Фото: любезно предоставлено Nike.
Merch по-прежнему находится в центре внимания моды и более широко распространен (и ниша) чем когда-либо. Есть музыкальный мерч. Продовольственный товар. Мерч медиа-бренда. Колледж мерч. Церковный товар. Такое ощущение, что в наши дни все и их мама носят какой-то «товар как мода» - или, для более продвинутой творческой группы населения, делают его сами. Что ж, у меня есть еще одна категория товаров, которой я помешан и хотел бы обсудить: вымышленные товары.
В конце прошлого года Fashionista предсказывала, что кинопродукция станет популярной. Мерч-тренд 2019 года - Я бы не возражал против бейсболки Annapurna для пляжа этим летом - но, хотя по жанру и смежным, я говорю не совсем об этом, когда говорю "вымышленный товар". Вымышленный товар снабжен вымышленным логотипом и / или слоганом (примечание: это не то же самое, что крылатая фраза или цитата персонажа), которые происходит от внутри мира вашего любимого телешоу, фильма или книги. Он не существует в нашем реальном мире как настоящий бренд или учреждение, хотя он
является своего рода переход на территорию реальной жизни, когда он попадает на наши футболки и сумки. Как мета.Я никогда особо не увлекалась футболками группы, за исключением футболки Rolling Stones, которую я носила все время в старшей школе - хотя она был приобретен у Urban Outfitters - и, возможно, у нескольких других (Live 8 2005: пришел, увидел, целовался с парнем из братства UPenn, купил Футболка). Мы с друзьями тоже прошли этап винтажного стиля в старшей школе, обыскивая магазины на площади Сан-Марко в поисках футболок, украшенных случайным логотипом местного сантехника из Нью-Джерси. Но теперь, когда мерч переживает возрождение моды, меня все больше тянет к ранее упомянутым вымышленным товарам. Потому что ты знаешь, что я всегда любил? Вымышленные миры.
Я сунул нос в книгу с тех пор, как стал носом. ТЕЛЕВИДЕНИЕ? Фильмы? Наблюдение за запоем и повторное просмотрение? Да, пожалуйста, все это. Вымышленный мерч - прямо на моем пути, и хотя он всегда существовал, он тоже, кажется, становится все круче, как и мерч в целом. Многие из них доступны на таких сайтах, как Etsy и Café Press; Hot Topic продает кожаная куртка Southside Serpents (поддельная), и более. Nike только что объявила о капсульном сотрудничестве с Stranger Things, которое включает ностальгические толстовки средней школы Хокинса и спортивные штаны. Есть Футболки Jackson Maine и Ally в продаже с покупкой цифрового альбома "A Star Is Born". Группа из недавнего фильма Элизабет Мосс "Ее запах" собственный магазин товаров. Да, вымышленный товар официально вещь.
Ношение любого товара делает заявление миру о вас и ваших вкусах. Сделав это заявление, вы сможете на мгновение пообщаться с кем-то, кто может увидеть вашу футболку Shake Shack и сказать: «Я тоже люблю Shake Shack! Давай будем друзьями и будем есть гамбургеры и картофель фри! »(Вымышленная коммерческая версия этого взаимодействия могла бы быть, например, Los Pollos Hermanos или Bob's Burgers gear.) Мерч неразрывно связан в фандом, носить свой фандом на теле, а затем общаться с другими фанатами, даже если вы не выражаете это словами и просто наслаждаетесь кратким моментом взаимной признательности с безмолвной улыбкой или кивок.
(Конечно, не все товары носятся с полной искренностью; иронично поношенный товар - тоже вещь. Тем не менее, я бы сказал, что даже в ироничных мерч-ношениях есть хоть какое-то напряжение искренности. Вы связаны с чем-то там.)
Когда мы говорим о вымышленных товарах, фандомная составляющая мерч-ношения достигает другого уровня. Когда вы носите толстовку Rose Apothecary, вы не просто объявляете себя фанатом шоу «Бухта Шитта», вы объявляете себя таким фанатом, что получаете все отсылки к шоу, такой фанат, что вы практически включаете себя в шоу - ведете себя так, как будто живете в этом мире, и на самом деле представляете Дэвида и генерала Патрика хранить.
Прошлым летом после повторного просмотра «Грязных танцев» по кабелю я был поглощен поиском идеальной футболки Келлермана, ведь Келлерман - это вымышленный курорт Катскиллс, где происходит действие фильма. Что на меня нашло? Я не совсем уверен, что знал об этом, когда искал в Интернете, но реакция, которую я получил, когда я надевал его на работу, помогла мне прояснить мои причины. Несколько человек узнали название курорта по моей рубашке, и не будет преувеличением сказать, что они испугались, когда уловили ссылку. Один коллега жестко указал мне на это через конференц-зал во время важной встречи. Надеюсь на такую же реакцию, когда наконец куплю и надену футболка Mystic Pizza а также эта футболка "Больной грустный мир".
Ощущение, которое я думаю, что все товары, включая вымышленные, доставляют владельцу, - это ощущение того, что в на что-то - будь то модный тренд или фэндом. Для тех, кто когда-либо чувствовал себя аутсайдером в той или иной мере, ощущение нахождения «внутри», связи с другим человеком в общем фандоме, в чем-то реальном или вымышленном, является сильным. Здесь есть и обратная сторона: возможно, люди, которые не получать поэтому ваш конкретный товар воспринимается как посторонний - если вы знаете, вы знаете. Лично меня больше интересует этот возбужденный момент связи с другим фанатом, чем смотреть свысока на кого-то, кто не является одним из них. Нам не обязательно любить одну и ту же поп-культуру. Это было бы просто скучно.
Дополнительный бонус в виде вымышленного товара, который говорит о его отличии от обычного старого увлечения товарами и о том, почему такой, как я, всегда жил с одним нога в вымышленном мире в любой момент времени, будет тяготеть к нему, заключается в том, что это дает владельцу возможность жить в вымышленном мире, который они так любят много. Хочу ли я жить в Беверли-Хиллз в 90-е? Ну да, но это невозможно, поэтому мне приходится довольствоваться небольшим выбросом драматического адреналина 90210, который я получаю всякий раз, когда смотрю на брелок my Peach Pit After Dark. Таким образом, вымышленный товар похож на форму бегства от действительности. Мы можем сбежать из нашего собственного мира, что бы в нем ни происходило, и какое-то время жить в нашем вымышленном мире по своему выбору. Когда вы любите истории (через какую бы среду они ни приходили) так же сильно, как и я, это привлекательная возможность. Вымышленные товары также имеют тенденцию быть менее дорогими (и, вероятно, менее коллекционными / более доступными), чем многие появляющиеся товары высокой моды / уличной одежды, хотя это, безусловно, может измениться.
Как человек, который зарабатывает на жизнь тем, что погружается в эти вымышленные миры, пишет их, редактирует и комментирует их, неудивительно, что вымышленные товары стали моими предпочтительными товарами. Если у меня есть выбор между реальностью и вымыслом, я перехожу к беллетристике 9/10 раз. Ношение мерча кажется здоровым, не вызывающим галлюцинаций способом жить, витая в туманных облаках (хотя мой кошелек может не полностью согласиться с этим).
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.