Bottega Veneta, как и любой новоиспеченный креативный директор). В 2005 г. во время Томас Майер17 лет пребывания у руля, рекламная кампания показывает супермодель Кристи Терлингтон с ее кожаной сумкой в ее руке. В том же году модели несли свои сумки intrecciato. вниз по взлетно-посадочной полосе зажат в руках или небрежно зажат локтями.

В то время, когда Жакем запускает сумки, которые почти поместятся в скрепку и логомания Безраздельно властвуют поясные рюкзаки, антитезой этим «обязательным вещам» является The Pouch. Конечно, тот факт, что Ли из школы Селин, несомненно, помог ему привлечь внимание индустрии после того, как Фиби Филооплакивал уход. Одним из первых действий Ли было привлечение фотографа Тайрона Лебона, который снимал рекламную кампанию Céline's Resort 2015, для съемки весенних снимков Bottega Veneta в 2019 году. Впоследствии его дебют на подиуме стал одним из самых ожидаемых в сезоне.

Тиффани Хсу, Директор отдела моды в Mytheresa.com и известный поклонник The Pouch согласились, что «все» ждали этого шоу.

«Атмосфера была особенной», - рассказывает она Fashionista о февральском шоу. «Когда первые модели вышли на подиум, вы почувствовали позитивную атмосферу в толпе, и я сразу понял, что эта коллекция будет иметь большой успех. Я был потрясен эстетикой минимализма и потрясающим качеством продукта ».

Она отметила, что The Pouch «любого размера и цвета» стал коммерческим хитом, и, похоже, доказательство тому - пудинг: каждый из них продается на месте.

"С тех пор, как к власти пришел Дэниел Ли, спрос постоянно растет. Я думаю, он понимает потребности современной женщины и то, как она хочет одеваться », - говорит Сюй.

Сюй считает, что социальные сети повышают популярность The Pouch прямо сейчас: «Вы видите их повсюду, и они мгновенно узнаваемым ", - говорит она, но уверена, что они останутся здесь, и что будущие проекты Ли будут такими же достойный похоти.

Стремясь увидеть, что в The Pouch так заманчиво, я быстро отправился с ним в центр города, в магазин Brookfield Plaza в Нью-Йорке. Меня встретила продавщица, которая практически запыхалась, когда она сфотографировала голые полки на своем iPhone для отправки в головной офис. За девять лет работы там она никогда не видела ничего подобного нынешнему фурору.

По ее словам, поставки с трудом доставляются в цех, спрос на них очень высок. Пакеты распродаются за часы - сорта Mist, Mustard и Carmello сейчас практически недоступны - и даже если вы жестяная банка положить им залог, до исполнения заказов могут пройти месяцы.

Статьи по Теме 
Может ли массовый маркетинг влияния иметь обратный эффект для брендов?
Являются ли влиятельные бренды ключом к привлечению миллениалов в универмаги?
Дэниел Ли представит свою Bottega Veneta Muse весной 2020 года

Сотрудник отдела продаж тоже не думает, что это просто результат Instagram. Она отметила одного клиента, который устремился в магазин после поездки в Сен-Тропе, чтобы заполучить The Pouch, поскольку «все» во французском городе однопроцентников размахивали одним: реальными влиятельными лицами!

Для Габ Уоллер, личный покупатель из Австралии, нет такого стимула, как слова «продано». Среди клиентов Уоллера Рози Хантингтон-Уайтли (который, кажется, самый большой поклонник New Bottega из всех), Revolve Раиса Жерона, Основатель Ouai Hair Джен Аткин и влиятельный человек Бриттани Ксавье. Без сомнения, она сказала, что Bottega Veneta был ее «самым востребованным» дизайнером за всю историю.

«Наплыв запросов на The Pouch начался еще в феврале. Я написала, что «наступает эффект Боттеги», и это не могло быть более точным », - говорит она Fashionista. «Я чувствую, что с версии Carmello все началось, и в мае, когда я открыл предварительные заказы на обувь Pre-Fall 2019, она взорвалась».

"Я специализируюсь на поиске распроданных и пользующихся большим спросом предметов, и я получаю все свои запросы на поставку через Instagram », - объясняет она. "Оттуда я работаю с многочисленными международными контактами, чтобы найти товар. Как только он найден, я советую своему клиенту приступить к оформлению заказа. Это очень быстро, особенно с Bottega Veneta; Я не могу колебаться ни секунды, или он будет распродан. Это уровень спроса на эти стили в настоящее время ».

«Я никогда раньше не видел и не испытывал такого уровня спроса, и он не замедляется. [Обувь и The Pouch] распродаются немедленно, прежде чем они появятся в Интернете или в бутиках. Это включает любые пополнения запасов », - уточняет она. "Уровень запасов и ассортимент продукции различны в каждом регионе, а также в некоторых регионах. получая эксклюзивные цветовые решения, я ежедневно работаю в нескольких часовых поясах, чтобы защитить эти стили для своих клиентов ".

Может быть, количество продуктов достаточно мало, чтобы поддерживать высокий спрос, или, может быть, мы все просто бездельники из-за того, чего не можем иметь, но шумиха вокруг "New Bottega" ощутима.

Еще в декабре 2018 года Ли сказал мода что Bottega - это бренд, «говорящий об утонченной элегантности. "Это почти о том, чтобы быть тихим. Во всем шуме тишина. Какая-то тишина. Для меня сейчас создание настоящей одежды более увлекательно, чем модное послание ». неподвижность вызвала волновой эффект и, возможно, больше «шума», чем даже он сам или нанявшие его руководители, ожидал.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.